連續(xù)兩年引爆城市年輕人圈子的騰訊企鵝跑和歷經(jīng)五年愛心傳遞的麥當(dāng)勞“為愛麥跑”在這個秋天拉下了2018年活動的序幕。緊隨兩大原創(chuàng)體育賽事IP的落幕，2018NU SKIN如新中國NU BODY健康中國行在廣州迎來了收官之戰(zhàn)。區(qū)別于前四屆的彩虹跑、泡泡跑等平面跑，此次以“垂直馬拉松”的創(chuàng)變形式，滿載體育與公益精神的時尚嗨跑盛宴展現(xiàn)了品牌背后對美麗健康理念的傳達(dá)，如新公司也用不同以往的體育創(chuàng)意新玩法去和年輕人對話。在不斷創(chuàng)變中一直突破原有認(rèn)知的邊界。

 

槍聲響起，選手們火力全開約戰(zhàn)頂峰

 

　　健康行收官戰(zhàn)熱力開跑

　　10月20日上午九點，隨著越來越多報名參與者的聚集，活力四射的拉拉隊員們用熱舞率先在白云綠地中心拉開了2018廣州NU BODY收官戰(zhàn)的序幕。這場由NU SKIN 如新中國、廣州市田徑協(xié)會聯(lián)合主辦，亞太區(qū)垂直馬拉松協(xié)會授權(quán)的健康中國行收官戰(zhàn)也因權(quán)威伙伴的加盟而更具認(rèn)可度和專業(yè)性。活動現(xiàn)場，為吸引更多年輕人的加入，如新公司融合了大量年輕、時尚、娛樂和社交元素，其品牌互動體驗區(qū)、趣味運動挑戰(zhàn)區(qū)、活力拍照區(qū)等玩法為跑者帶來持續(xù)一整天的超長派對。

　　近年來，像垂直跑這樣的運動模式因門檻低且不受天氣、年齡、性別、時間和場地的限制又兼具趣味性、娛樂性從而逐漸成為城市人的健身新寵。全程不比速度，只為玩得更嗨，貫穿全場的時尚口號“頂峰相見，等你來戰(zhàn)”勾起年輕人的奔跑源動力，“保持夢想、鎖定目標(biāo)、堅持信念、積極行動、以身作則”五大定向挑戰(zhàn)賽不斷激發(fā)年輕人堅持初心、探索突破的心理認(rèn)知。

 

垂直馬拉松開跑前現(xiàn)場百人集體熱身

 

　　年輕化推動品牌營銷新戰(zhàn)略

　　2018年，這場擁有5年精細(xì)運作的賽事IP被收入金贊獎體育營銷案例，單單參賽人次便超過16萬人，傳播影響人次過億，可以說是如新公司五年品牌賽事營銷交出的一份令人滿意的答卷。從簡單的登山、平地跑，到風(fēng)靡全球的泡泡跑、垂直跑，如新公司用他獨到的定制理念，持續(xù)為公眾帶來更具個性化的賽事體驗。讓年輕人用最年輕的方式擁抱最新潮的生活態(tài)度，讓人們在運動中理解健康、享受快樂、找到青春和自我，綻放美麗姿態(tài)，預(yù)見更好的自己，這也是如新公司持續(xù)5年打造“NU BODY”的初衷。

　　目前，NU SKIN 如新中國通過一系列品牌營銷活動，積極擁抱“千禧一代”，進(jìn)一步推動“預(yù)見更好的自己”品牌新主張和年輕化戰(zhàn)略的落地。值得注意的是，2018年如新健康行還推出了時下最搶眼的線上垂直馬拉松，以打破時間和空間限制的姿態(tài)，將日常乏味的上下樓梯，打造成一場接任務(wù)，打怪刷副本，完成任務(wù)，最后獲取獎勵等頗具游戲性的闖關(guān)運動。這種不受維度限制的降維營銷，足以充分調(diào)動每一個對賽事IP認(rèn)同的運動達(dá)人，實現(xiàn)即便是菜鳥跑者，都有能力成為曬圖狂人的運動。

　　截至10月，已有20000+人參與打卡，爬樓高度累計達(dá)1,674,000米，相當(dāng)于2,022座迪拜塔高度。通過線上與線下的賽事鏈接及社群營銷，來培養(yǎng)他們對跑步和運動的熱愛。直銷專家首席關(guān)系營銷顧問王萬軍告訴記者，以體育項目為主打吸引大家參與到體育運動中，來倡導(dǎo)運動+健康+營養(yǎng)的健康理念是體育營銷不斷發(fā)展的關(guān)鍵。

　　作為全球抗衰老巨頭，NU SKIN 如新中國則憑借30多年日用保健品領(lǐng)域的科研實力，全力打造內(nèi)外兼修，科技驅(qū)動的戰(zhàn)略布局，研發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對內(nèi)調(diào)理，如新公司一直致力于改善亞健康、增加免疫力的靈芝膠囊、紅曲膠囊等華茂牌系列保健營養(yǎng)品，對外護(hù)膚，如新公司搭建了由ageLOC Me、ageLOC修身美顏Spa、ageLOC美體Spa、LUMI Spa共4款產(chǎn)品構(gòu)成的 護(hù)膚版“黃金生態(tài)圈”系列產(chǎn)品。而科技的使用方式和定制化的護(hù)膚方案，也滿足了千禧一代早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚和周周抗老的產(chǎn)品需求。

 

嘉年華現(xiàn)場大家一起拍照一起分享快樂

 

　　體育營銷賦予企業(yè)發(fā)展源動力

　　NU SKIN 如新中國通過持續(xù)深耕體育賽事IP，以體育賽事作為載體來引爆社交媒體，導(dǎo)入更多原生內(nèi)容與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。區(qū)別于樂視體育的Shake Run音搖跑、榮耀7公里跑、騰訊企鵝跑、麥當(dāng)勞“為愛麥跑”等平面跑形式為主打的品牌體育活動，以垂直跑+嘉年華狂歡派對場景體驗形式的如新健康中國行更加將“無體育不社交”的創(chuàng)意設(shè)計賽事走進(jìn)“千禧一代”。對于生活在互聯(lián)網(wǎng)的“千禧一代”，品牌的溝通也需要更加靈動。現(xiàn)如今，用戶與品牌的關(guān)系不再是消費與被消費的關(guān)系，用戶與品牌的連接不斷從產(chǎn)品層面深入到精神層面，品牌已經(jīng)成為用戶表達(dá)自我價值的主要途徑。可見，在品牌和活動中學(xué)會與年輕人對話已是大勢所趨，如新公司也希望通過沉浸式的賽事體驗，讓年輕朋友感知品牌“創(chuàng)變”的主張，力求“千禧一代”能在感官上全方位體驗到如新的品牌的年輕化。

　　“體育營銷是直銷企業(yè)一直以來的傳播策略，說明企業(yè)過去從關(guān)注經(jīng)營者向關(guān)注產(chǎn)品的使用者轉(zhuǎn)變，舉辦體育活動的形式是很好的一個營銷途徑。因為消費者與經(jīng)銷商眾多，需要一個社會大眾所能接受的邀約形式將人群聚集起來，也可以為經(jīng)銷商做一個品牌背書”世界華人直銷大會秘書長胡軍告訴記者。體育營銷的界面影響力廣，參與的人群結(jié)構(gòu)也比較多，與直銷的消費人群是高度重合的，現(xiàn)如今直企更愿意去影響消費者本身。伴隨著社交與體育的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，運動所帶來的共同話題儼然成為社交領(lǐng)域的通用貨幣，體育營銷不再單單是品牌活動，更是聯(lián)系品牌與公眾、產(chǎn)品與消費者、話題與社交的聚合場。

　　在社交營銷、新媒體營銷當(dāng)?shù)赖臅r代，NU SKIN 如新中國借助健康行賽事搭建起人與人、人與品牌、人與產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)場景，加深產(chǎn)品和年輕消費者之間的體驗連接并踐行樂觀積極的健康理念，由內(nèi)而外地散發(fā)年輕活力。相信在未來，如新公司憑借對千禧一代的認(rèn)知、對社交媒體的挖掘、對創(chuàng)意營銷的探索，為品牌營銷的有效觸達(dá)提供更多值得借鑒的風(fēng)向標(biāo)。