近日，北京中怡康時代市場研究有限公司發布數據稱，中國一二級城市（38個城市）百貨店化妝品專柜銷售匯總數據顯示，2015年第一季度百貨渠道化妝品零售額達到了95.5億元，同比增長5.1%；銷售量為3586.1萬件，同比增速為1.2%。

　　在該機構提供的百貨渠道銷售額排名前十位的品牌中，歐萊雅仍舊以25.1%的市場份額穩居第一位，但同比銷售額增速為-2.5%，出現下滑。相反，韓國愛茉莉太平洋(601099,股吧)集團（以下簡稱愛茉莉太平洋）卻在以驚人的速度增長，市場份額由4.7%擴大到7.0%，躋身第五名，增速更高達56.6%，成為名副其實的黑馬。

　　在中國市場，愛茉莉的發展相當迅速。據愛茉莉太平洋提供的數據，2015年第一季度其在韓國本土與海外市場的銷售總額達到14438億韓元，較去年同期增長26.7%，而在中國更是保持穩定的增長，銷售總額較去年同期增長52%。

　　資深品牌營銷專家張兵武向記者分析道：“愛茉莉太平洋的迅速發展與韓流有很深厚的關系，受益于韓流在中國的普及和流行。”

　　受韓流影響，韓妝近兩年在中國呈爆發式增長。《來自星星的你》不僅將劇中男女主角變成亞洲“神”一般的人物，也將全智賢在劇中所用產品傳播到劇迷中。日化專家谷俊在接受中國商報記者采訪時表示，韓劇制作精良，著裝打扮、美容化妝都是學習的典范。“韓妝有一種代入感，讓觀賞者有一種錯覺，仿佛用了里面的產品自己也能容光煥發。這就是一種文化"侵蝕"。”

　　《來自星星的你》熱播后，女神同款的“IOPE艾諾碧氣墊BB霜”曾經一度出現供不應求的現象。在巨大的消費熱情下，愛茉莉太平洋也借勢在今年5月正式將艾諾碧品牌引入中國，并于6月12日開設了第一個專柜。

　　除了贊助熱播的韓劇外，愛茉莉太平洋還引入當紅偶像為旗下品牌代言，“男神”李敏鎬、“女神”宋慧喬等都是其品牌形象代言人。不可否認，粉絲效應也拉動了愛茉莉太平洋的銷售增長。

　　據了解，愛茉莉太平洋在中國增速顯著的另一個原因是精準的定位以及完善的布局。愛茉莉太平洋旗下既擁有大眾品牌伊蒂之屋、悅詩風吟、夢妝等，還同時擁有中端品牌蘭芝，以及高端護膚品牌雪花秀，值得關注的是，蘭芝以其穩定的發展而躋身熱賣TOP10品牌，排名第7 。

　　蘭芝是愛茉莉太平洋引入中國的第一個品牌，愛茉莉太平洋相關負責人告訴中國商報記者，蘭芝銷售的穩定得益于該品牌在電商渠道和百貨商店強大的競爭力以及著重提高明星產品的銷售，全面實現了質量提升。

　　除蘭芝外，悅詩風吟在中國的品牌認知度也逐步提升。據愛茉莉太平洋的相關負責人介紹，雪花秀和悅詩風吟都通過開設新店吸引新客戶，實現了銷售額的大幅增長。張兵武也表示，蘭芝在中國的影響力是最大的，同時悅詩風吟在百貨體系和專賣店的表現也相當不錯，增速很快。

　　而2013年引入中國的伊蒂之屋有著廣泛的粉絲基礎，并在去年開始在各大城市開設旗艦店，愛茉莉太平洋負責人表示，下半年品牌會積極布局線下門店以及線上銷售渠道，同步韓國新品，以加大品牌知名度，提高品牌的彩妝市場占有率。

　　在前期幾個品牌有了穩定發展后，愛茉莉太平洋在今年頻繁發力，除了引進知名品牌IOPE艾諾碧外，也將把洗護品牌“呂”引入中國。據介紹，“呂”正式進駐中國，一方面計劃將銷售渠道擴展到除大賣場及超市外的個人護理店、高端超市；另一方面，將根據市場調研為中國顧客設計符合需求的產品組合，以便于顧客了解與購買。

　　愛茉莉太平洋雖然持續保持了良好的增速，但仍有業內人士質疑其在韓流退熱后的表現。不過，在張兵武看來，隨著韓妝在中國良好的發展態勢，其對整個市場的了解將越來越深入。現階段導入新的品牌，時機比較合適，這兩個品牌可能會完善其市場的架構和不同的布局，覆蓋更大的市場。韓國品牌已在國內形成一種氣勢，在中國也很受歡迎，保持快速的增長應該不成問題。