近年來(lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的盛行，美妝市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。然而，消費(fèi)者面對(duì)眼花繚亂的化妝品牌常常手足無(wú)措；而商家也在不斷尋找適合品牌營(yíng)銷(xiāo)的新方向。

　　近日，國(guó)際美妝品牌玫琳凱提出全新的品牌主張“美力，勢(shì)不可擋”——鼓勵(lì)女性作為獨(dú)立個(gè)體，在生活中去認(rèn)知美、感悟美，并繼而學(xué)會(huì)分享美、傳遞美，最終將這份美力勢(shì)不可擋地持續(xù)下去，逾越時(shí)間的鴻溝。隨著玫琳凱幻時(shí)5X等護(hù)膚系列產(chǎn)品的重磅上市，玫琳凱在品牌和產(chǎn)品上都急需通過(guò)一次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大品牌聲量、提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

 

　　精神共鳴

　　由騰訊視頻和騰訊時(shí)尚聯(lián)合推出的《Beauty小姐》作為國(guó)內(nèi)首檔美妝時(shí)尚沉浸式體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目，希望為每一位女性提供變美的方式指南；而玫琳凱作為美的引領(lǐng)者，也一直秉持著幫助萬(wàn)千女性由內(nèi)而外變美的愿景。正是基于雙方對(duì)于美的理念所達(dá)成的共識(shí)，于是有了這場(chǎng)天作之合的牽手，成為了玫琳凱的最佳合作對(duì)象。

 

玫琳凱獨(dú)家冠名《Beauty小姐》

 

　　《Beauty小姐》節(jié)目通過(guò)1:1還原明星浴室搜羅奇葩好物引發(fā)女性受眾關(guān)注，同時(shí)科普美妝干貨，指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)、理性購(gòu)買(mǎi)化妝品。截至目前，節(jié)目播出5期以來(lái)，已在騰訊視頻平臺(tái)收獲超過(guò)2億次的播放量，新榜顯示相關(guān)文章微信閱讀量達(dá)700萬(wàn)次，成為近期最火的綜藝話題。

 

騰訊視頻播放量

 

微信文章閱讀量

 

　　而隨著節(jié)目的熱播，作為獨(dú)家冠名商的玫琳凱憑借雙方理念乃至精神的共鳴，已經(jīng)成為節(jié)目中一道必不可少的風(fēng)景線，并不斷讓觀眾認(rèn)知和接受其“美力，勢(shì)不可擋”的品牌新主張。

 

　　內(nèi)容合作

　　明星浴室同款：玫琳凱“種草”節(jié)目觀眾

　　主持團(tuán)和觀美團(tuán)通過(guò)“窺視”還原后的明星浴室，去探尋嘉賓的生活秘密和美妝寶貝，并挑選出最感興趣的產(chǎn)品。而多次作為明星同款出鏡的玫琳凱，成了節(jié)目觀眾“種草”的最佳理由。

 

　　沈夢(mèng)辰浴室貴婦級(jí)的護(hù)膚秘密法寶

　　——玫琳凱幻時(shí)5X系列

 

　　張嘉倪浴室同款玫琳凱精華液和精華乳

　　▷ Beauty公信榜：科學(xué)“拔草”玫琳凱

　　玫琳凱聯(lián)合《Beauty小姐》發(fā)布Beauty公信榜——將不同品牌化妝品“匿名”送往科學(xué)實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)。雖然節(jié)目中的榜單擋住了產(chǎn)品logo，但懂眼的觀眾還是可以看到玫琳凱的上榜，讓消費(fèi)者放心“拔草”。

 

粉底液測(cè)評(píng)榜單玫琳凱榜上有名

 

　　▷ 網(wǎng)紅博主引流：玫琳凱線上商城“割草”

　　到場(chǎng)的網(wǎng)紅博主通過(guò)節(jié)目彩蛋形式，向觀眾展示如何在玫琳凱官方商城購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了美妝產(chǎn)品的“割草”的正確打開(kāi)方式。

 

　　網(wǎng)紅博主為玫琳凱線上商城引流

　　豐富形式

　　通過(guò)與騰訊全營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的合作，玫琳凱以豐富的線上、線下形式，快速有效地在市場(chǎng)發(fā)聲，持續(xù)擴(kuò)散品牌傳播聲量，并提升新品知名度。

　　玫琳凱通過(guò)和《Beauty小姐》的線下發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)舞美、產(chǎn)品擺放、信息條等合作，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品信息的最大化曝光。

 

豐富的合作、植入形式

 

　　此外，騰訊還憑借強(qiáng)大的全平臺(tái)矩陣，在旗下主流APP（如騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報(bào)等）通過(guò)閃屏聯(lián)投的方式為節(jié)目引流，也讓更多用戶了解到玫琳凱品牌。

 

騰訊旗下APP閃屏聯(lián)投

 

　　如今，隨著節(jié)目的熱播，官微粉絲持續(xù)增長(zhǎng)，明星互動(dòng)精彩不斷，#Beauty小姐#微博話題閱讀量達(dá)1.9億次，討論量35.7萬(wàn)，佘詩(shī)曼擇偶觀、大S“人渣論”等話題成為時(shí)下媒體、自媒體的討論熱點(diǎn)，而獨(dú)家冠名商玫琳凱也正在實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

 

微博話題數(shù)據(jù)

 

　　在此次的合作中，玫琳凱基于先天基因和《Beauty小姐》的契合，通過(guò)品牌和節(jié)目的精神共鳴，讓觀眾對(duì)“美力，勢(shì)不可擋”的品牌理念認(rèn)知更加深刻；而通過(guò)深度內(nèi)容和豐富形式的合作，則不斷提升旗下產(chǎn)品帶貨能力和品牌傳播聲量。這種品牌、銷(xiāo)量齊頭并進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，也為其他國(guó)內(nèi)外美妝品牌樹(shù)立了營(yíng)銷(xiāo)推廣的新方向。