12月7日，2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100終審會在中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉行。此次終審是繼在北京第六屆中國傳播領(lǐng)袖論壇和海南陵水首屆中國廣場舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上的兩次評審之后的第三次線下評審。當(dāng)日活動包括2017中國體育贊助貢獻(xiàn)獎評選啟動儀式、2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100終審兩大內(nèi)容。玫琳凱媒體事務(wù)經(jīng)理吳永剛受邀擔(dān)任“體育贊助價值評估課題組”研究員。

 

 

　　記者了解到，2017年玫琳凱打造了兩場萬眾矚目的跑步活動。4月，2017玫琳凱怡日健年輕跑Young Run在杭州西溪國家濕地公園舉辦。活動全程以粉色“年輕”嘉年華為主題，以粉色為主基調(diào)的場地設(shè)置、定制運動裝備包、各式拍照互動點以及女神課堂區(qū)，旨在讓參與者展現(xiàn)最美好的姿態(tài)，釋放內(nèi)心最嬌柔的一面。體操世界冠軍參與活動，并親自帶領(lǐng)參與者進(jìn)行熱身與領(lǐng)跑，美麗踐行了“讓健康綻放年輕”的品牌理念。12月，玫琳凱怡日健2017杭州國際女子馬拉松鳴槍開跑，活力明星陳燃帶領(lǐng)著數(shù)千名顏值和力量兼?zhèn)涞拿琅�跑者在之江之濱勾畫出一道別致且搶眼的美麗風(fēng)景線。此次馬拉松還特別打造了一個集市集、快閃店、音樂會、跑步驛站為一體的“不思議游園會”，女性跑者們可以在這里體驗激勵斗志的音樂加油站、貼心的按摩、補妝等賽后服務(wù)，讓她們在運動后變得更加自信，以最美的姿態(tài)迎接屬于堅持者的鮮花和鼓勵，享受公主般的待遇。

 

 

　　近幾年，體育的娛樂化轉(zhuǎn)變是體育產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展趨勢，也是全民娛樂時代的一種必然結(jié)果。IP+娛樂的有效延展，使得更多體育細(xì)分領(lǐng)域潛在關(guān)注人群被不斷挖掘，將成為撬動泛娛樂市場的重要基石。相比泛娛樂，體育相對窄眾，但從體育轉(zhuǎn)化而來的消費者更加優(yōu)質(zhì)，粘性更強、客單價也相對更高，優(yōu)質(zhì)的體育賽事更具贊助價值。