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寶哥直對(duì)論:與其固步自封不如用用戶喜愛(ài)的方式融入他們的生活

發(fā)布: 2018-08-10 15:33:05    作者: 佚名   來(lái)源: 三生  

  吃一頓早飯要分幾步
  ???
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  以前我們是拿起餐具就開(kāi)吃,后來(lái)越來(lái)越多的人喜歡先拍照再吃飯。
 
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  現(xiàn)在,正在流行短視頻。
  熟悉三生的朋友一看就知道,這是三生2018素養(yǎng)季正在熱熱鬧鬧地進(jìn)行著。
  2013年6月,生命健東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品正式亮相,第一屆的“素養(yǎng)季”推廣活動(dòng)同步啟動(dòng)。5年間,東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品從陽(yáng)光、伊人、成長(zhǎng)、康健4個(gè)套餐,到肽素乳,再到勁培、纖培、悅培3款復(fù)合肽,還有最新的東方素養(yǎng)餅干系列,產(chǎn)品家族越來(lái)越壯大。而“素養(yǎng)季”的活動(dòng),也從“健康享瘦”的案例分享,到“素養(yǎng)奇跡體驗(yàn)營(yíng)”,再到“推廣達(dá)人秀”,還有今年的“素養(yǎng)早餐短視頻挑戰(zhàn)賽”,越來(lái)越深入到三生用戶和伙伴們的生活中。
 
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  開(kāi)發(fā)東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品的時(shí)候,正是三生開(kāi)始“年輕化”戰(zhàn)略之際。無(wú)論是一個(gè)行業(yè)還是一家企業(yè),想要實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營(yíng),總要不斷去吸引新的一代。我記得當(dāng)時(shí)做過(guò)一次市場(chǎng)調(diào)研,調(diào)研的結(jié)果給了我們一個(gè)啟示:除了產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)和效果,更樂(lè)意接受什么樣的健康產(chǎn)品?有不少年輕人說(shuō),最好“不像藥”。
  什么意思呢?彼時(shí)我們已經(jīng)很習(xí)慣丸劑、膠囊、口服液這樣的產(chǎn)品形態(tài),也習(xí)慣了良“藥”苦口的產(chǎn)品體驗(yàn),這當(dāng)然有穩(wěn)定性和功效方面的考慮,但保健品和營(yíng)養(yǎng)品既然不是藥,是不是可以有不一樣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)視角呢?所以,我們定了一個(gè)原則叫做:
“ 
絕對(duì)安全
保證有效
努力好吃
  東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品從形態(tài)、口感、包裝上,一直在朝著生活化、年輕化的道路上走。它們可以是“不將就”的營(yíng)養(yǎng)早餐,也可以是“健康享瘦”的代餐食品,還可以是隨時(shí)隨地來(lái)上一杯的健康飲品。
  產(chǎn)品的推廣也是如此。當(dāng)直播平臺(tái)一個(gè)接著一個(gè)冒出來(lái)的時(shí)候不少人覺(jué)得“這種東西很無(wú)聊”,當(dāng)短視頻紅紅火火的時(shí)候也有很多人覺(jué)得“這簡(jiǎn)直是浪費(fèi)時(shí)間”,未來(lái)大概還會(huì)冒出稀奇古怪的東西來(lái),讓一些人感嘆:“現(xiàn)在的年輕人啊,真是搞不懂!”
  而我覺(jué)得,與其努力用自己固有的模式去改變用戶,不如試著去用用戶喜愛(ài)的方式融入他們的生活。
  你要不要來(lái)試一下?
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