為實(shí)現(xiàn)大健康新營銷內(nèi)涵體系，特別是“產(chǎn)品+品牌+激勵(lì)”三輪驅(qū)動(dòng)營銷路徑在市場(chǎng)經(jīng)營中的落地，并在此基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建大健康新營銷的應(yīng)用體系，使其更加符合營銷的本質(zhì)和規(guī)律，更加精準(zhǔn)滿足市場(chǎng)目標(biāo)人群的新需求，更加優(yōu)化經(jīng)營上的核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展力。金士力在2017年初推出了“品牌系統(tǒng)性升級(jí)項(xiàng)目”，匯聚多方智慧，凝練核心觀念，首先對(duì)金士力品牌的內(nèi)涵體系、形象體系重新進(jìn)行梳理和呈現(xiàn)。

　　首先，提煉出了品牌內(nèi)涵核心確立的四大定位和六大原則，以此作為基準(zhǔn)對(duì)金士力品牌內(nèi)涵進(jìn)行具有專業(yè)性和系統(tǒng)性的梳理和提煉。

 

　　【四大定位】

　　哲學(xué)概念：是品牌的世界觀，它決定了品牌的自然觀、社會(huì)觀、人生觀、價(jià)值觀;

　　生存法則：是品牌的方法論，它決定了企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、路徑和方法，是核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展力的基點(diǎn);

　　經(jīng)營理念：它決定了品牌的定位與品牌的價(jià)值所在，是指導(dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)營行為的指導(dǎo)方針;

　　品牌主張：它決定品牌所倡導(dǎo)的精神，踐行的文化、給予的承諾。

 

　　【六大原則】

　　概念的廣泛性：即為未來發(fā)展預(yù)留足夠的空間，具有較好的前瞻性;

　　需求的對(duì)應(yīng)性：即能與目標(biāo)用戶的剛性需求形成精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)性;

　　市場(chǎng)的空間性：即能夠捕捉到巨大而厚利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間;

　　內(nèi)涵的獨(dú)有性：即能形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的品牌聯(lián)想，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成顯著性區(qū)隔;

　　理念的貫通性：即能將品牌定位、價(jià)值以及產(chǎn)品理念形成一貫到底的邏輯性和統(tǒng)一性;

　　母品牌的一致性：即要與母品牌的理念保持高度的一致。

　　最終，我們確立了以“平衡”為靈魂的品牌內(nèi)涵體系。

 

　　從概念的廣泛性看

　　大千世界，蕓蕓眾生，周而復(fù)始，天道自衡。平衡是宇宙萬物的生存法則;是人類社會(huì)的發(fā)展之道;是人生智慧的至高境界;是身心健康的源泉之本;是美好生活的永恒追求。平衡涵蓋了宇宙、自然、社會(huì)、家庭、人生;平衡涵蓋健康、財(cái)富、情感、成功、成長;平衡涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、教育。因此，“平衡”概念的廣泛性為金士力品牌未來發(fā)展提供了非常廣泛的延展空間。

 

　　從需求的對(duì)應(yīng)性看

　　目前，我們正處在一個(gè)全面的失衡的時(shí)代，因此，追求發(fā)展與生態(tài)的平衡，物質(zhì)與文化的平衡，財(cái)富與健康的平衡，事業(yè)與家庭的平衡……已經(jīng)成為全社會(huì)的共識(shí)與需要。其中，健康失衡是社會(huì)問題中的首要，而機(jī)體失衡是健康問題中的根源。社會(huì)問題恰恰醞釀的大市場(chǎng)。因?yàn)椋�社�?huì)問題往往都具備兩大特征，即覆蓋層面廣、影響人群多延續(xù)時(shí)間長、無法快解決。而社會(huì)問題下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也因此具備了兩大特征，目標(biāo)人群規(guī)模大，痛點(diǎn)需求顯著以及產(chǎn)品或服務(wù)生命周期長。這就為立足于大健康產(chǎn)業(yè)健康保健板塊的金士力提供了巨大的市場(chǎng)拓展空間。

 

　　從內(nèi)涵的獨(dú)有性看

　　無論是從天士力的追求天人合一，到金士力在業(yè)界最早提出“還原平衡”概念和倡導(dǎo)平衡生活理念;無論是從已經(jīng)具備的成熟的以“還原平衡，通達(dá)一生”為核心的研發(fā)理念和產(chǎn)品矩陣，到將“平衡”作為品牌內(nèi)涵的靈魂所在……可以說，金士力始終具有著先天的平衡基因。同時(shí)，行業(yè)品牌目前還沒涉及大平衡概念，因此具有較好的差異性和獨(dú)有性。

 

　　從理念的貫通性上看

　　“平衡”這個(gè)概念既可以高至是一個(gè)哲學(xué)理念，又可以落地為產(chǎn)品理念，因此，它可以將企業(yè)理念;品牌定位、價(jià)值、使命;產(chǎn)品理念、經(jīng)營理念貫為一體。

 

　　從與母品牌的一致性上看

　　能夠與天士力“追求天人合一”的企業(yè)理念能夠形成高度一致，天人合一追求的就是人與天之間的大平衡，大健康的基點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)人與自然，人與社會(huì)的生態(tài)平衡，以及人體健康全方位，全周期之間的平衡。在確立的“平衡”這個(gè)內(nèi)涵靈魂之后，我們著手制定具體的金士力大健康新營銷的品牌內(nèi)涵體系。