2018年4月9日——創(chuàng)新不斷的AVON又在肌膚抗老領(lǐng)域扔下一枚重磅炸彈。

　　4月9日，AVON新活®彈潤7+7返轉(zhuǎn)霜新品推介會在澳門舉行，全面揭秘AVON突破性的7+7間歇護膚理念成果——利用肌膚自身的生理機能實現(xiàn)緩—強—緩—強不同強度的交替作用，從而充分發(fā)揮黃金組合植醇和A醇的卓越抗皺功效，實現(xiàn)肌齡“返轉(zhuǎn)”。該項科技還獲得了全球科技界最高榮譽“愛迪生發(fā)明獎（Edison Awards）”提名。

　　“創(chuàng)新，是AVON永恒的主題，”AVON中國大陸及臺灣地區(qū)總經(jīng)理張旭明在會上表示，“作為與時俱進的美容護膚品牌，AVON一直在積極推進一系列品牌動作，包括針對消費者日新月異的需求研發(fā)新科技與產(chǎn)品，并在打造AVON自己的新零售格局中，進一步升級消費體驗、爭取競爭優(yōu)勢。”

 

張旭明先生出席活動并分享AVON品牌策略

 

　　顛覆傳統(tǒng)7+7間歇護膚科技“返轉(zhuǎn)”肌齡

　　注重顏值的時代，保持肌膚的年輕、緊致，成為眾多女生的必修課。然而我們常有這樣的體驗，再好的護膚品使用一段時間后，都會失去明顯的效果。

　　“AVON研發(fā)中心深入研究發(fā)現(xiàn)，原來基因會使肌膚在“平緩期”與“修復(fù)期”間循環(huán)搖擺，”雅芳（中國）市場部首腦姜瑞昌先生表示，“突破護膚功效平緩的關(guān)鍵則在于掌握肌膚的間歇韻律，使有效成分得以發(fā)揮更大、更持久的功效。”

 

 

　　AVON從風(fēng)靡全球的HIIT間歇運動獲得啟發(fā)，深入掌握護膚間歇韻律，創(chuàng)新“7+7”間歇護膚技術(shù)，并經(jīng)過不斷測試研發(fā)，在萬千成分中優(yōu)選出精準濃度配比的黃金組合——植醇和A醇，分別作用于肌膚平緩期與修復(fù)期，令肌膚持久抗皺，突破性“返轉(zhuǎn)”肌齡。

　　AVON新活®彈潤7+7返轉(zhuǎn)霜由此誕生。AVON研發(fā)中心還攜手美國第三方權(quán)威檢測研究中心Stephens&Associates，進行了持續(xù)1年的試用跟蹤檢測及深入研究，見證間歇護膚的卓越功效。英國版VOGUE全程參與并發(fā)布權(quán)威報道，掀起歐美間歇護膚保養(yǎng)熱潮。

 

AVON新活®彈潤7+7返轉(zhuǎn)霜在推介會上重磅發(fā)布

 

　　AVON產(chǎn)品的創(chuàng)新突破，得益于品牌背后強大的研發(fā)實力。AVON在全球擁有六大研發(fā)中心和350多位科研人員，并與世界先進科研機構(gòu)長期合作，獲得了超過1,200項科研專利，其中80%投入實際應(yīng)用。

　　2011年，AVON亞太研發(fā)中心落戶上海，是其在美國本土以外最大的海外研發(fā)中心，針對亞洲女性的護膚需求，開發(fā)更多美容產(chǎn)品。此外，AVON在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品符合100多個國家和地區(qū)的法規(guī)標準，得以行銷海外。

 

AVON亞太區(qū)域研發(fā)中心

 

　　“數(shù)據(jù)”突圍 新零售探索升級品牌體驗

　　發(fā)布會上，張旭明先生還分享了AVON對中國市場消費趨勢的深刻洞察。“隨著移動互連網(wǎng)及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的零售模式早已不能滿足廣大消費者的需求，”張旭明先生表示，“線上線下的融合、產(chǎn)品+體驗的消費升級成為主流，新零售則為品牌突圍帶來新契機。”

　　近年來，AVON也在積極探索自己的新零售道路。“通過數(shù)字驅(qū)動和用戶體驗的變革，實現(xiàn)線上線下的無界聯(lián)通，為消費者打造精準服務(wù)和生態(tài)鏈，是AVON正在努力的方向，”張旭明先生進一步介紹，“AVON一直在推進‘美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超’的全渠道布局，在此基礎(chǔ)上，我們以天貓旗艦店和微信公眾號作為核心據(jù)點，實現(xiàn)新零售的閉環(huán)。”

　　數(shù)據(jù)是新零售的核心。從2015年開始，AVON就依托微信公眾號打造一站式的客戶關(guān)系管理體系，集內(nèi)容、消費、智能客服為一體，并實現(xiàn)全渠道、全會員、全數(shù)據(jù)打通，目前擁有百萬粉絲。基于海量消費者數(shù)據(jù)，利用互聯(lián)網(wǎng)手段，AVON得以為消費者創(chuàng)造一個線上線下無縫銜接的完整消費周期。

　　新零售時代下，門店體驗成為品牌的延伸。AVON也在積極推進線下體驗的全面升級，全新的6.0形象店“顏值”和“體驗”并重，通過一對一的定制服務(wù)滿足個性化需求。線下用戶體驗的提升也為商品帶來高附加值，從而為線上獲取競爭優(yōu)勢。目前，AVON已在全國落成138家6.0形象店。

 

AVON全新升級的6.0形象店

 

　　未來，AVON將持續(xù)以消費者為中心，配合全渠道布局的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，進一步推進產(chǎn)品與服務(wù)的融會貫通，并利用數(shù)據(jù)與技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)世界與實體商業(yè)世界打通，打造一個線下門店+消費體驗——會員線上交流——線上商城獲客再營銷——交易互聯(lián)互通的一體化營銷管理模式。

　　依托強大的研發(fā)實力與積極的渠道探索，AVON在產(chǎn)品、體驗創(chuàng)新方面邁出了堅實的一步。未來如何實現(xiàn)在中國市場的華麗“返轉(zhuǎn)”，讓我們拭目以待。