2013年是玫琳凱進入中國的第18個年頭，這一年，玫琳凱（中國）化妝品有限公司（以下簡稱“玫琳凱中國”）的業績一舉超越美國本土，成為全球第一。

　　一個驕人的數據是：從1998年被國家批準轉型以“店鋪銷售+雇傭推銷員”的方式經營，到2013年，玫琳凱中國的銷售增長了75倍。

　　在玫琳凱大中華區總裁麥予甫看來，之所以能夠取得如此“輝煌的戰績”，是因為“我們始終致力于為消費者、銷售隊伍、員工、社會、環境和投資方（玫琳凱家族）六大利益相關方持續創造價值。”

　　玫琳凱中國從利益相關方的需求出發，深刻思考如何了解和滿足他們的需求，從而真正為利益相關方創造價值。同時，注重平衡不同利益相關方的需求，不以犧牲其中一方為代價，以此獲得穩定和健康的發展。

　　也正是基于這樣的“可持續發展”思路，玫琳凱中國積極倡導“玫好家園”（Pink Changing Lives）理念：用樂施精神與感恩之心，將美好的改變帶給身邊的個人、社區、國家，乃至全人類共同的地球家園，實踐對社會和環境的承諾。在這一理念的指導下，玫琳凱中國大力拓展公益事業，截至目前，已在各項社會公益事業上累計投入超過1億元，累計志愿服務時間近24萬小時。

　　玫琳凱中國的公益項目主要集中在豐富的生命、和諧的社區、友好的世界、綠色的地球4個領域，其中以玫琳凱女性創業基金、玫琳凱春蕾項目為代表的公益項目，已經持續10多年，為10萬中國貧困地區婦女和失學兒童帶來了福音。

 

　　授人以漁：讓貧困婦女獲得新生

　　2001年，玫琳凱中國剛開始盈利，就與中國婦女發展基金會合作，設立了“玫琳凱女性創業基金”，希望通過小額循環貸款幫助貧困女性獲得自力更生的能力，創辦屬于她們自己的微型企業、提升就業。截至目前，“玫琳凱女性創業基金”總額已達到2511萬元，累計為全國20個省份的近7萬名下崗女工和貧困婦女提供了幫助。

　　具體來說，小額循環貸款以城鄉貧困女性為幫扶對象，循環周期原則上為一年或一年半，項目實施以市場為導向，已探索出“一對一入戶”、“協會/公司+農戶”的產銷一條龍的產業化扶貧模式。

　　和丈夫離異后，33歲的四川河壩子鎮安家壩村村民周義如的生活一度陷入絕境，父親身患癌癥，女兒年僅4歲，她還得獨自挑起養家糊口的擔子。但是，從小獨立好強的周義如沒有被打垮，她在自家搞了一個小的養雞場謀生。但受限于資金缺乏，養殖規模不大，銷量一直不理想。

　　就在這時，她得知了“玫琳凱女性創業基金”，申請了該項目5000元的創業貸款，與人合伙承包40畝山林發展林下養雞，將原有的養雞場進行了改建和擴建，改善養殖環境。由于山林地勢高，通風條件好，陽光充足，雞苗活動空間大，利于分批分區域養殖，每批飼養500只雞苗，年出欄率達3000只。養雞場已逐漸步入了正軌，成品雞主要銷往飯館、宰殺點和雞販購買，每只雞純利潤約12元，年收入將近3萬元。后來，當地婦聯為她協調了1萬元婦女小額財政貼息貸款用于發展養殖業，縣畜牧局技術人員還上門提供養雞技術指導，不斷提高她的養殖技術，降低養殖風險。

　　“從‘玫琳凱女性創業基金’申請的那5000元創業貸款，解了我的燃眉之急，也為我后續的發展打下了基礎。”周義如說。下一步，她打算在保持養雞規模的情況下，發展多種養殖業，賺了錢以后就帶著從未出去過的老父親到各地走走，讓父親看看外面的世界。

　　到2011年，和周義如一樣，通過“玫琳凱女性創業基金”，已有近4萬名下崗女工和貧困女性實現了創業就業。2012年，該項目繼續在湖北、河北、四川、云南、湖南、內蒙古6省區實施小額貸款750萬元，扶持當地女性開展蔬菜、芝麻種植，并開展奶牛、生豬、肉兔養殖以及苗秀、家政等項目。

　　此外，為了幫助四川地震災后重建，2009至2011年三年間，“玫琳凱女性創業基金”不僅為當地貧困女性提供小額貸款，還專門設立了“四川婦女創業就業培訓計劃”，舉辦蜀繡、肉兔養殖、美容美發、家政服務、電子加工、養殖等各種創業就業培訓357期，受益人群覆蓋全省21個地州的近3萬人。

　　“玫琳凱中國始終秉承‘授人以漁’的方式幫助中國的貧困婦女和兒童，不只是簡單的給予一筆經濟援助，而是幫助他們獲得可持續發展并享用一生的能力，鼓勵更多有夢的婦女憑借勞動與付出，勇敢追夢。”麥予甫說。

　　中國婦女發展基金會秘書長秦國英曾這樣評價“玫琳凱女性創業基金”：通過10多年的運作實施，該基金充分發揮了無息貸款循環使用的優勢，實現了對貧困婦女的賦權，使她們獲得了新的發展機會。在加快貧困地區婦女思想轉變，提高婦女家庭、社會地位，推進新農村建設和貧困地區產業化進程及提升玫琳凱公司和產品品牌知名度等多個方面，“玫琳凱女性創業基金”也取得了豐碩的成果。

 

　　三方合作：讓更多女性夢想綻放

　　2011年，“玫琳凱女性創業基金”10周年之際，玫琳凱邀請了聯合國開發計劃署加入成為新的合作伙伴，開啟了玫琳凱中國、中國婦女發展基金會、聯合國開發計劃署三方共同攜手合作的新模式，以期為更多貧困女性提供小額循環貸款，同時為她們提供能力的建設和社區組織的機制建設，并探索小額貸款的可持續發展新模式。

　　第二年，三方合作模式下的云南“促進女性參與文化產業發展項目”啟動。今年，玫琳凱女性創業基金將向云南投入的350萬元分成兩部分，采取了兩種運行方式：一方面，基金將進一步延續與傳承玫琳凱女性創業基金設立的初衷，在云南省臨滄市沿用過去“一對一”入戶扶貧的方式，將2012年增資額中的200萬元用于扶持臨滄市的特色種植和養殖項目；另一方面，基金通過創新的方式積極探索和實踐適用于現代的公益新模式，將另外的150萬元用于楚雄彝族自治州的少數民族文化產業項目，并且該項目將作為基金的示范項目，首次引入聯合國開發計劃署參與合作。這標志著中國婦女發展基金會、聯合國開發計劃署與玫琳凱中國三方正式開展合作，對于“玫琳凱女性創業基金”具有里程碑的意義。

　　中國婦女發展基金會、聯合國開發計劃署與玫琳凱中國三方合作的運行新模式率先在楚雄州開展的試點項目，選定了大姚縣龍街鄉塔底村、金碧鎮金龍社區、永仁縣查利么村三個地區作為試點，計劃持續3年，扶持當地彝繡產業發展，預計增加就業崗位3500個，人均增收5000元至7000元。

　　值得一提的是，楚雄州的示范項目采用“社區主導型發展理念”，以“社區組織”為單位的形式進行區域性扶持，將更多受助女性凝聚在一起，著眼于社區組織發展，而非個體獨自發展，從而使受益對象進一步擴展到整個社區。同時，示范項目以“參與式”的工作方法，最大程度發揮受助女性的自主性，從而提升自我發展能力。

　　王海燕是一個4歲孩子的母親，她夢想著開一間繡品小店，貼補家用，讓孩子生活得更好。彝族婦女哲尼河波是彝繡手工作坊的創辦人，她的夢想讓中國傳統的民族繡工工藝走向世界。11歲的留守學童張娜，夢想靠自己的手藝，能說打工的爸爸媽媽留在身邊。這三名女性的夢想都將因“玫琳凱女性創業基金”在楚雄州開展的彝繡文化產業示范項目而得以實現。

　　對此，麥予甫表示，玫琳凱中國希望在“玫琳凱女性創業基金”的幫助下，讓更多和她們一樣的貧困女性提升自我發展能力，并通過自身的努力，離夢想的綻放更近，同時也讓更多人了解玫琳凱女性創業基金，關注女性創業。未來，玫琳凱女性創業基金也將總結示范項目的成功經驗，逐步推廣到更多的貧困地區，惠及更多有需要的中國女性。

 

　　打造“春蕾”：讓失學兒童重返校園

　　除了幫助更多女性成就人生夢想，玫琳凱中國還把關注重點投向失學女童，與中國兒童少年基金會合作，開展了10多年旨在幫助貧困地區失學兒童（尤其失學女童）重返校園、健康成長，并最終成才的玫琳凱春蕾項目。

　　2003年，第一所玫琳凱春蕾小學在陜西建立，當年年底又在新疆、四川、湖南和寧夏分建了4所玫琳凱春蕾小學；在貴州等9個偏遠貧困地區的小學中建立9個玫琳凱春蕾班，資助400余名失學女童重返校園。2004年，玫琳凱中國還在全國婦聯兒童基金會設立“玫琳凱愛心基金”專門賬戶，投入專項資金資助教育事業，同年在重慶等地再建立4所玫琳凱春蕾小學和12個春蕾女童班，并與全國婦聯合作評選全國“玫琳凱自強女童”。

　　2005年至2007年，玫琳凱中國繼續捐資在偏遠貧困地區建立玫琳凱春蕾班，幫助千余名失學女童重返校園。2008年，在全球范圍內發起“美麗·奉獻”愛心唇膏認購活動，并將其全部用于玫琳凱春蕾學校的持續維護。2009年，玫琳凱中國啟動歷時近半年的“放飛粉紅夢想，愛心培育棟梁”粉紅書包捐贈活動，向全國10所玫琳凱春蕾學校的5500名學生每人贈送一個新書包。

　　2010年，玫琳凱“春蕾看世界”活動在上海舉行，來自全國各地的40名春蕾女童歡聚上海，共同體驗了精彩紛呈的2010世博盛會。在10歲春蕾女童甜甜（化名）的記憶里，2010年夏天的那次上海之旅，至今想起仍“像做夢一樣”。在為期三天的玫琳凱“春蕾看世界”活動中，她和其他39名來自由玫琳凱中國出資援建的各所春蕾小學的女孩，來到了世博園參觀，見識了世界各國的風土人情，還前往上海市中福會少年宮參觀天文館，體驗了“勇敢者的道路”。她們還在少年宮老師的指導下親手制作了各種模型，與同齡的上海小伙伴一起繪制了夢想藍圖。此外，她們應邀到玫琳凱中國上海行政中心參觀，參加“生活的準則”品格培訓，通過聽故事、做游戲和角色扮演等生動活潑的方式，了解到誠實、樂施、友善等品格對于人生的重要作用。

　　麥予甫說，“春蕾小學大多位于偏遠落后地區，那里的孩子很少有機會能夠看到外面的世界，因此，我們和中國兒童少年基金會合作，在世博期間發起了那次活動，希望抓住世博這一難得的機會，讓春蕾學生也能有機會了解當今世界上最新、最先進的東西。我們希望春蕾學生參加這次活動后，能夠從小樹立遠大的理想，回去努力學習，長大為家鄉發展作出貢獻。”

　　也是在這個“世博年”，由玫琳凱中國和中國兒童少年基金會共同主辦的“生活的準則”征文比賽頒獎儀式在陜西、四川、湖南、寧夏、北京、重慶、上海、浙江8個省市的春蕾學校陸續展開；玫琳凱援建的兩所太陽能浴室，讓寧夏西夏區興涇鎮回民四小“玫琳凱春蕾小學”和浙江淳安縣富文鄉“玫琳凱春蕾小學”的近千名孩子從此能方便地洗上熱水澡……

　　據統計，從2002年玫琳凱春蕾項目啟動至今，玫琳凱中國累計捐款2411萬元，在全國援建了12所玫琳凱春蕾小學，并在全國30個省區市設立了玫琳凱春蕾班，幫助春蕾學生1.3萬人次。

 

　　搭建平臺：讓貧困孩子開闊眼界

　　如果說在各地援建春蕾小學、開設春蕾班是玫琳凱春蕾項目的“硬件”工程，那么搭建平臺讓玫琳凱志愿者積極與受助學童結對，通過電話、書信和定期見面等方式幫助他們樹立夢想和正確的人生觀，就是項精細的“軟件”工程。

　　2010年9月，玫琳凱公司與中國兒童基金會發起“讓夢想飛——春蕾一對一助學計劃”，30名首先參加第一輪助學計劃，資助117名貧困女大學生完成4年的學業。2011年，“讓夢想飛——春蕾一對一助學計劃”進一步擴大到所有玫琳凱經銷商和員工，截至4月底，共有1289名玫琳凱經銷商和員工參加，籌款累計達270萬元，可資助貧困學生1950名。

　　與此同時，更多形式的春蕾助學行動也在如火如荼地開展著。2011年7月5日，玫琳凱“讓夢想飛——春蕾班助學”捐贈儀式在北京人民大會堂舉行。中國兒基會理事長陳至立，全國婦聯書記處書記、中國兒基會副理事長范繼英，中國兒基會秘書長陳曉霞，玫琳凱首席授權經銷商代表孟兵，玫琳凱大中國區總裁麥予甫等嘉賓與來自5個省的57名春蕾師生和玫琳凱銷售隊伍志愿者代表共同參與活動。捐贈儀式上，麥予甫代表玫琳凱中國向中國兒基會捐贈270萬元專項用于玫琳凱“讓夢想飛——春蕾班助學”項目，中國兒童基金會領導為玫琳凱中國頒發捐贈證書。這年年底，玫琳凱中國在湖南省瀏陽市六中發放400萬元“玫琳凱春蕾班獎學金”，為全國10個省的1000名來自貧困家庭、品學兼優的高中女生持續三年提供資助。

　　玫琳凱中國不僅為春蕾學生提供資金方面的援助，而且還努力使他們持續感受到來自社會的關懷與鼓勵，給他們提供開闊眼界的機會，讓他們走出深山，了解大千世界。

　　除了2010年在上海舉行的玫琳凱“春蕾看世界”活動，2012年暑期，玫琳凱中國在全國24個省與各地婦聯組織合作舉辦了“玫琳凱春蕾班手拉手夏令營”活動，614名春蕾班學生在玫琳凱員工和銷售隊伍志愿者的帶領下走出校園，了解大千世界。這些春蕾班的孩子都來自各地貧困的家庭，他們平日幾乎很少有機會走出校園，知識來源全靠書本。此次能夠來到各地的省會城市參加夏令營活動，孩子們高興極了，他們說是玫琳凱的叔叔阿姨幫助自己實現了小小的心愿，讓他們學到了很多知識，開闊了眼界。

　　在玫琳凱志愿者的帶領下，烏魯木齊春蕾班的孩子們參觀了新疆科技館、海洋世界、毛澤民故居紀念館等地，山西春蕾班的孩子參觀了山西省博物院、太原理工大學、太原市動物園等地；并親身體驗了少兒科技大篷車及航模制作的活動；甘肅地區的春蕾班孩子們參加了“我愛家鄉——春蕾女童保護母親河環保活動”，他們與玫琳凱志愿者一起撿拾垃圾清理母親河；陜西地區的春蕾班孩子則在結對阿姨的家里度過一個美好而難忘的夜晚，為了迎接這些特殊的小客人，很多志愿者早早就把家里布置一新，給孩子們準備好禮物，并和家人一起設計了特別的歡迎儀式……

　　活動中，原本靦腆內向的山區孩子與玫琳凱志愿者產生了深厚的情誼，孩子將志愿者叔叔阿姨當成了自己的家人。這讓玫琳凱的志愿者感慨萬千。參加活動的志愿者謝玉茹說：“看到孩子們一雙雙充滿渴求的眼睛，一張張天真無邪的笑臉，我們打心眼里希望能讓他們可以學到更多知識，得到更多關愛。這些孩子都很聰明，雖然他們的家庭比較特殊，但我們相信只要讓孩子們多接觸這個社會，幫助他們逐步樹立信心、樹立正確的人生觀和價值觀，就能讓他們的命運得到改變。”

　　2013年，玫琳凱中國又聯合上海眾谷公益推出“美麗愛傳遞”安徽行公益活動，幫助鄉村學校建設電腦教室、文體樂園、留守兒童之家，陪伴孩子們感受真摯愛心帶來的精彩世界；同時邀請鄉村教師登上粉紅大巴，在美容顧問志愿者的引導下發現自我的美麗、塑造自信的魅力。

　　談起推出此次活動的初衷，麥予甫說，在中國中西部的貧困地區，校舍、桌椅或許已經整修甚至煥然一新，但其他教育教學設施卻依然簡陋和短缺，很多孩子可能從來沒有接觸過電腦等現代化學習、通訊工具，也缺少有趣又有教育意義的圖書，很少開展文體活動。同時，留守兒童成為越來越普遍的社會問題，他們渴望來自父母親人和社會的關愛，渴望和城市孩子一樣快樂自在地學習、游戲和成長。

　　此外，廣大默默奉獻、執著堅守的鄉村教師們，經常處于超負荷工作的狀態，他們缺少條件甚至沒有閑暇時間關注自己的內心和妝容。“我們希望能夠通過此次活動帶精彩給鄉村孩子，帶美麗給鄉村教師。” 麥予甫說。