專家認為，當前微商亂象亟待規范治理，但應注重分類監管，出臺細則，以防挫傷創業者熱情。

　　《辦法》指出，無店鋪零售經營者通過相關服務者從事銷售活動，應當提交營業執照、經營許可證、授權經營證明以及法律、行政法規規定的其他證照信息等。經營者為自然人的，要提供居民身份證、聯系電話、經營場所（住所）等。

　　為保護消費者權益，《辦法》還要求，經營者和服務者將交易信息保存期限不得少于兩年；嚴禁夸大宣傳弄虛作假，欺騙誤導消費者；未經消費者同意或者請求，不得通過固定電話、移動電話、短信、微信、電子郵件、信函等渠道，向其發送推銷信息等；向消費者出售商品，應當出具發票等購貨憑證或者服務單據。

　　據了解，“無店鋪零售”指不通過店鋪，由廠家或商家直接將商品遞送給消費者的零售業態。包括電視購物、郵購、網上商店、電話購物和自動售貨亭（自動販賣機）等。

　　業內認為，《辦法》對傳統電商影響不大，但對微商來說，影響卻是巨大的。今后無執照、不稅、任由發展的所謂微商經營“常態”可能會面臨終結。

　　據不完全統計，目前微商從業者已從1000萬激增到2000萬人，平均每天“誕生”3萬到6萬個微商，“微商大爆炸”后所產生的種種問題已經接踵而至。

　　“綠天下”是重慶首家微信點餐、配送上門的B2C模式火鍋店，無實體店鋪，主營重慶火鍋、羊肉湯鍋等特色產品。“綠天下”總經理王建說，他們是在工商部門登記注冊的正規電商，營業執照、經營許可證、食品流通許可證齊全，但像他們這樣的在行業里并不多。

　　“以食品經營為例，很多人注冊一個公眾號就開始銷售食品，營業執照之類的資質都沒有。在口碑相傳中，如果消費者吃了買來的食品生病，也只能是維權無門。”王建表示。

　　微商多以“互聯網＋”來給自己“正名”，有的打著“官方正品”的旗號，缺乏傳統電商的信用體系。為增加可信度，有微商使用“微信對話生成器”、“支付寶轉賬截圖器”等對話、交易記錄造假工具。尤其是僅在朋友圈發圖、通過微信聯絡的微商，不需要提供身份證、手機號等信息，沒有營業執照、不繳稅是常態，很容易為假冒偽劣商品提供法外之地。

　　張玲說，微商有的要求發展下線，層級分明，已經有了傳銷的傾向，令人擔憂。“我有一個朋友在微信上賣‘韓國馬油面膜’，手里囤了大量的貨，還拉身邊的人一起做。怕你不懂還有專門的‘講師指導’，客戶對話、發貨紀錄也都有生成器造假。”

　　不過，也有創業不久的微商表達了對商務部征求意見稿的擔憂。重慶市南岸區申先生經營了一家售賣辣子雞、川味香腸臘肉的微店，在朋友圈推廣。他擔心，一旦微店要辦理營業執照、交稅，成本可能會大幅提升，這可能讓尚處在起步中的微店雪上加霜。

　　針對微商發展的亂象，業內人士建議可從以下三方面入手：

　　一是進一步簡政放權，探索適合電商特點的行政及辦公方式。海關對跨境電商實行365天24小時保持服務在線，這對廣大電商來說是實實在在的幫助。業內人士表示，電商監管不同于傳統商貿業態，希望今后能多一些類似海關的舉措，減少電商在行政辦公領域的手續辦理、蓋章負擔。

　　有電商提出，這次商務部的征求意見稿里規定“相關服務者應當對無店鋪零售經營者提供的信息資料進行核驗，并留存復印件備案、備查。”他提出，在當前無紙化、信息化的大趨勢下，留存復印件這項要求并不必要，完全可使用影像采集。

　　二是加大對微商分類監管迫在眉睫，但切勿“一棍子打死”，以免挫傷網絡創業積極性。由于微商不同于淘寶等電子商務平臺，賣家大部分為自然人，大都沒有進行過任何工商營業登記，目前工商部門對于微商監管和消費關系認定存在盲區。包括微商經營者在內的部分網絡創業者認為，國家應加大對微商亂象的治理力度，營造良好的市場環境。

　　不過，重慶市消費者權益保護委員會投訴部主任喻軍認為，微信營銷作為新生事物，切勿“一棍子打死”。長遠來看，可參照電子商務為其建立一套行之有效的管理體系，工商、食藥監、物價以及微信平臺應形成聯動機制，共同推動其健康發展。

　　對于微商的規范，專家認為不能大而化之，應制定相關分類監管細則。例如，什么種類的商品要辦理營業執照，可以要求食品、化妝品等關系消費者身體健康的商品必須辦理營業執照；什么樣的銷售規模需辦理營業執照、繳稅等。必要的還要繳納保證金，一旦出現假冒偽劣等問題由微信平臺先行賠付。總之要對初創期的微商應留足發展空間。

　　三是完善電商信用體系建設。口袋購物CEO王珂表示，目前淘寶等已經初步建立起了信用體系建設，但微店“熟人交易”比較多，“信用”多來自社交關系中的“信任”。隨著手機APP、微商等新的網絡創業形式不斷豐富，加強對這些電商領域“后起之秀”的信用、質量評定變得越來越重要。