珍視明公司是浙江康恩貝制藥股份有限公司控股企業之一。其旗下品牌珍視明滴眼液在國內同類產品中知名度甚高，由汪涵代言的“要想視力好，天天珍視明”的宣傳廣告深入人心。近日，有媒體指，這句耳熟能詳的宣傳語存在著違規篡改廣告內容，誤導消費者的嫌疑。

　　涉嫌違規篡改廣告內容 

　　在珍視明的視頻廣告中，汪涵的一段話讓人印象深刻：“學習，天天向上；視力，卻天天下降，珍視明滴眼液，天然配方，調節眼肌，要想視力好，天天珍視明。”在珍視明推出的圖片廣告中，也總會出現這樣標志性的“訴求”：要想視力好，天天珍視明。

　　6月5日，人民網記者在查詢珍視明的廣告批準文號時發現，這款通常被稱為“珍視明滴眼液”的眼藥水產品，在國家食品藥品監督管理局的網站中登記的全名實為“四味珍層冰硼滴眼液”，由江西珍視明藥業有限公司生產。這款產品目前有效的廣告批準文號共有4個，其中3個為“視”，1個為“文”，分別為視頻廣告和圖片廣告。三個視頻廣告分別為5秒、10秒和15秒，內容基本上一致，均以上述汪涵的表述為腳本，根據時間長短，刪除部分片段。

　　值得關注的是，國家食品藥品監督管理總局網站上查到的珍視明的批準文號，僅有“用珍視明”字樣，并無“天天珍視明”字樣的有效批號。也就是說，珍視明公司在上報審批的內容與實際播放廣告時的內容不符。

　　根據《藥品廣告審查辦法》第十六條：“經批準的藥品廣告，在發布時不得更改廣告內容。藥品廣告內容需要改動的，應當重新申請藥品廣告批準文號。”如果珍視明修改了廣告內容，應當重新申請一個藥品廣告批準文號。

　　篡改批準文號的后果會怎樣？《藥品廣告審查辦法》第二十條指出：篡改經批準的藥品廣告內容進行虛假宣傳的，由藥品監督管理部門責令立即停止該藥品廣告的發布，撤銷該品種藥品廣告批準文號，1年內不受理該品種的廣告審批申請。

　　宣傳用語或誤導消費者

　　何為“天天珍視明”？“天天”，根據《現代漢語大詞典》的釋義，指每天。通過廣告，珍視明在試圖告訴消費者，要想好視力，就要每天使用珍視明滴眼液。

　　每天使用眼藥水，到底好不好？能不能得到好視力？享受國務院特殊津貼專家、著名眼科專家、河南科技大學副校長雷方指出，眼藥水不能隨便用。有些含有擴瞳成分的眼藥水，用在有青光眼家族史、眼部前房淺的患者身上，有可能誘發青光眼。如果角膜有損傷而不自知，隨意使用眼藥水，尤其是含激素的眼藥水，可能導致角膜損傷，眼部不適加重，甚至導致眼部潰瘍。即使是正常的眼睛，也不宜長期、頻繁地使用眼藥水。

　　用于治療假性近視的眼藥水，或者緩解眼疲勞、眼睛干澀的眼藥水，要根據自己的情況適當的使用。雷方說：“比如假性近視在100度以內，使用眼藥水每晚1-2滴，用上一段時間，如果度數降低，再根據情況決定是否停藥。如果度數沒降低，說明無效，那么就要停用。”

　　她特別強調，人們獲取的85%的信息都來自于眼睛，眼睛十分寶貴，一定不要隨便傷害它。“適合的才是最好的。不同年齡、性別，不同眼睛狀況的人，使用眼藥水的方法也有所不同。同樣的角膜炎、結膜炎，媽媽用的眼藥水，孩子不一定適用，反之亦然。一定要去正規醫院，聽專業的醫生指導使用。即使是OTC藥品，也不能任意使用。”

　　雷方提醒，使用眼藥水時，注意把第一滴扔掉，盡量避免交叉感染。

　　北京大學人民醫院眼科主任、中華醫學會眼科分會主任委員黎曉新教授曾在采訪時表達出相同的觀點，“滴眼液不要隨意使用，很多學生或者白領經常出現眼干癥狀，最好到醫院了解病因后再遵醫囑使用，自己長期大量擅用潤眼液，也許會耽誤病情。”

　　夸大其詞違規宣傳療效

　　在珍視明的官方網站上，記者看到了“治療真假近視，快使用珍視明”的巨幅廣告圖片。這幅宣傳圖片并無任何廣告批文標記，但對消費者而言，它的確是一則具有影響力的廣告。眼藥水還能治療真性近視？

　　記者就此咨詢了雷方教授，她說：“有些眼藥水的確有助治療假性近視，但是，沒有任何一款眼藥水具有完全根治真性近視的功能。真性近視意味著眼軸變長，就像人們能感覺到的，近視眼的眼球似乎更加突出一些，就是眼軸變長的緣故。這種變化是不可逆的，手術只能延緩發展，但是無法根治，更別提外用的眼藥水了。”

　　《藥品廣告審查發布標準》第十條指出，藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現“含有不科學地表示功效的斷言或者保證”。

　　珍視明在其官網上特別指出，“珍視明提取自然水珍珠和天然冰片，安全無副作用，適合眼部發育期的青少年長期使用”，“為國家教委指定的青少年防近產品”，“它是純中藥成份長期使用并無副作用，可以有效的保護孩子脆弱的眼睛”。

　　然而，珍視明以上的宣傳可能是違規行為。根據《藥品廣告審查發布標準》第十條：藥品廣告中不得含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容；不得含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的。

　　有調查發現，珍視明的主要購買者是15—35歲的人群。珍視明公司多年開展“珍愛”視力、走進校園的活動，針對核心目標人群，大力宣傳推廣。一句“為國家教委指定的青少年防近產品”，似乎為其權威性加上了不可置疑的砝碼。

　　而在教育部指定的《中小學學生近視眼防控工作方案》中，通篇6200余字，無一字提及“眼藥水”或“滴眼液”。

　　據了解，康恩貝集團已進軍直銷業，旗下產品珍視明此次鬧出虛假宣傳風波，對其申請直銷牌照是否有所影響，表示將繼續關注這一事件。