2014年出臺的新商標法規(guī)定，聲音可注冊成為商標。5月4日新商標法實施的第一個工作日，廣東太陽神集團成為第一個被國家商標總局受理聲音商標注冊的企業(yè)，太陽神集團在第3、5、30、32、35等五個類別中分別遞交了廣告版、鋼琴版、企業(yè)歌版、直升機版太陽神聲音商標申報資料，“當(dāng)太陽升起的時候……”將成為聲音商標，受到法律保護。

 

　　好聲音唱進新《商標法》

　　天后級女歌唱家毛阿敏演唱，著名歌曲創(chuàng)作家解承強、陳小奇創(chuàng)作的太陽神歌曲《當(dāng)太陽升起的時候》，將隨著新《商標法》的實施，迎來新的舞臺。 

　　新《商標法》于2014年5月1日正式開始實施，其第八條增加了聲音為可注冊的商標類型。廣東太陽神集團有限公司根據(jù)相關(guān)規(guī)定，申請注冊“當(dāng)太陽升起的時候”為聲音商標。這意味著，“當(dāng)太陽升起的時候”不再只是一般的動人旋律，還將以商標形式登上法律舞臺，助力改寫中國大陸沒有聲音商標的歷史。

　　為了這歷史性的時刻，廣東太陽神集團有限公司早已準備多時。自2013年8月31日新《商標法》修訂案公布時起，太陽神一直馬不停蹄籌劃聲音商標申請事宜。期間，太陽神多次與相關(guān)部門、專家面對面進行溝通，與知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士保持緊密聯(lián)系，隨時關(guān)注聲音商標動態(tài)，準備各種申請材料，第一時間申請注冊聲音商標，成為首批申請注冊的企業(yè)。

　　知識產(chǎn)權(quán)專家認為，“當(dāng)太陽升起的時候”注冊成聲音商標，不但豐富了太陽神商標、品牌的構(gòu)成元素，也為保護與“當(dāng)太陽升起的時候”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)提供了強有力的法律依據(jù)，太陽神聽覺識別系統(tǒng)等企業(yè)無形資產(chǎn)的常態(tài)化保護成為可能。

　　此前，以“當(dāng)太陽升起的時候”為核心主題的太陽神聽覺識別系統(tǒng)，只能通過整段傳播的著作權(quán)加以保護，一旦將其獨具特色的聽覺元素單獨抽離出來，則很難得到直接的法律保護。

 

　　“當(dāng)太陽升起的時候”非同凡響

　　“當(dāng)太陽升起的時候”旋律最早源自太陽神企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時候》。太陽神集團于1990年委托著名歌曲創(chuàng)作家解承強和陳小奇創(chuàng)作《當(dāng)太陽升起的時候》為企業(yè)形象歌，隨后在廣東省版權(quán)局進行了版權(quán)登記注冊，太陽神集團享有著作權(quán)。《當(dāng)太陽升起的時候》強勁地表達了太陽神企業(yè)異軍突起的歷史背景、艱苦創(chuàng)業(yè)的豪情壯志、繼往開來的頑強追求和造福民眾的社會責(zé)任感，是名副其實的“太陽神好聲音”。

　　除了企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時候》，太陽神的好聲音還包括其他8支曲子：《太陽神升旗曲》、《太陽神進行曲》、《太陽神交響樂》、《為鋼琴與弦樂隊——當(dāng)太陽升起的時候》、《民樂、打擊樂與人聲——當(dāng)太陽升起的時候》、《太陽神主題——禮儀音樂》、《太陽神主題——環(huán)境音樂》和《我們就是太陽——太陽神企業(yè)隊列歌》。這些曲子是太陽神集團為滿足不同場合的使用需要，根據(jù)企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時候》的主旋律演化出來的。9支曲子共同建構(gòu)起太陽神獨有的聽覺識別系統(tǒng)，多角度、多層次闡述傳達了太陽神集團的精神和信念，成為太陽神獨特、系統(tǒng)的聲音標識。

此后，“當(dāng)太陽升起的時候”主題歌，廣泛用于太陽神的廣告、活動中，并屢屢在中央電視臺等媒體播放，響遍大江南北，讓太陽神集團家喻戶曉。人們一聽到“當(dāng)太陽升起的時候”，就聯(lián)想起太陽神。“當(dāng)太陽升起的時候”在國人耳中已成為太陽神的典型象征。

　　1994年第六屆“遠南運動會”——遠東及南太平洋地區(qū)殘疾人運動聯(lián)合會開幕式上，《當(dāng)太陽升起的時候》主旋律響徹全場，久久回蕩。在中央電視臺對整個開幕式進行現(xiàn)場直播的情況下，“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”主旋律傳遍世界角落。

 

　　“當(dāng)太陽升起的時候”引發(fā)維權(quán)案

　　1999年6月，可口可樂公司在中央電視臺每晚黃金時間播放30秒“雪碧”飲料《真我》(又名《日出》)電視廣告歌曲，與廣東太陽神集團的企業(yè)形象歌《當(dāng)太陽升起的時候》、廣告歌曲《當(dāng)太陽升起的時候》在創(chuàng)作主題和主要旋律等方面十分雷同。而在此之前，《當(dāng)太陽升起的時候》已傳唱了近10年，影響遍及世界。

　　太陽神集團認為可口可樂公司的《真我》主題曲易對消費者造成誤導(dǎo)，侵犯了太陽神集團的知識產(chǎn)權(quán)。多次交涉未果，太陽神集團于2000年3月將可口可樂公司訴至北京市高級人民法院，要求可口可樂公司停止侵權(quán)并公開道歉。

　　專家指出，知識產(chǎn)權(quán)案件往往是一場曠日持久、高成本的官司，無論結(jié)果如何，錯失的市場時機，往往是企業(yè)難以承受的損失。

　　太陽神的這場維權(quán)之役歷時近4年，贏得并不輕松。2004年12月，北京市高級人民法院就此案做出一審判決，判令被告可口可樂公司停止使用侵犯太陽神集團著作權(quán)的歌曲《真我》，就其侵權(quán)行為在媒體上刊登致歉聲明，并向太陽神集團支付賠償金44.5萬元人民幣和鑒定費2.5萬元人民幣。

　　2005年2月6日，可口可樂在媒體上發(fā)布聲明稱，公司“雪碧”《真我》廣告中所配歌曲中的部分詞曲與太陽神企業(yè)歌曲雷同，但公司并不知曉，公司對此向太陽神致歉。后可口可樂公司按法律判決向太陽神支付了賠償。

　　無獨有偶，2001年某國際大企業(yè)因侵權(quán)北美公司的食品廣告語，不得不向?qū)Ψ街Ц读?00萬美元賠償金。相對北美公司的100萬美金而言，太陽神獲得不足50萬元人民幣的賠償額，未免懸殊過大。

　　2005年2月22日，廣東太陽神集團有限公司在北京召開新聞發(fā)布會，認為法院判定的賠償額與實際損失相差甚遠，“知識產(chǎn)權(quán)民事法律在損害賠償標準制訂方面的滯后現(xiàn)象仍然非常嚴重。”“考慮到我國的知識產(chǎn)權(quán)保護法制環(huán)境仍處于發(fā)展之中”，太陽神集團對判決結(jié)果表示理解和接受。隨后，太陽神集團從可口可樂公司的賠款中僅留下象征性的1美元，其余全部捐贈給廣州知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)會，用于推進知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

　　中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長馬一德，2014年1月28日做客人民網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)頻道時說“三十年前我們對知識產(chǎn)權(quán)的理解不那么深刻，保護意識不強，對知識產(chǎn)權(quán)的運用更是遠遠不到位。回過頭來看，丟掉了很多民族品牌，……”

　　太陽神集團作為中國本土的民族企業(yè)，至今仍屹立于世界企業(yè)之林，可以說與其超前的知識產(chǎn)權(quán)保護意識不無關(guān)系。　　

　　當(dāng)年太陽神集團對世界超級大企業(yè)可口可樂公司的侵權(quán)反擊，讓我們看到了中國企業(yè)的勇敢和對國際經(jīng)濟法律意識的醒悟。太陽神告贏可口可樂，成為我國企業(yè)首次對其聽覺識別系統(tǒng)進行知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的成功案例。在當(dāng)時特定的社會背景下，太陽神以其前瞻性的知識產(chǎn)權(quán)意識，不畏國際企業(yè)巨大實力，與其分庭相抗，毅然捍衛(wèi)自身權(quán)益，不但彰顯出民族企業(yè)特有的自尊精神和骨氣，也向國內(nèi)企業(yè)提供了可資借鑒的無形資產(chǎn)保護經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)后來在國際市場競爭中尋求知識產(chǎn)權(quán)保護具有啟發(fā)意義。

 

　　完善太陽神CI戰(zhàn)略的必然之舉

　　“當(dāng)太陽升起的時候”注冊成聲音商標，通過保護太陽神品牌的聽覺傳播，更全面地維護太陽神品牌形象，從而進一步完善太陽神CI戰(zhàn)略系統(tǒng)。這是太陽神CI戰(zhàn)略實施到現(xiàn)階段的必然之舉。

 

　　太陽神CI戰(zhàn)略如何走到今天？

　　20世紀80年代末，中國大陸對CI的認識還停留在初始階段，“CI戰(zhàn)略”這個術(shù)語還是一個陌生的詞匯。太陽神集團首開CI戰(zhàn)略先河，第一個在中國大陸成功導(dǎo)入CI，以實際行動探索出一套有別于美國CI和日本CI的中國式CI戰(zhàn)略系統(tǒng)，并不斷加以豐富、完善。

　　從1988年底至1993年7月“太陽神CI戰(zhàn)略研討會”為界，可以看作是太陽神CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入期。期間太陽神成立專門的CI戰(zhàn)略部門，主持策劃實施工作。結(jié)合國外先進經(jīng)驗和企業(yè)實際需要，建構(gòu)起太陽神CI的五大系統(tǒng)，除了前文所提及的聽覺識別系統(tǒng)，還包括視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和文本識別系統(tǒng)。太陽神在早期國外CI體系之外新創(chuàng)了聽覺識別系統(tǒng)和文本識別系統(tǒng)，并將企業(yè)名稱、商品標識與產(chǎn)品品牌三者巧妙地合而為一，率先進行企業(yè)形象廣告宣傳，充分發(fā)揮公關(guān)活動的影響，幫助企業(yè)樹立形象。至此，太陽神CI實踐內(nèi)涵已大大突破了傳統(tǒng)CI理論所涵括的范圍。

　　1993年以后，太陽神在不斷深化、完善五大識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，重心逐漸由企業(yè)形象向品牌形象轉(zhuǎn)移，并在此過程中形成了具有太陽神特色的“企業(yè)三大形象”：一是企業(yè)形象，二是專業(yè)形象，三是品牌形象。品牌形象的塑造和維護，離不開市場和法律兩個維度。如今新《商標法》增加聲音商標類型，為企業(yè)維護品牌的聽覺形象提供保護。申請“當(dāng)太陽升起的時候”為聲音商標，將擴大太陽神商標、品牌的受保護范圍，更有利于太陽神品牌形象的維護、傳播，從而強化消費者對太陽神產(chǎn)品的認同，鞏固、發(fā)展太陽神的市場占有率和市場覆蓋率。

 

　　太陽神CI戰(zhàn)略的特別貢獻

　　從導(dǎo)入、鞏固到持續(xù)完善太陽神CI戰(zhàn)略的過程中，太陽神在大眾心目中牢牢樹立起大氣、包容、創(chuàng)新、溫暖的企業(yè)形象，太陽神集團也由此穩(wěn)速發(fā)展，蒸蒸日上。

　　太陽神集團年經(jīng)營規(guī)模由1988年創(chuàng)始期的430萬元增至1992年的13億，產(chǎn)品銷售占比保健品市場63%……2013年的20億。今天的太陽神集團，經(jīng)營范圍已由早先單一的保健品延伸到包括保健品、食品、飲用水、化妝品等在內(nèi)的現(xiàn)代養(yǎng)生廣闊領(lǐng)域。

　　國人對“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”耳熟能詳，“太陽神”名震神州，影響遠至中國香港、東南亞等地。

太陽神集團導(dǎo)入CI的成功，使大陸企業(yè)第一次領(lǐng)悟到CI的奇效，為中國大陸，特別是廣東珠江三角洲企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略樹立了成功的典范。90年代初，許多卓有遠見的企業(yè)家紛紛以巨資導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，如科龍集團、健力寶集團、康佳集團等。這些企業(yè)的成功，也都離不開CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入。

　　從上世紀90年代后期開始，太陽神CI戰(zhàn)略陸續(xù)被寫進各種高校教材，在大陸高校課堂反復(fù)講授。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳培愛教授所著的《廣告策劃》，將太陽神作為經(jīng)典案例進行專業(yè)分析。此外，《企業(yè)形象策劃》、《企業(yè)策劃理論與實務(wù)》、《中國當(dāng)代廣告史》、《市場營銷管理案例》以及復(fù)旦大學(xué)出版社的《新編公關(guān)案例教程》等著作，都載入了太陽神CI戰(zhàn)略，使太陽神CI戰(zhàn)略在高校教育領(lǐng)域發(fā)揮出別樣風(fēng)采和作用。