25年，中國保健行業風雨兼程，作為行業的開創者太陽神依舊笑春風。25年，太陽神創造了奇跡，也給世人以啟示。它的成功，靠的不僅是過硬的產品品質，還有企業創立之初就秉承的理念和文化，尤其是對中國傳統“德”文化的傳承和推崇。

　　用太陽神的話來說，“一方有難，八方支援。這就是傳統文化對‘德’的最基本要求，是作為有社會責任感的企業的一種本能。”

　　“慈心為人，善舉濟世。”近年來，企業社會責任越來越受到人們的關注，眾多企業紛紛開始探索建立企業社會責任體系（CRS），對公益慈善事業大舉投入，理念文化層出不窮。

　　在中國保健品行業，很多企業也紛紛行動，捐款助學、宣傳環保、敬老愛幼……在花樣不斷翻新的公益慈善中，廣東太陽神集團以“微公益”讓人眼前一亮。

　　事實上，太陽神的“微公益”，微而不小，是由一個個小公益組成的一系列大公益，其密集程度，員工、經銷商普遍參與度，在保健品行業里首屈一指。

　　“上善若水，水利萬物而不爭。”在公益慈善中，太陽神不求名利，只求通過成千上萬的經銷商這個平臺，將太陽神的文化和公益理念滲透到社會中去，通過這些切切實實的行動，影響和帶動更多的人自發自愿地參與到公益慈善中來。

 

　　為社會創造共享價值

　　企業“中國夢”的核心是一種精神，一種擔當，一種企業的社會責任。為社會創造共享價值是所有太陽神人一直以來的共同追求。

　　哈佛大學著名教授、管理大師邁克爾·波特將企業承擔社會責任分拆為兩種類型：一類是反應型，一類是戰略型。反應型的企業做良好的企業公民，比如進行公益性捐助，減輕企業價值鏈活動對社會造成的損害。而戰略型企業則是尋找能為企業和社會創造共享價值的機會。

　　對于一個負責任的企業來說，完成好反應型企業的社會責任，就已經是不錯的作為。但對于一個行業領導性企業來說，與生俱來的使命感，促使他們對于企業的社會責任有著更深刻的理解和更高的追求。

　　經歷25年發展的太陽神早已成為中國保健品行業的中流砥柱。對于企業社會責任，太陽神有清晰的認識和規劃，它要做的是能為社會創造共享價值的戰略型企業。太陽神集團黨委副書記、營銷總部總經理張鳴先介紹：“企業社會責任有虛、有實，精神層面和物質層面一起構成太陽神的社會責任體系。”

　　1988年，懷漢新在廣東東莞黃江鎮創立太陽神，2004年，太陽神正式啟動直銷業務，始終堅持“德不孤，必有鄰”的企業文化，主動承擔了“打破外資壟斷，振興民族直銷產業，傳承中醫文化，打造現代養生帝國”的使命。作為“德文化”的堅守者，太陽神積極扶危濟困，在力所能及的范圍內，更多地澤己及人。

　　“當你有能力了，自然而然會更多地思考回饋社會，不需要其他的功利心。對于企業而言，‘中國夢’的核心就是一種精神，一種擔當，一種企業的社會責任。6年前，太陽神就提出‘小康直銷’、‘快樂直銷’、‘和諧直銷’循序漸進的直銷發展三部曲，最高境界的‘和諧直銷’實際上就是企業承擔社會責任的過程。”

　　張鳴先談道，“要達到和諧就必須保證企業的價值觀、文化與社會大眾認同的價值體系保持基本一致。因此太陽神一直堅持以中國傳統文化為向導，堅持中國特色直銷之路。”

　　太陽神的這一做法，實際上是在精神層面為社會創造價值共享，除此之外，在物質層面，太陽神也不遺余力。“物質層面，比如說企業要交稅，對社會要有回報，兼顧好政府、百姓、員工、經銷商、股東這五個太陽神相關方的利益，與這些相關方共享物質層面的價值。”

 

　　創新公益模式

　　太陽神從來不把對公益慈善捐贈多少錢作為踐行社會責任的唯一標準。而是結合企業使命積極探索，將多種元素融合一體，向社會傳播正能量。

　　提到公益，大多數人首先都會聯想到企業的捐贈行為，實際上，這是由于企業在踐行社會責任的模式固化所造成的。據中華慈善獎數據庫中的樣本分析顯示，企業捐贈達樣本總量約60%，這也說明了捐贈作為最直接的踐行社會責任的方式，被企業廣為接受。

　　但是在張鳴先看來，“踐行企業社會責任，特別是公眾所看重的公益慈善領域，不是一蹴而就的事情。千里馬最重要的不在于爆發力，而在于持久力，貴在堅持承擔它的責任。公益慈善要根據企業的實際情況，量力而行，我們希望的是長期堅持，把它當成一輩子的事。”

　　“因此，公益慈善作為踐行企業社會責任的重要組成部分，太陽神從來不把對公益慈善捐贈多少錢作為踐行社會責任的唯一標準。”

　　“我們期望影響和帶動更多的人參與到公益活動中，愛心沒有大小和多少，只有有與沒有。”太陽神對公益慈善的目標很明確，多年來，太陽神深思熟慮，通過創新公益模式，將多種元素融合一體，向社會傳播正能量。

　　比如以“傳播中醫養生文化，宣傳與督導網絡黨建，展現太陽神的快樂事業，開展社會公益活動、提升自我價值”為主要目的的養生文化萬里行活動便是太陽神對公益模式的一種創新。

　　2013年10月25日，太陽神拉開了養生文化萬里行福建—浙江站的序幕。由太陽神公司高層以及經銷商組成的自駕游車隊，從福州出發，途經龍港、云和、天臺、千島湖等地，沿途欣賞美景、品嘗美食。11月3日，抵達浙江杭州，完成了一次快樂和諧之旅。

　　特別值得一提的是在此次養生文化萬里行活動中，太陽神分別在福建、浙江各舉行了一場大型養生公益講座，向當地老百姓推廣了太陽神現代養生操，普及了養生文化、經絡養生等健康知識。同時，在此次活動中，太陽神龍港黨小組正式成立，在杭州召開了太陽神網絡黨建浙江省巡查會議……

　　將四大元素融為一體，形成了匠心獨運的現代養生文化萬里行活動，在中國保健品行業里，太陽神獨創這一公益模式。不僅如此，太陽神的網絡黨建、快樂直銷也在行業里開先河。

　　據介紹，該活動于2011年3月在山東正式啟動。三年來，相繼在全國18省45市舉辦了19場養生公益講座、19場黨建座談會、組織了26次養生操戶外推廣與培訓。同時，太陽神還將慈善的元素很好地融入到活動當中，分別在重慶—貴州站，向重慶璧山縣特殊學校捐贈了價值8萬余元的“感覺統合訓練室”和120套桌椅；在貴州凱里開懷中學開展“愛心1+1”助學活動；在浙江看望了云和縣七大社區的102位孤寡老人，并為他們帶去了總價值約7萬元的太陽神優質營養品；在湖北—河南站、山西—陜西站，都分別開展了“愛心1+1”助學及“愛沐山區”等公益活動……

　　截至目前，太陽神養生文化萬里行活動總計行程1.3萬多公里，足跡遍布全國各地，直接影響4萬余人。

 

　　匯聚微力量

　　社會上需要幫助的人群很多，有時候覺得自己力不從心，我們不會去圈定幫助對象的群體。誰更需要幫助，我們就幫助誰。

　　太陽神不圈定受助人群，也不排斥“微”公益，“只有當越來越多的人都參與到公益活動當中，公益的力量才能最大化。”這一想法也促使太陽神的公益慈善有了更高的格局，將目光投向整個社會，也最終促成太陽神與專業公益平臺聯手合力扶危濟困。

　　2012年4月，張鳴先在電視中看到湖南衛視的公益節目《天聲一隊》號召愛心人士向貧困山區學校捐贈校車，以解決學生上學困難的問題，覺得非常有意義。于是，在張鳴先的感召下，太陽神的經銷商將愛心接力棒接到手中，紛紛走向節目現場，為貧困山區孩子們捐贈裝滿沉甸甸的希望和未來的“快樂校車”。

　　《天聲一隊》節目是湖南衛視聯合湖南芒果V基金打造的愛心公益節目，芒果V基金的想法是希望通過媒體平臺，將公益的理念和溫暖傳遞到社會中去。通過這一次合作，太陽神找到了知音。太陽神希望將企業的德文化和公益理念通過經銷商群體滲透到社會中去，雖然兩者的平臺不一樣，但想法基本一致。

　　“因為公益不是一個人、一個企業能做完的，我們的公益理念是讓整個社會更和諧、更溫暖。而只有當更大的群體都有這種意識和行為的時候，這種溫暖才會加倍。所以我們希望更多的人參與進來，自覺地踐行公益，幫助他人。”張鳴先說道。

　　正是因為雙方的一些想法有了共鳴，所以當芒果V基金提出“幫助微力量”的構想時，太陽神當即決定參與。經過一系列的籌劃，太陽神與湖南芒果V基金、新浪微公益共同推出了“幫助微力量”項目。項目基于新媒體方式展開，積極回應社會公眾臨時性、應急性的求助需求。“幫助微力量”每周進行一例公益資助，每例資助1萬元。

　　6月29日，“幫助微力量”第一周捐助活動在湖南張家界順利舉行。此次受助的是一名叫李尚格的小男孩。2013年1月30日，因家中電爐起火，引燃毛毯而讓剛滿2歲的李尚格燒傷面積達40%，為特重度燒傷。兩歲的尚格已經經歷了五次手術，仍然在生命線上掙扎。面臨著截肢與植皮，這超出了他貧困家庭的承受能力。在得知情況后，太陽神聯合芒果V基金迅速行動，作為“幫助微力量”項目的第一個資助對象。太陽神經銷商何濤通過項目平臺捐贈了1萬元，幫助小尚格暫時渡過難關。

　　繼這之后，有幫助盲人藝術家的，有資助偏遠地區學校改善廚房的，有捐建山區學校公益圖書館的，有救助白血病兒童的，有慰問公安抗洪英雄韓培清家屬的……

　　截至目前，“幫助微力量”公益項目已經連續開展了21周。白學鋒談道，“未來，我們仍將持續關注并參與到這項公益事業中，也希望更多的經銷商們通過太陽神加入到這個愛心接力中來。慈善，不僅是一份責任，更是一份細水長流的功德。”

 

　　引領經銷商傳播正能量

　　我們的目標是通過經銷商群體傳播太陽神的德文化和公益理念，影響和帶動更多的人參與到公益活動中。

　　縱觀太陽神的公益慈善活動，企業和經銷商在其中扮演了非常重要的角色。太陽神擁有成千上萬的經銷商，每一個人均是獨立的傳播源，他們通過行動、話語以及新媒體，傳播能力不可小覷。因此，太陽神希望通過企業對經銷商進行引導，通過經銷商群體傳播太陽神的德文化和公益理念，帶動影響更多的人參與到公益慈善中，向社會傳播正能量。

　　2013年3月，太陽神再次發起“愛沐山區·獻給最美鄉村教師的愛”大型系列慈善公益活動。這是太陽神2012年10月發動“愛沐山區·心系未來”系列公益活動的第二期，希望通過經銷商參與獻愛心，共同關注貧困山區鄉村教師的健康。

　　在持續一個月的活動中，太陽神帶領經銷商走進全國24個省市的貧困山區，為奮斗在一線的鄉村教師捐贈了5萬余盒具有保護咽喉、預防咽喉疾病的產品，總價值達250余萬元。

　　在一些重大事件中，太陽神的這種“共同體”效應表現得尤為明顯。汶川地震、玉樹地震、雅安地震……面對重大災難，太陽神絕不含糊，公司帶頭，員工、經銷商紛紛慷慨解囊。

　　4月20日，四川雅安蘆山縣發生7.0級地震，上百萬人受災。太陽神公司在第一時間，向雅安災區捐贈款物372萬元，其中現金168萬元，物資價值204萬元。其中包括在雅安災區捐建的127個圖書室，六一兒童節期間為孩子們送去的2077個快樂學習包以及為女教師定向捐贈的5000套女性用品。同時，號召并組織全體太陽神人行動起來，為災區同胞奉獻自己的一份愛心。

　　一時間，企業在行動，各地黨小組以及經銷商也在積極行動，開展獻愛心主題活動。太陽神豐都黨小組、邯鄲黨小組、六盤水黨小組、重慶渝中區黨小組、河南信陽黨小組……各地經銷商黨員紛紛解囊相助……

　　“短短五天時間，我們的黨小組、經銷商團隊、員工自發的募捐，就籌集了67萬余元善款。”太陽神網絡黨總支書記、營銷總部副總經理白學鋒談道，在太陽神企業文化和理念的號召下，經銷商都心懷感恩，自覺回饋社會，這是令人欣慰的，也是令人自豪的。

 

　　自發的力量

　　通過自己切切實實的行動，影響和帶動更多人參與公益慈善。太陽神的理念和價值觀得到了大眾的認可和響應，越來越多的太陽神人自發自愿地參與其中。

　　太陽神發掘了經銷商的力量，這是與其他企業不同的地方。引導經銷商參與到公益慈善中，這僅僅是太陽神公益理念中的第一步，最重要的是太陽神希望通過這種引導，讓經銷商自覺地傳播公益理念，展開實際行動。

　　事實上，太陽神的這一策略是非常成功的。這種成功首先是表現在太陽神企業的文化和理念被認可和響應，越來越多的太陽神經銷商自覺參與其中，回饋社會。

　　2012年太陽神養生文化萬里行活動中，太陽神對重慶市璧山縣特殊學校捐贈完畢之后，校長找到對接人說學校還緊缺一些殘障兒童康復培訓的器材。在當晚，白學鋒向經銷商提及這一情況，發布了一個捐贈的倡議。令人驚嘆的是僅僅幾分鐘，經銷商伙伴們就捐贈了5萬多元，為重慶璧山特殊學校解了燃眉之急。

　　或許你還在驚訝于太陽神為什么有如此魔力，讓經銷商能團結一致，共同盡心盡力幫助這些陌生人。其實，原因很簡單，“太陽神對經銷商的高要求，不僅是在業務技能方面，還有在品德方面。”

　　也正因此，在太陽神，能看到同類企業里鮮見的一個現象，那就是經銷商自發組織公益慈善活動。

　　2012年5月17日，太陽神經銷商通過自發組織和籌劃“愛心1+1助學工程”，與貴州省凱里市開懷中學8名貧困學生結成“一對一”幫扶計劃：8名貧困學生每人每年可獲得2000元的助學資金，幫助他們順利完成學業。經銷商還聯合捐贈了一批圖書并資助學校建造了一個圖書館。隨后，該活動又在河南、湖北等各地陸續開展。

　　“經銷商自發組織的公益慈善活動很多。有些我們知道，更多的我們不知道，不管是1元、10元，還是1萬、10萬，都代表著一份愛心，代表著你有幫助別人的心。”白學鋒談道，經銷商的自發行為印證了太陽神公益策略的正確性，太陽神對此十分支持和鼓勵。

　　2013年9月，在一次企業活動中，一名經銷商突然向太陽神企業高層咨詢如何做系列環保公益項目。當聽了這名經銷商的想法后，太陽神企業高層既驚訝又驚喜。四年前，這名經銷商加盟太陽神，修車工出身的他，言談中體現出更多的是如何銷售產品，養家糊口。“今年再見面時，他開始考慮做公益，回饋社會了，境界提升得很快。”

　　經銷商的這一巨大變化，從側面也展示了太陽神6年前在全國率先提出的“直銷三部曲”的巨大影響力。張鳴先說：“小康直銷更多的是對物質的追求，快樂直銷是對精神的追求，和諧直銷是要被別人認可和尊重。經銷商在獲得物質滿足之后，應該回饋社會，力所能及地去幫助別人。太陽神的這一理論也符合馬斯洛提出的人的五大需求層次理論，而更重要的是，太陽神的經銷商也正是在按照這個理論一步步走的。”

 

　　結語

　　欲窮千里目，更上一層樓。對于未來，太陽神在公益慈善領域也有十分清晰的規劃，將目光聚焦到兩大主題。“一是發揚德文化，喚醒傳統文化的傳遞，幫助老人與小孩，‘老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。’二是中醫文化，中醫是通過上千年的實踐檢驗和傳承下來的寶貴財富，希望通過養生文化萬里行、養生操等活動，讓老百姓從中受益。”

　　縱覽太陽神的公益慈善事業，可圈可點的地方很多，其總體特征是規模小、數量多、經銷商參與程度高。作為一家保健品行業的龍頭企業，太陽神積極主動地探索，實現公益慈善效應的最大化，這是難能可貴的。在越來越繁榮的公益慈善領域，太陽神立足于企業，通過經銷商群體，帶動更多的社會愛心人士參與進來，將慈善作為一輩子的事，為企業提供了一個全新的視角。相信，在未來，會有越來越多如太陽神一樣具有愛心的企業、個人一起無私奉獻，托起希望的明天。