昨日，來自榮昌外經(jīng)貿(mào)委的消息，全球十大健康飲料品牌之一的美國大溪地諾麗果汁飲料已于近日正式落戶重慶，擬投資3000萬元在榮昌修建果汁灌裝廠，最快年底建成。

　　主打高端飲料市場

　　據(jù)了解，大溪地諾麗成立于1996年，是首個發(fā)現(xiàn)并開發(fā)大溪地諾麗果業(yè)務(wù)的公司。主要研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營以諾麗(主產(chǎn)自南太平洋(601099,股吧)的植物)為原料的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及食品飲料、美容護(hù)膚和體重控制、動物營養(yǎng)等200多種產(chǎn)品。此次落戶重慶后，將把旗下業(yè)務(wù)占比超過一半以上的果飲料移師重慶灌裝生產(chǎn)，整個項目最快年底完工，明年上半年上市。

　　“重慶工廠竣工之后，在國內(nèi)市場的價格有望降低。”該公司華南地區(qū)進(jìn)出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李先生昨日表示，公司在國內(nèi)目前主要銷售全進(jìn)口的果飲料，每瓶果汁的價格在400元左右。實現(xiàn)國產(chǎn)后，價格會有小幅降低，不過市場定位不變，依然主打高端市場。

　　重慶建廠或為直銷牌照？

　　據(jù)了解，該公司在美國是靠直銷起家，在國內(nèi)是否依然采取這種銷售模式？又能否順利拿下直銷牌照？記者在采訪中留意到，對于美國大溪地諾麗落戶重慶，行業(yè)內(nèi)也有說法稱“是奔著直銷牌照而來。”一位業(yè)內(nèi)人士透露說，“由于目前還沒有一家直銷企業(yè)將重慶設(shè)為總部，因此落戶重慶后，在當(dāng)?shù)氐膸椭�下，獲取牌照的幾率更加容易一些。”不過，在采訪中，投資方與榮昌招商局并未正面回答這一問題，稱“目前部分細(xì)節(jié)還處于保密階段，尚不方便對外公布。”

　　昨日，博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴商報記者，快消品的特點(diǎn)就是快、普及，價格便宜，這款產(chǎn)品很顯然不是傳統(tǒng)的快消品，這款類似“奢侈品”的產(chǎn)品從目前來看，定位應(yīng)該非常小眾。“很多國外進(jìn)口的果汁進(jìn)入中國市場都是類似的操作，定價高一點(diǎn)，打"擦邊球"用保健品的操作模式。”高劍鋒在接受記者采訪時表示，他們“另辟蹊徑”走特殊通道，做飲料中的奢侈品也是尋求在果蔬飲料細(xì)分市場再細(xì)分，并成為一個賣點(diǎn)。他表示，選擇合適的渠道將是成敗關(guān)鍵，“若能取得直銷牌照，復(fù)制美國的經(jīng)驗，深入市場的時間會縮短一些。若拿不下牌照，可賣到高級會所、五星級酒店等高端場所，但大眾化鋪開估計難以成功。”