一個擁有厚重歷史淵源的成功企業，一個傳承經典、革故鼎新的權威符號，一個身經百戰仍深得民心的偉大品牌，是什么力量賦予了一個品牌如此傳奇的時代靈魂？隆力奇，用智慧和品質續寫了近30年的花露水勵志傳奇，2014年，另一個花露水奇跡，又將開啟怎樣的傳說？

　　1）會當凌絕頂，一覽眾山小

　　1986年8月26日，常熟市蛇業公司成立，企業發展至今，并成為中國民族日化行業的領軍品牌，這就是現在的隆力奇。隆力奇是目前中國規模最大、技術力量最先進的日化、養生保健品的研究、開發和產銷基地，產品遠銷全球50多個國家和地區，企業發展28年來，始終健康、穩定地向前發展，成為今天中國乃至世界日化和養生保健行業的全球知名品牌。“隆力奇”花露水在企業近30年來的發展中更是占據了重要地位。提起花露水，眾所周知，花露水主要功效在于防痱、止癢、殺菌、去污，同時也是祛除汗臭的一種良好夏令衛生用品。據有關調研報告顯示，國內花露水市場從功能來看，主要分為傳統花露水和驅蚊花露水兩種類別。

　　傳統型花露水主要成分是以蛇膽、牛黃、薄荷、麝香等多種天然原料為主，功效則以去痱止癢、清涼爽膚等效果為主；驅蚊花露水與傳統花露水的不同之處是在傳統花露水中加入驅蚊成分，如驅蚊酯、避蚊胺等，一些驅蚊花露水還會在包裝上顯示驅蚊成分所占含量百分比。目前市場上花露水品類繁多，功能趨于大眾化，但仍未能滿足消費者對于花露水的部分功能性需求，如消費者對蚊蟲叮咬后如何消腫解毒，花露水仍未填補這一需求空缺。

　　2）預見藍海，運籌帷幄

　　28年來，隆力奇的花露水一直是深受廣大消費者認可和喜愛的產品，在花露水的開發和創新上面，公司也一直不遺余力的做著努力。現有的花露水系列中，隆力奇花露水根據規格和類型主要分為：95ml/195ml蛇膽牛黃花露水、95ml/195ml蛇膽花露水、95ml/195ml驅蚊花露水、195ml蛇膽花露水（竹葉清香型）、195ml驅蚊花露水（復合花果香型）、60ml香水型牛黃花露水、60ml便攜裝驅蚊花露水、95ml蛇膽花露水（PET）、95ml驅蚊花露水（PET）。不同功能的花露水分別具有不同功效。

　　縱觀花露水市場紅海，不難發現花露水的競爭還是很激烈的，為了應對不斷變化的消費需求，近幾年，隆力奇明顯加快了花露水的新品和新概念挖掘，加快產品線的延伸；如一款差異化競爭的蛇膽牛黃花露水上市以來就博得了廣大消費者喜愛；然而在人們越來越關注健康的今天，產品的安全性成為消費者最關注的重點，同時，各品牌在花露水的競爭上也是頻頻出招，花樣繁多：“花露水+香皂”、“花露水+沐浴露”等也在各大賣場紛紛掀起了競爭熱潮。據相關市場調研探索發現，隨著市場需求的不斷擴大，花露水呈以下發展趨勢：

趨勢一：在蚊蟲肆虐橫飛的夏季，驅蚊花露水仍是主流

　　夏季，蚊蟲總是讓人非常煩惱，那一連串“嗡嗡”的聲音，那吸不到血就誓不罷休的蚊子，總是讓人在一天高度緊張的工作狀態下無法睡一個安穩覺。瘋狂肆虐的蚊子，隨心所欲的騷擾著我們。

　　早在前10年的光景里，蚊帳作為避蚊第一法寶，成為人們對付蚊子的必然選擇，然而在今天，掛蚊帳已經是老土的方法,人們早已把蚊帳擱置起來或干脆丟棄一邊了。

　　蚊香作為人們常用的一種驅蚊方法，也是人們驅蚊的常用選擇。蚊香的主要成分是殺蟲劑,有些蚊香選用機磷農藥、有機氯農藥、氨基甲酸酯類農藥等,這類蚊香雖加大了驅蚊效果,但毒性也相對加大了。

　　這是一個追求時尚的年代，有人絞盡腦汁，早已把蚊子的嗜好研究的無懈可擊。例如一些植物香：茴香、柑皮、薄荷、丁香、香茅、百里香、薰衣草、案樹、天竺葵、尤加利、羅勒等。利用這些植物放在墻角，散發出來的氣息既能防蚊，又清新空氣；當然，驅蚊方法遠不止這些，為了驅蚊，人們絞盡腦汁，使出了全身解數，把蚊子的習慣研究的滾瓜爛熟，然而，大自然的規律決定了蚊子是消不盡的，再多的方法，也讓人防不勝防。所以驅蚊花露水必將成為新時尚生活的一個首選。

　　大家有沒有發現，花露水的使用范圍很廣。沐浴時,在浴盆中滴幾滴花露水，清爽的同時也能起到良好的消炎止癢的作用；在空調吹風口噴一些，就能殺滅長期因不清理而產生的細菌，又能伴隨著花露水的香味吹出清新的味道；為了避免在旅游、戶外活動、學生晚間學習、戶外鍛煉等情況下受到蚊蟲的叮擾，我們這里說的不僅是蚊子，更有那些蟄人的蟲子，驅蚊花露水無疑也是最好的選擇。

　　趨勢二：隨著生活水平的提高，人們日益關注健康，天然中草藥、功效性花露水等特性更加吸引消費者

　　眾所周知，市場上一般的花露水的組成，是用花露油作為主體香料，配以酒精制成的一種香水類產品。其主要原料有香精、酒精、蒸餾水，并輔以少量抗氧劑二叔丁基對甲酚、螯合劑檸檬酸鈉等。絕大多數花露水中含有一種叫“伊默寧”的成分，它可使蚊蟲喪失對人叮咬的意識。

　　近年來，隨著消費者對“天然”、“活性”、“健康”、“有效”潮流的關注和追求，一些以生物制劑、天然植物添加劑、天然中草藥成分作為產品原料，已經成為研發的重要領域之一，國內外企業都紛紛進入這一細分市場。如一些含有天然中草藥成分的花露水逐漸進入中高端花露水市場。

　　據調查顯示：由于源自天然效果的巨大誘惑力，一些功效型植物提取物的產品已經發展為一門大的產業。天然產品成為當今流行趨勢，因為對人體身心有益，這種趨勢還將會繼續下去。

3）2014未雨綢繆——花露水市場“另類”黑馬

　　或許一些具有牛黃、蛇膽等天然中草藥成分的花露水讓消費者怦然心動，的確，天然健康對于人們的誘惑力遠比其他成分的花露水更時尚、更安全。

　　但是光時尚、安全就夠了嗎？事實證明，花露水作為季節性功能產品，體現自身的價值，光靠時尚、安全，是遠遠不具說服力的，消費者未被滿足的需求，才是一個產品自身價值最真實的體現，捷報傳來，2014年，隆力奇將打破花露水常規面貌，全力向新形象花露水進軍，聚焦花露水品類升級換代。以消費者未被滿足的需求—— “消腫解毒”為突破口，打造花露水黃金單品，以黃金單品，帶動蛇膽系列花露水實現全面升級，突破花露水品類藍海。

　　同時點亮更多輔助賣點，一舉攻破傳統花露水屏障難題，以清晰的品牌定位，全新的品類突破方式，將王者風范的矛頭推向一個頂點，挑戰花露水高端市場，輔以強大的媒體宣傳，撼動花露水全新市場，而那些一直不愿改變的花露水品牌，讓他們大聲的呼喊“狼來了”。 

　　2014年，在大眾基礎性花露水品類中，“另類”黑馬已經出現，為花露水改革換代潮流再添一把火！2014年隆力奇就是挑戰花露水市場的“另類”黑馬，走自己的路，讓別人追去吧！