為了增長(zhǎng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，美國(guó)化妝品集團(tuán) Avon（雅芳）的新任總裁 Miguel Fernandez 已經(jīng)決定進(jìn)行 1.2億美元的投資，主要針對(duì)商品開(kāi)發(fā)，員工培訓(xùn)和技術(shù)升級(jí)等方面。

 

 

　　今年8月，F(xiàn)ernandez 取代了 John Higson，成為了雅芳集團(tuán)的新任全球總裁。今年早些時(shí)候，雅芳集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Sheri McCoy 迫于來(lái)自激進(jìn)投資人 Barington Capital 的壓力將于明年辭職。 

　　在 Fernandez 的帶領(lǐng)下，未來(lái)雅芳集團(tuán)將更加關(guān)注他們?cè)谌�球總�?jì)600萬(wàn)銷(xiāo)售人員。在新的投資中，約有1.1億美元將用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和員工培訓(xùn)，其余1000萬(wàn)美元將用于進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，以更好地拓展零售網(wǎng)絡(luò)。

　　雅芳銷(xiāo)售額在最近四年飽受持續(xù)下滑的困擾。主因是美妝消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和品位發(fā)生變化，雅芳銷(xiāo)售代表在全球市場(chǎng)普遍開(kāi)始減少（雅芳從品牌 1886年誕生以來(lái)一直保留著代理上門(mén)推銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式），人們認(rèn)為這一銷(xiāo)售模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)的需求。這引發(fā)了投資人的嚴(yán)重不滿(mǎn)。

　　雅芳集團(tuán)在電商方面的表現(xiàn)也非常糟糕，在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出多渠道購(gòu)物的時(shí)候，雅芳集團(tuán)傳統(tǒng)的直銷(xiāo)模式無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者以及市場(chǎng)環(huán)境的變化。為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，雅芳集團(tuán)開(kāi)始大力開(kāi)發(fā)拉美的業(yè)務(wù)，目前巴西已經(jīng)是他們最大的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，墨西哥排在第二位。

　　截止2016年 12月31日，雅芳上財(cái)年銷(xiāo)售額同比下滑 7%至 57億美元。相比 2012年的 100億美元，幾乎縮水一半。 在今年4月到6月的第二季度中，雅芳集團(tuán)的銷(xiāo)售額為14億美元，同比下跌了3%，并出現(xiàn)了4600萬(wàn)美元的虧損。