跑步，在不少人看來太過簡單以致單調，甚至被認為枯燥到只是左右腳不斷快速交替的前行。在看似枯燥的表象下，越來越多的人如今卻在這項單調的運動中尋覓到復雜的吸引力。

 

 

　　申城即使遭遇梅雨季節的首場大雨，仍難以澆滅跑步愛好者投身“刷5K”行列的熱情。6月21日，近500人在中山公園大草坪旁共同參與了由康寶萊（中國）保健品有限公司主辦，《東方早報》聯辦，特邀中國跑者個性化服務平臺《私家奔跑》支持的“康寶萊5K運動會”，每位參與者用自己的腳步詮釋“營養+運動=健康”的健康理念。

 

　　雨中見證健康

　　8點半剛過，中山公園大草坪旁逐漸積聚身著康寶萊綠色跑步T恤的身影。據康寶萊方面統計，此次參與“5K運動會”的人群包括康寶萊的在職員工、康寶萊俱樂部的成員、顧客、媒體代表等。其中，參與活動年齡最小的僅8歲，年齡最大的為62歲。

 

 

　　盡管，天空并不作美，但在國內跑步圈兩位頗有名氣的“大咖”——擁有諸多國際比賽經驗的《戶外》雜志編輯部主任蘇子靈、資深跑步教練“噴嚏”的帶領下，跑者們有序、認真地進行準備活動。9點整，跑者們蜂擁著跑離起點，開啟各自跑步生涯的第N個“5K”。

 

 

　　記者隨機采訪了一些參與者，他們普遍表示這么多人一起在雨中跑步，很有氣氛。有些人更在這次活動完成個人的首個“5K”。“以前沒跑過這么長的距離，跟著大部隊一起跑，沒想到就堅持下來了，我似乎一下就愛上這項運動了。”一位身材發福的中年參與者談道。

　　在跑步人群中，不乏剛看完世界杯球賽，就前來參與活動的，還編了一句口頭禪——“晚上熬夜頂C羅，白天冒雨跑5K！”康寶萊的一位員工對記者談道：“平日，我們的工作壓力真挺大的，生活自然不怎么規律，始終處于亞健康狀態。跑步算是自己的調節方式，使自己能保持最佳狀態投入生活和工作中。”

　　雨中百人共跑，看到如此景象，康寶萊上海分公司負責人王生十分感觸。“下著這么大的雨，大家還能有如此熱情，十分難得。其實在如今的中國，人們對健康、休閑以及擁有更高質量的生活的意識，隨著城市經濟發展的步伐逐漸增強。跑步是人類最自然、最能接受的鍛煉方式，上海乃至中國出現跑步熱是顯而易見的一種城市生活的升級，人們已不再只關注追求物質，更多開始轉向身體健康和精神領域。正是這一點，讓我們覺得舉辦這樣的活動是十分有價值的。”

 

　　趣味活動擴運動觀念

　　跑步過程中，大多數跑者都拿起手機，有發微信朋友圈，或是發微博的，記錄并分享這段或獨特、或有趣的跑步經歷。針對這一點，王生認為通過“社交網絡”的擴散、活動的舉辦能達到事半功倍的效果。“通過自媒體的傳播，可讓更多人不僅了解這個活動，同時，無論他之前是否積極參與運動，今后都會自然在其交際圈中形成一種積極健康觀念。這種種子不斷播撒，生根發芽，這種觀念的認同度就會與日俱增。”

　　作為本次活動的嘉賓，一些媒體的代表也親身參與到活動中，并輕松跑完5公里的路程。“平時一直跑，跑下來挺輕松的。媒體人的職業比較特殊，經常需要高強度的工作。這就需要我們有更強壯的身體以備不時之需，而好身體則需要堅持。這樣的活動十分不錯，若能以后形成固定日期舉行，定能起到不錯的社會效果。”跑步隊伍中，也有不少跑友穿著《東方早報》旗下跑步類新媒體產品《私家奔跑》的T恤，十分顯眼。

　　遺憾的是，由于雨勢影響，原定的“康寶萊5K運動會”的一系列趣味比賽內容無法如期進行，但創新概念還是得到業內大咖的肯定。《戶外》雜志編輯部主任蘇子靈表示：“對比同類品牌舉辦的知名10K賽事，此番‘康寶萊5k運動會’的思路很好，脫離了單純跑步的乏味，增加了一些拔河、平板支撐、腹肌輪等趣味性體育活動，形成‘小嘉年華’氛圍，充分給人帶來運動的樂趣，這種迷你運動會是未來的趨勢，毫無疑問是很具性價比的推廣活動。”

 

　　活動體現企業社會責任

　　如今，中國的跑步產業剛剛起步，在未來數年內仍將會呈現一種持續且穩定的增長趨勢，跑步參與者數量日趨增多的現象會在未來持續很多年。擁有龐大的人口基數，也意味著各個城市和社區都渴望并推出自己特有的跑步賽事，隨之而來，更多相關行業的贊助商、企業愿意投身到這樣的“健康推廣”營銷中。隨著這類“健康推廣”的深入，跑步文化逐漸深入人心。跑步參與者們知道用跑步穿行在水泥森林中是城市病最好的療法。縱觀申城，類似跑步活動越來越多，作為一家長期致力于體育營銷的國際著名營養保健品牌，康寶萊義不容辭地要成為推進這股“正能量”的一分子。

　　據悉，此次在中山公園的“康寶萊5K運動會”并非康寶萊首次涉足跑步活動。“其實，從2013年起，我們就在全國各地舉行類似的5K健康跑活動，一個數據可說明活動當前的不錯反響，剛過去的1個月，近60家康寶萊旗下俱樂部自行搞了30余場5K跑活動，約有1500人/次參與到追求健康的活動中。”

　　康寶萊殷切希望通過跑步活動，在推廣自身品牌形象及服務的同時，更能向全社會倡導“營養+運動＝健康”的理念，從而形成一股積極向上的鍛煉觀念。“每天的營養補充只是向健康邁進的一部分，而良好的生活習慣，加上持之以恒的鍛煉，才能保持健康的身體。康寶萊本次啟動的5K健康跑，就是想從這些方面出發，帶動更多的普通人加入到追求健康的生活中。”康寶萊方面還在此次活動期間表示，“康寶萊5K運動會”將是一系列活動的開始。“未來，我們的品牌也會更注重‘基層’活動的推廣，尤其是介入健康這種大民生問題，也是企業體現社會責任感的方式。”王生表示。

　　“康寶萊5K運動會”由康寶萊（中國）保健品有限公司和《東方早報》聯合主辦。康寶萊國際公司（紐交所代碼HLF）是一家專業營銷體重管理產品、個人營養保健品的跨國企業，其產品為人類提供了健康的生活方式。目前，康寶萊在全世界91個國家和地區建立了銷售中心，擁有超過300萬獨立的服務提供商隊伍。

　　長期以來，體育營銷一直是康寶萊公司注重的熱點，其在全世界為超過100項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。特別在足球領域，康寶萊始終保持著贊助熱情。回顧贊助歷史：2007年，與著名球星貝克漢姆所效力的美國大聯盟銀河隊簽署協議，成為其主贊助商；2008年與2009年，分別與美國青年足球組織（AYSO）、意甲豪門國際米蘭和西甲著名球隊瓦倫西亞簽署協議，成為其官方營養顧問；2010年，康寶萊公司成為西甲豪門、六冠王巴塞羅那足球俱樂部的官方營養品贊助商，并與阿根廷球星梅西簽訂了個人贊助協議。另外，墨西哥美洲獅足球俱樂部、巴西博塔福戈的足球隊、俄羅斯莫斯科斯巴達足球隊以及比利時和委內瑞拉國家足球隊都先后被康寶萊品牌贊助過。