金士力大健康新營銷品牌傳播體系構建的策略必須要按照品牌傳播的專業邏輯來制定。

　　首先，我們要從品牌傳播的邏輯與要素入手。首先的目的，為何傳;后面便是受眾，向誰傳;內容，傳什么;媒介，在哪傳;形式， 怎么傳……目的、受眾、內容、媒介、形式都是要素。其中要以目的為導向，以受眾為目標，以內容為核心，以媒介為路徑，以形式為手段，這是品牌傳播的專業邏輯。

　　因此，在品牌傳播中，我們要堅持高效傳播的四大原則：目的——精確——聚焦性;傳播——精準——對應性;內容——精良——可讀性;互動——精心——聯動性。

　　目的要明確，不能為了傳播而傳播;目標受眾的畫像要清晰，不能雞同鴨講，切忌跟誰都有關，跟誰又都無關;將我們要講的與受眾所需要的和喜歡的實現最大的結合;媒介、形式的特征要與目標受眾的行為軌跡和觸媒習慣高度統一;傳播手段的應用要服從于傳播的任務與目的——內容的清晰、準確的傳達。

　　為何說?通過樹立正性的社會化品牌形象，增強社會信任，規避經營風險;塑造及傳播金士力新營銷概念的首倡者，新營銷理念的先知者，新營銷模式的引領者，新營銷內涵的制定者的行業地位與形象; 推廣以“平衡有道，金彩人生”為核心的品牌價值，以“平衡人生的引領者”為核心的品牌定位，提升品牌知名度、信任度、美譽度;與競爭對手形成差異化區隔;不斷促進市場轉化率的實現。

　　對誰說?對于一個直銷型的企業，品牌傳播的目標受眾應該是政府、社會、行業以及經銷商和消費者。通過品牌傳播實現讓政府認可， 讓社會認同，讓行業認知，消費者認定的目標。

　　說什么?對政府，我們要以“規范、自律、誠信、公益”主訴求， 大力傳播金士力“平則匡正，衡乃至恒”的企業理念，傳遞金士力追求“正性、平衡、穩健、可續”的發展宗旨。 為企業發展營造出和諧、寬松的政商環境。

　　對社會，我們要以“平衡有道，金彩人生，平衡人生的引領者” 金士力品牌定位為主訴求。塑造金士力“平衡智慧的啟迪者，平衡文化的踐行者，平衡生活的倡導者，平衡健康方案的制定者，平衡健康產品的提供者”的品牌形象。為企業營造出與主流價值相向的社會氛圍。

　　對經銷商以大健康新營銷內涵體系和應用體系為主要傳播內容， 大力推行“健康、成長、財富”三元價值事業體系以及“產品、品牌、激勵”三輪驅動營銷路徑，為企業與經銷商勾勒出“價值共同體、利益共同體、命運共同體”的合作前景。

　　對消費者著重介紹企業品牌價值、平衡文化;公司總體實力;產品研發、生產、品控水平;產品理念、功效、安全;綜合性的市場服務能力;產品體驗、服務體驗、消費體驗、文化體驗。

　　怎么說?對政府和社會，我們可以通過公益活動進行對話，如大健康中國行公益活動、315 主題活動等;也可以通過新華社、人民網等權威合作媒體來進行。對行業，可以通過金鼎之約、新型營銷聯盟、新營銷媒體聯盟等活動或行業組織和媒體來進行。對于經銷商，可以通過BHM 高級研修班、金鷹盛典、大健康環球筑夢之旅、春秋季市場工作會議、金平臺/金品質手冊、市場主題活動及教育培訓等方式來進行。

 

 

　　至此，金士力大健康新營銷體系構建之品牌篇的內容就暫告一個段落。后面開始進入“產品篇”的部分，敬請關注。