本月，雅芳AVON TRUE彩妝系列全新上市，新系列共有13款單品，主推明星產(chǎn)品為被稱為“裸妝利器”的雅芳健康美肌倍護(hù)裸妝霜和琉璃煥彩唇膏。

　　據(jù)悉，雅芳健康美肌倍護(hù)裸妝霜又被稱作“智能美顏霜”，該產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)在于“智慧調(diào)亮膚色，拒絕過度修顏”。同時，這款產(chǎn)品“集高倍防曬、輕薄水感和營養(yǎng)精華”三大功效于一身，防曬指數(shù)高達(dá)SPF50+/PA++++。琉璃煥彩唇膏則采用了細(xì)管設(shè)計(jì)，兼具便攜性和實(shí)用性，推出了“直男斬”、“甜蜜蜜”、“美人計(jì)”等8大色號。

 

 

　　除了進(jìn)行產(chǎn)品革新，其在渠道上也有了明確的戰(zhàn)略：推進(jìn)線上線下的全渠道布局，通過“美容專賣店+CS渠道+線上”的模式滿足消費(fèi)者需求。

　　為了配合這一規(guī)劃，雅芳方面正在進(jìn)行門店升級。據(jù)了解，升級門店為“花房”形象設(shè)計(jì)的6.0專賣店。截至2017年5月底，雅芳已完成全國首批95家6.0形象店的升級計(jì)劃，以“溫馨花房”理念打造與消費(fèi)者交流的互動空間。目前，雅芳專賣店于全國有1000多家。

　　西部市場一位代理商在接受記者采訪時表示，對于雅芳這類較早進(jìn)入中國市場的“老牌”化妝品品牌來說，想要快速拉近與消費(fèi)者的距離，避開紅海市場的護(hù)膚品類，從時下最熱的彩妝產(chǎn)品入手，無疑是正確的產(chǎn)品策略。

 

 

　　不過，在他看來，雅芳彩妝新品的推進(jìn)，如何界定目標(biāo)消費(fèi)群體，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，將是雅芳面臨的難題之一。“雅芳現(xiàn)在面臨了一個尷尬的境遇，對60后、70后、80后消費(fèi)者來說，該類人群對雅芳還保有品牌形象認(rèn)知，但隨著消費(fèi)升級，這類消費(fèi)者目前在彩妝產(chǎn)品選擇上可能會更加青睞歐美大牌彩妝。而對90后、95后的年輕消費(fèi)群體來說，其對雅芳可能還停留在’媽媽用的化妝品’這一印象上，有的更年輕的消費(fèi)者，甚至可能不知道這個品牌。”他表示，品牌老齡化的難題將更考驗(yàn)雅芳的市場及營銷策略。

　　雅芳2016年財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年，雅芳公司全年總收入為57.177億美元（約合人民幣392.5億元），較2015財(cái)年61.605億美元（約合人民幣442.9億元）下滑7.2%，計(jì)算匯率浮動則有2%的增長。財(cái)報(bào)顯示，2016年作為三年轉(zhuǎn)型計(jì)劃的元年，公司在成本削減、提高利潤率和強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表都有較好進(jìn)展。其中，三年削減3.5億美元（約合人民幣24億元）成本的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)1.2億美元（約合人民幣8.24億元）。