安利大中華區(qū)總裁顏志榮

 

　　電子商務(wù)對于傳統(tǒng)的零售業(yè)的沖擊已經(jīng)顯而易見，對于直銷模式和直銷企業(yè)的影響也正在日漸顯露。 

　　眾所周知，直銷業(yè)一直標(biāo)榜“人與人”(即C2C )的事業(yè)，但日前全球直銷業(yè)大佬安利近日就對媒體宣布將加快引入網(wǎng)絡(luò)web .2 .0系統(tǒng)。 

　　依照安利公布的數(shù)據(jù)，在北美地區(qū)，其通過電商這個渠道的銷售已經(jīng)占到總銷售額的80%左右。該公司去年在華低調(diào)試水web.2 .0系統(tǒng)后，這一系統(tǒng)產(chǎn)生的銷售也已經(jīng)占到安利中國業(yè)務(wù)的14%。

 

　　電子商務(wù)對直銷業(yè)影響日漸凸顯 

　　“為什么20年前、30年前，我們沒有提出年輕化。在我的時代，在40歲以上的人，他們成長的過程沒有很大的差別，沒有信息爆炸的時代，沒有科技爆炸的時代。而80后、90后的小孩在成長的過程中，跟50、60、70后完全不同，他的成長的過程，他獲得的信息和溝通的方式是完全不一樣的。”安利大中華區(qū)總裁顏志榮如是解釋安利年輕化戰(zhàn)略的背景，以及涉水電子商務(wù)的部分緣由。 

　　電子商務(wù)對于傳統(tǒng)的零售業(yè)有非常大的沖擊，對于直銷而言，其影響同樣不容小覷。 

　　據(jù)第十屆世界華人直銷大會的數(shù)據(jù)，截至2013年12月31日，國內(nèi)40多家持牌直銷企業(yè)中，已經(jīng)有超過58%的企業(yè)開通了微營銷平臺。而這一基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷思路的變化，一個重要的原因，就是電子商務(wù)對直銷的影響。 

　　但電子商務(wù)營銷對直銷這一基于人與人之間的事業(yè)，同樣存在不容回避的負(fù)面影響。因為在很多直銷企業(yè)人士看來，其所在的公司有今天的成功，是因為公司跟營銷人員的伙伴關(guān)系，這種信任，達(dá)成了一個100%的信任度，公司在做任何決定時偏離了這一塊，一定要充分地檢討。 

　　顏志榮對此亦一直深信不疑，且認(rèn)為：“很多的直銷公司在中國沒有這么成功，因為偏離了，用另外一個渠道跟原本的渠道競爭，破裂了這個伙伴的關(guān)系。” 

　　但他同時也不愿讓安利成為“中國女足”。 

　　“10多年前中國女足是如日中天的，世界亞軍，但是你看今天已經(jīng)不可與當(dāng)時相比，而我們看巴西隊，歐洲的球隊，為什么到了今天還是仍然這么強(qiáng)，因為他們有做年輕化，他們有年輕化的策略，為什么我們的體操隊到了今天還是這么強(qiáng)，跳水隊到今天還是這么強(qiáng)，因為年齡，因為有年輕化，有一個年輕化的戰(zhàn)略，從小去培養(yǎng)。”顏志榮如是解釋。

 

　　安利欲建O2O模式突圍 

　　眾所周知，直銷業(yè)講競爭，看的是人員的競爭，是整個產(chǎn)品行業(yè)的競爭，在很多業(yè)內(nèi)企業(yè)看來，他們不能為了網(wǎng)上2%- 5%的市場，破壞自身在線下95%的市場。 

　　也正是基于上述顯而易見的現(xiàn)實問題，引入網(wǎng)絡(luò)web.2.0系統(tǒng)，進(jìn)而建設(shè)O 2O體系，成了安利的最佳選擇。 

　　“很多大型的電子商務(wù)都是使用web1.0系統(tǒng)，目前來說你可以通過電子商務(wù)買我們的產(chǎn)品，只是比較單向，我們希望引入2.0，是一個比較雙向的系統(tǒng)，但是我們不會離開我們這個渠道，不會讓電子商務(wù)作為我們的直銷渠道，對我們的營銷人員形成競爭。”顏志榮進(jìn)一步指出。 

　　在其看來，web2.0做的并不是一個跟直銷體系并聯(lián)的電商體系，而是做一個串聯(lián)的體系，給公司的直銷體系加上電商的翅膀，而這一翅膀有助于其營銷人員更好地提高效率。也就是說，安利在中國欲搭建的將是一個O2O的體系。 

　　據(jù)安利公司向媒體透露的數(shù)據(jù)顯示，安利在美國通過通過O2O電商渠道實現(xiàn)的銷售已經(jīng)占據(jù)總銷售的80%，在臺灣也有60%。 

　　“我們現(xiàn)在沒有這么龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，整個電子商務(wù)這方面，也可以達(dá)到14%，當(dāng)然這14%，你拿這些數(shù)據(jù)來說，還是很小的數(shù)據(jù)。我看到在短短的兩年，從不到5%到今天的14%，這是很快的。”顏志榮說。 

　　而依照公開的數(shù)據(jù)，2013年安利在中國實現(xiàn)293億的銷售，14%即意味著41億元的網(wǎng)購系統(tǒng)，這在中國來說，這樣的體量已經(jīng)超過很多B2C的電子商務(wù)網(wǎng)站。