昨日，直銷行業(yè)集體哭暈在廁所。

　　媒體報道稱，商務部副部長在國務院食品安全辦電話會議上表示，直銷企業(yè)欺詐，嚴重的將吊銷直銷牌照。

 

 

　　今年直銷行業(yè)公眾形象一夜回到解放前。善心匯等各大傳銷案件頻繁爆出，讓整個直銷行業(yè)大受其累，各大媒體口誅筆伐，政府主管部門對直銷的監(jiān)管也進一步收緊。公眾因為分不清直銷與傳銷，整個行業(yè)發(fā)展都收到影響。

 

　　直銷真的如洪水猛獸嗎？

　　不可否認，直銷業(yè)確實存在許多需要改進的地方，但也不是洪水猛獸。我曾在做客人民網視頻訪談時，系統(tǒng)地論述了《直銷六大正能量》。這六大正能量，主要是直銷前端的正面價值。

　　今天我系統(tǒng)地挖掘直銷背后的正面價值，也就是直銷的產業(yè)鏈價值。

　　相對于我們經常談到的直銷前端的價值，其實，直銷背后的產業(yè)鏈價值更加巨大，遠遠超過了我們平時所談到的行業(yè)對社會的貢獻。

　　直銷其實也是豐乳肥臀，只是你沒看到而已。

 

　　第一大產業(yè)鏈價值：直銷制造價值  

　　直銷制造，是《中國制造2025》政策的優(yōu)秀踐行者

　　第二大產業(yè)鏈價值：直銷研發(fā)力量價值

　　直銷研發(fā)，是中國創(chuàng)新型國家建設的積極推動力量。

　　第三大產業(yè)鏈價值：精準扶貧價值  

　　直銷企業(yè)其實是精準扶貧非常重要的社會力量。

　　第四大產業(yè)鏈價值：健康中國推動價值

　　直銷是《健康中國2030》政策的優(yōu)秀踐行者。

　　第五大產業(yè)鏈價值：直銷的實體經濟價值

　　直銷不是虛擬經濟，更不是皮包公司，而是典型的實體經濟。

　　第六大產業(yè)鏈價值：直銷全生態(tài)產業(yè)鏈價值

　　直銷企業(yè)的全生態(tài)產業(yè)鏈模式，對其他深陷泥潭的產業(yè)有極高的借鑒價值。

　　翻翻十九大報告，這里的每一條，都是十九大號召的踐行者。

 

　　第一大產業(yè)鏈價值： 直銷制造價值  

　　十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

　　而解決好發(fā)展不平衡不充分問題，改善質量供給、提升質量水平無疑是其重要抓手。黨的十九大報告在部署“貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經濟體系”時，明確提及“質量第一”和“質量強國”。

　　2015年國務院正式印發(fā)《中國制造2025》，提出要堅持創(chuàng)新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉向制造強國。制造業(yè)受到了空前的重視。

　　事實上，在國家呼吁實業(yè)經濟智能制造的時候，直銷企業(yè)構筑的實業(yè)堡壘和智能經濟已悄然成形。

　　家喻戶曉的隆力奇斥資6億打造的智能化新工廠是堪稱國內最先進的智能化工廠，年產值超100億元，是葛蘭素史克、花王、MACFO、聯(lián)合利華、雀巢等國際品牌在中國的生產商，也是聯(lián)合利華、資生堂等國際一線品牌的供應商。隆力奇已成為中國規(guī)模最大、技術力量最先進的日化產品、養(yǎng)生保健品的研究、開發(fā)和產銷基地。

　　山東安然納米為加快信息化、自動化、智能化改造步伐，提高生產效率，生產高品質、高質量的健康產品，斥巨資打造全新的自動化立體倉儲物流中心，集生產加工、自動化入庫、倉儲管理、分揀配送等多功能于一體；具備數(shù)字化揀選系統(tǒng)、高速分揀系統(tǒng)等現(xiàn)代化的倉儲管理系統(tǒng)軟件和機械化、自動化、信息化、精細化的現(xiàn)代倉儲管理運作能力。

　　而在無限極工廠，講解人員會向你講解全球最先進的瓶裝生產線，在完美立體倉庫，各種先進的機器人在忙忙碌碌，現(xiàn)代化氣息撲面而來。

　　如果深入直銷企業(yè)工廠，你會看到直銷企業(yè)制造領域的巨量的資金投入、雄厚的實力、先進的科技、巨大的產能，通過強大的制造能力，來滿足人民日益增長的美好生活需要。

 

　　第二大產業(yè)鏈價值：直銷研發(fā)力量價值

　　黨的十九大報告提出，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是建設現(xiàn)代化經濟體系的戰(zhàn)略支撐。到2035年，我國躋身創(chuàng)新型國家前列的目標將激勵全社會積極實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，擦亮中國創(chuàng)造、中國智造的閃亮名片。

　　在科技創(chuàng)新方面，直銷企業(yè)一直走在許多行業(yè)的前列。

　　直銷企業(yè)的產品一直以高端科技占領市場。在科技創(chuàng)新方面，直銷企業(yè)不僅有自身的研發(fā)團隊，更是以追求高質量高水平的產品為發(fā)展觀，與權威研究院、著名高校強強聯(lián)手，斥巨資打造創(chuàng)新產品。這其中不僅有國內首屈一指的明星產品，更有能帶來市場洗牌效應的實力產品。

　　在今年由中共中央、國務院在北京人民大會堂舉行2016年度國家科學技術獎勵大會上，無限極“油料功能脂質高效制備關鍵技術與產品創(chuàng)制”項目榮獲國家科學技術進步獎二等獎！此項技術在無限極怡瑞膠囊、無限極陳皮普洱茶萃（經典型）中都得到過成功應用！

　　這只是無限極在產品研發(fā)方面的一個縮影。其在多糖研究領域的突破，為人類有效利用多糖促進人類健康做出了卓越的貢獻。

　　多年來，無限極和眾多科研機構，一直致力于多糖的研究與應用，迄今已在中草藥多糖領域取得了多項專利技術并擁有核心知識產權，2012年，更發(fā)布了自主研發(fā)的polysactm復合多糖技術。2009年底，無限極與中科院上海藥物研究所合作成立了無限極中草藥多糖聯(lián)合試驗室。而在上海舉行的2013化學糖生物學國際研討會上，來自中國科學院上海藥物研究所的丁侃教授課題組發(fā)布了其與無限極共同合作完成的關于多糖口服吸收特征的最新研究成果：香菇多糖等中草藥多糖可以借助clathrin蛋白被人體完整吸收，這對人類利用多糖促進健康方面起到了巨大推動作用。

　　而全球直銷巨頭在產品研發(fā)方面的投入更是巨大。目前，安利在全球范圍內擁有75個研發(fā)與質檢實驗室，900余位科學家、工程師和技術人員從事產品研發(fā)相關工作，在中國更是建立了針對東方人的各類研究機構。完美公司投入逾2000萬元建設智能化實驗室，購入國際先進的檢測儀器設備以滿足質量檢測需要，無限極在劍橋大學成立專項研究實驗室、三生也邀請諾貝爾獎獲得者成為研發(fā)顧問并聯(lián)合成立實驗室……

　　面對全球經濟壓力，直銷企業(yè)通過科技創(chuàng)新，不斷加快自主研發(fā)步伐，加大技術改造力度，積極調整產品結構，將最新的科研成就轉換成產品，實現(xiàn)業(yè)務的“穩(wěn)增長”。

　　如果深入直銷企業(yè)科研基地，領略每一款直銷產品背后的用心和投入，你會看到各種強大的研發(fā)力量，以及科研成果對人類健康的貢獻。

 

　　第三大產業(yè)鏈價值：精準扶貧價值  

　　直銷企業(yè)其實是精準扶貧非常重要的社會力量。

　　黨的十八大從人民利益和幸福出發(fā)，提出了“精準扶貧”的戰(zhàn)略思想，并要求：扶貧要實事求是，因地制宜；要精準扶貧，切忌喊口號。黨的十九大報告再次把扶貧提高到新的戰(zhàn)略高度，并對扶貧攻堅提出了新思想、新目標和新征程。十九大報告要求全黨牢記人民群眾的利益和需要，要全面動員全國全社會力量。扶貧脫貧的是我黨的頭等大事，也是頭等難事。沒有全國動員、全民參與，集聚全社會的力量是難以取得勝利的。

　　直銷企業(yè)其實是精準扶貧非常重要的社會力量。

　　在精準扶貧思想的指導下，我們不得不看到，在這場針對8000多萬貧困人口的偉大而艱巨的戰(zhàn)役之中，直銷企業(yè)已經扮演越來越重要的角色，成為社會扶貧開發(fā)的生力軍。

　　為了從源頭上控制產品原料的質量和安全，無限極（中國）有限公司在卓越供應鏈管理模式的基礎上，將質量管理前移，在行業(yè)內首創(chuàng)了“無限極中草藥種植管理模式”，并堅持實施至今。經過近幾年的探索實踐，無限極70%的關鍵原材料已實現(xiàn)這個管理模式。

　　無限極為確保中草藥原材料的道地效果，在全國各地開展了大面積的道地藥材種植計劃。無限極在浙江桐鄉(xiāng)大面積種植杭白菊、在甘肅岷縣種植當歸、在云南文山種植三七……每一個種植基地，都投入了巨大的資金和科研指導，指導當?shù)剞r民按照科學方式種植當?shù)刈顬榈赖氐闹兴幉�，在獲得品質保障的中草藥原材料的同時，又幫助當?shù)剞r民脫貧致富，有效實現(xiàn)了精準扶貧。

　　類似這種精準扶貧模式，在直銷行業(yè)比比皆是。湖南綠之韻堅持“同心工程”建設和“萬企聯(lián)村，共同發(fā)展”項目兩手抓，緊密配合企業(yè)項目所在地的地方黨委，深入探索創(chuàng)新“大健康+三農產業(yè)+大眾創(chuàng)業(yè)”的扶貧新方法、新模式。綠之韻湖南益陽中藥材種植生產基地帶動了10萬農民脫貧致富并通過“造血式”扶貧，40萬受益農民不需外出務工，促進了當?shù)鼐蜆I(yè)。山東永春堂于2014年開始在附近的省級貧困村進行產業(yè)扶貧，按照“企業(yè)+基地+合作社+農戶”的產業(yè)化發(fā)展模式，帶動農民致富，實現(xiàn)精準脫貧�？得纴砉�司通過產業(yè)整合，構建了“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”模式，不僅提升靈芝產品質量達到行業(yè)標準，穩(wěn)定收購渠道，當?shù)剞r民也從精準科技扶貧模式中逐步脫貧。

　　而這些提到的企業(yè)只是冰山一角，像天獅、康美、完美、隆力奇、新時代、福能源等眾多直銷企業(yè)都已經在行動。他們通過開展村企合作，參與基礎設施建設，促進農民就業(yè)，開展技能培訓，建立產銷合作，組織公益捐贈等多種方式推進精準扶貧工作，積極履行社會責任。

　　如果你深入直銷企業(yè)遍布山間地頭的種植基地等各種原材料生產基地，你會看到直銷怎樣幫助當?shù)剞r民脫貧致富，并且悄然成為了精準扶貧重要的力量。

 

　　第四大產業(yè)鏈價值：健康中國推動價值

　　直銷是《健康中國2030》政策的優(yōu)秀踐行者。

　　十九大報告中提出“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”，這意味著“健康中國”從2016年的全國衛(wèi)生與健康大會上的“優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位”，已經成為黨中央和各級政府為人民提供全方位全周期健康服務的理念。

　　目前，國家正積極推進“健康中國”建設，通過全民健康助力全面小康。沒有全民健康，就沒有全面小康。在今年的政府工作報告里，總理也提到，健康是幸福之基。去年兩會期間，“健康中國”再次成為全民焦點，正式升級為國家戰(zhàn)略，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，以提高人民健康水平為核心，以體制機制改革創(chuàng)新為動力，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務、完善健康保障、建設健康環(huán)境、發(fā)展健康產業(yè)為重點，把健康融入所有政策，加快轉變健康領域發(fā)展方式，全方位、全周期維護和保障人民健康，大幅提高健康水平，顯著改善健康公平。

　　隨著人們生活水平持續(xù)提高，大健康產業(yè)成為了全球新興產業(yè)，未來大健康產業(yè)在中國將有很大的發(fā)展空間。而從行業(yè)角度看，直銷產業(yè)從本質上看就是一個健康產業(yè)。直銷產品集中在保健與美容兩大方面，出售產品過程中傳播了健康、美麗理念，提升了社會大眾的健康意識。

　　直銷公司一方面聯(lián)手國內外頂尖科研機構，斥資助推科研創(chuàng)新發(fā)展，并將研發(fā)成果轉化為滿足消費者需求的健康產品。

　　更重要的是，與其他健康企業(yè)不同的是，直銷企業(yè)在提供健康產品的同事，更多地在進行健康理念的推廣和健康教育、培養(yǎng)人們的健康生活方式，積極向消費者倡導科學的健康生活、分享健康理念，喚起人們對健康的重視，同時致力將前沿技術引入產業(yè)發(fā)展，并借助互聯(lián)網技術，為消費者打造智慧健康生活，引領更多人追求完美的生活品質。

　　如果你深入直銷企業(yè)一線，你會發(fā)現(xiàn)直銷企業(yè)在“健康中國”戰(zhàn)略方面，自誕生的那一天起，全行業(yè)都在傳播大健康理念、提供大健康產品。

 

　　第五大產業(yè)鏈價值：直銷的實體經濟價值

　　直銷不是虛擬經濟，更不是皮包公司，而是典型的實體經濟。

　　黨的十九大報告強調，建設現(xiàn)代化經濟體系，必須把發(fā)展經濟的著力點放在實體經濟上，把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優(yōu)勢。

　　實體經濟是國民經濟的命脈，也是國家綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。實干方能興邦，實業(yè)才能強國。制造業(yè)是國民經濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基。打造具有國際競爭力的制造業(yè)，是我國提升綜合國力、保障國家安全、建設世界強國的必由之路。2015年國務院正式印發(fā)《中國制造2025》，提出要堅持創(chuàng)新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉向制造強國�？偫碇鞒终匍_國務院常務會議時也指出，要大力促進創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展，并將創(chuàng)投行業(yè)定調為“釋放社會投資潛力，助力實體經濟”。

　　直銷，其實是典型的實體經濟，并且這么多年一直保持高速的增長。

　　盡管《直銷管理條例》，直銷企業(yè)注冊資金不得低于8000萬元，但事實上，稍微發(fā)展好一點的直銷企業(yè)，投入已經遠遠超過這個數(shù)，幾十億元投資的比比皆是。只要走進直銷企業(yè)，雄偉的寫字樓、龐大的廠房、現(xiàn)金的設備、忙碌的生產線、龐大容積率的立體倉庫。此外還有先進的科研機構、科研設備、科研人員，遍布全國的各種原材料基地，這些都是典型的實體經濟特征。

　　因為直銷企業(yè)很少讓公眾了解背后的價值，對直銷企業(yè)的了解，僅限于與銷售人員的接觸，會誤認為直銷企業(yè)是銷售公司，甚至是三無公司、皮包公司、騙子公司。這是對直銷最大的誤解。

　　如果你深入直銷企業(yè)，你會看到直銷作為實體經濟所有該具備的特征。

 

　　第六大產業(yè)鏈價值：直銷全生態(tài)產業(yè)鏈價值

　　直銷企業(yè)的全生態(tài)產業(yè)鏈模式，對其他深陷泥潭的產業(yè)有極高的借鑒價值。

　　振興實體經濟是供給側結構性改革的主要任務。黨的十九大報告在“深化供給側結構性改革”部分專門強調，“必須把發(fā)展經濟的著力點放在實體經濟上”。那么，如何深化供給側改革，激活實體經濟？中國宏觀經濟研究院杜飛輪撰文指出，在這一過程中，要著力疏通結構梗阻，促進資源要素高效流動和優(yōu)化資源配置機制，推動產業(yè)鏈再造和價值鏈提升，充分釋放有效供給，著力滿足有效需求和潛在需求，實現(xiàn)供需匹配和動態(tài)均衡發(fā)展。

　　一個有趣的現(xiàn)象是，近年虛擬經濟持續(xù)火爆，而實體經濟持續(xù)低迷。十九大報告提出，“必須把發(fā)展經濟的著力點放在實體經濟上”，如何提振實體經濟，直銷業(yè)的全生態(tài)產業(yè)鏈提供了有益的借鑒。

　　在實體經濟持續(xù)低迷的這么多年，直銷行業(yè)卻一騎絕塵，每年保持百分之幾十的行業(yè)平均增長率，這得益于直銷全生態(tài)產業(yè)鏈的構建。

　　傳統(tǒng)的實體經濟，往往只偏重于制造一環(huán)，好一點的還有研發(fā)甚至種植，但難以形成自己的品牌和渠道，文化建設和服務提供供應不上來，造成處處受制于人，之前淪為世界工廠，現(xiàn)在更是連世界工廠都談不上，越開工越虧損。

　　而直銷企業(yè)產業(yè)鏈目前形成正在逐漸形成封閉式的產業(yè)閉環(huán)結構，從后端的種植、研發(fā)、加工、生產，到前端的品牌、文化、渠道、服務，全部集于一體。對于傳統(tǒng)的制造業(yè)來說，具有較強的借鑒意義。同樣是制造業(yè)，為何隆力奇等同樣是實業(yè)型制造業(yè)型的直銷企業(yè)可以獲得良好的發(fā)展，而以東莞等城市為代表的實體經濟和制造業(yè)卻迎來哀鴻遍野的寒冬？究其原因，直銷企業(yè)完整的產業(yè)鏈閉環(huán)正是核心優(yōu)勢所在。

 

　　毋庸置疑，直銷行業(yè)確實存在諸多不好的現(xiàn)象。但直銷遠沒有公眾所認為的那樣不堪。直銷公眾形象不好，吃虧在自己不去與公共溝通自己的好，甚至不知道怎樣做公眾溝通，導致優(yōu)秀的一面被雪藏。

　　如何加強公眾溝通、讓公眾了解直銷全方位的價值，是直銷公眾形象建設的重要路徑。