2018年12月12日，主題為“樹立知名品牌 塑造企業家形象 落實社會責任 擁抱大數據時代”的2018中國健康行業企業家論壇暨社會責任峰會在京舉行，論壇由中國質量報刊社、光明網、《市場觀察》雜志社聯合主辦。論壇啟動了中國健康產業企業社會責任評價指標體系建設，這是國內首個健康產業企業社會責任評價指標體系。

 

活動現場

 

　　《“健康中國2030”規劃綱要》提出，推進健康中國建設，是全面建成小康社會的重要基礎，未來10多年里，是健康產業的重要戰略機遇期，中國健康產業走上了發展的快車道，其增長率領跑世界，中國健康產業在全球市場的地位日益重要。

　　據主辦方介紹，為了促進我國健康產業的高質量發展，國家市場監督管理總局主管的中國質量報刊社聯合光明網、《市場觀察》雜志共同主辦此次論壇活動，旨在為我國大健康行業可持續發展探尋方向。2018中國健康行業企業家論壇活動創辦以來，得到了國家相關部委、行業協會、國內權威媒體、知名企業的大力支持。

 

中國質量報刊社社長兼黨委書記谷旭致辭

 

　　對此，中國質量報刊社社長兼黨委書記谷旭在致辭中表示，大健康行業高質量發展正在成為全社會關注的熱點，中國健康行業企業家論壇將每年舉辦一屆，希望在各方共同努力下，將其打造為業內一流品牌論壇活動。

　　谷旭表示，論壇將如實、客觀、權威反映我國健康行業、企業、企業家的現狀。本次論壇的一大亮點，是倡議啟動以“產品質量”為核心的中國健康產業企業社會責任評價指標體系，這是國內首個健康產業企業社會責任評價指標體系，將為行業提供重要的數據參考，行業知名企業成為評價指標體系發起單位。

　　谷旭透露，此次論壇之后，為了深入展現我國大健康產業的發展現狀，中國質量新聞網還將組織記者開展廣泛的調研、采訪、報道活動，在宣傳報道的同時，為行業提供素材和依據。

 

中國質量萬里行促進會會長、原國家質檢總局總工程師劉兆彬致辭

 

　　中國質量萬里行促進會會長劉兆彬表示，黨的十九大報告中提出，要強化社會責任意識、規則意識、奉獻意識。此次論壇活動主題突出企業社會責任，落實企業高質量發展，為民生高質量服務，相信將為健康行業高質量的發展、著名品牌的創建、知名企業家的塑造、社會責任的落實貢獻出應有的力量。

 

國家市場監督管理總局特殊食品安全監管司于薇處長致辭

 

　　國家市場監督管理總局特殊食品安全監管司處長于薇表示，在《“健康中國2030”規劃綱要》、《國民營養計劃（2017-2030年）》、《“十三五”國家食品安全規劃》等國家戰略和部署的指引下，特別是“健康中國”戰略的實施，為健康產業的發展提供了難得發展機遇，企業必須緊跟社會發展潮流，努力推動產業實現跨越式發展。

　　據了解，自國家市場監督管理總局成立以來，全國市場監管部門持續深化“放管服”改革，深入推進市場營商環境不斷優化，為經濟繁榮發展增添了新動力。

　　同時，國家市場監督管理總局組織開展了針對大健康行業、直銷市場的專項執法行動，開展了重點地區整治工作，加強了網絡的監測和查處。年初，國家市場監督管理總局還發布了針對大健康行業的監督管理工作意見，強調了監管政策的重心。

　　于薇處長表示，新修訂的《中華人民共和國食品安全法》要求對特殊食品實行嚴格監督管理。總局高度重視特殊食品監管工作，并在原食藥監總局特殊食品注冊管理司的基礎上組建特殊食品安全監督管理司，全面推進審評審批制度改革，強化特殊食品注冊與監管。特殊食品安全監督管理司進一步改革保健食品注冊管理，突出食品定位，清晰界定產品范圍，聚焦產品安全性審查；逐步擴大產品備案范圍，加大原料和功能制定力度，保障保健食品食用安全底線。

 

光明網副總經理宋樂永致辭

 

　　光明網副總經理宋樂永在致辭中表示，作為中央重點新聞網站的光明網，多年來深耕“科、教、文、衛、理”領域報道，并努力將新媒體傳播手段與健康科普相結合，為網友講解健康知識、破解健康謠言、消除消費誤會，創意創新了一大批健康科普媒體產品。

　　宋樂永表示，本次峰會上我們將專門針對健康行業發起“光明公益基金：健康之光——孕期媽媽關愛計劃”， 希望得到大家的關注和支持。“大健康”是一個含金量高的朝陽產業，光明網愿與行業同仁一起，通過健康科普與社會責任相結合，消除社會誤解、拉近百姓關注、樹立行業形象，并為“全民健康”做出貢獻。

 

寶健(中國)有限公司董事總經理馮雷明致辭

 

　　論壇上，寶健(中國)有限公司董事總經理馮雷明表示，“履行責任、敢于擔當、服務社會” 是當代企業家精神的集中體現，寶健1996年進入中國，立足首都北京，穩健發展22年，其間多次獲得政府扶持、幫助，寶健銘記于心。22年間，寶健堅守“專業健康第一品牌”的目標，深耕大健康產業，已有四大系列近百種產品服務2000萬消費者。22年間，寶健不忘初心，持續投身公益建設，以實際行動反哺社會，獲得社會各界認可與好評。截止目前，寶健累計公益捐贈達3億元、捐建希望學校107所、招募愛心志愿者10萬名、幫扶超過12萬名青少年弱勢群體重拾夢想。

　　寶健愿意在全國市場監管部門持續深化“放管服” 改革，深入推進市場營商環境不斷優化的政策背景下，探索行業發展新機遇、深耕大健康產業產品創新研發、拼搏進取，為中國經濟繁榮發展增添動力。

　　論壇期間《中國健康行業企業社會責任印跡》項目啟動，據介紹，該項目將陸續推出以企業為主體記錄對象的系列紀錄片，全面展示中國健康行業企業的社會責任擔當。“只有積極承擔社會責任的企業才是最有競爭力和生命力的企業”。業內專家表示。

　　在此間舉行的企業家論壇環節由中央電視臺中文國際頻道制片人、著名財經評論人陶躍慶，中國保健協會直銷工作委員會執行主任、行業專家胡遠江主持。

 

企業家論壇現場

 

　　參與論壇環節的嘉賓有：國家市場監督管理總局特殊食品安全監管司處長于薇，中國企業聯合會、中國企業家協會副理事長劉鵬，中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒，北京保健品化妝品協會秘書長張紅力，寶健(中國)有限公司董事總經理馮雷明，北京清博大數據科技有限公司CEO郎清平。

　　嘉賓圍繞在推進健康中國建設的重要戰略機遇期，健康行業，大健康、直銷企業該如何抓住機遇；面對行業魚龍混雜的局面，大健康行業的著名品牌、民族品牌如何成為現實；知名企業家需要修煉哪些真功夫；大健康企業如何運用大數據為企業加分助力等話題展開了激烈的討論。

　　在論壇的社會責任峰會環節中，李錦記健康產品集團企業社會責任經理余何平代表優秀企業發言，他以《打造“健康人生”道位下的社會責任體系》進行了演講。據介紹，創立于1888年的“百年傳奇”李錦記，經過代代用心經營，在新時代，以無限極為代表的集團成員，牢筑社會責任，成為了擁有4700多名員工，中國市場擁有超過7000家專賣店的中草藥健康產品領軍企業。

　　以來自中國格言聯“修身豈為名傳世，作事惟思利及人”為企業文化的“思利及人”思想是李錦記集團百年經營的智慧。而根植于中華優秀養生文化，為大眾提供一套簡單、實用的養生方法，幫助更多人實現“平衡、富足、和諧的健康人生”更是集團“養生固本 健康人生”的獨特的健康理念。

 

中國健康產業企業社會責任評價指標體系啟動儀式

 

　　同期，作為本次活動的亮點之一，中國健康產業企業社會責任評價指標體系正式啟動，中國經濟體制改革研究會特邀理事、管理科學研究所原所長、大健康行業專家秦永楠從企業、產品、銷售、服務、就業、環保、公益等七個方面，深入淺出地進行了分析。他還就評定規則、評價方法、評定流程等進行了分享。“共建社會責任評價標準是健康產業可持續發展的基石。”秦永楠表示。

　　中國標準化研究院質量管理分院、社會責任與可持續性研究室趙巍巍博士發表了主題為《中國社會責任國家標準體系》的演講。她指出，很多行業發展問題大多與社會責任有關。比如，假冒偽劣、故意夸大效用、欺詐、直銷人員勞動關系管理、產品或服務的質量等。

　　趙巍巍博士指出，社會責任并非公差手段，切實履行社會責任對于行業長遠可持續發展具有至關重要的作用和意義。她同時表示，應進一步促進行業規范化和行業自律。

　　會上，《中國直銷企業第三季度品牌價值榜單（2018）》和《中國直銷企業微信傳播力2018年第三季度榜單》正式發布。該系列榜單由中國質量新聞網直銷頻道隆重推出，清博大數據獨家提供數據支持。從第一季度至第三季度，榜單影響力和權威性日益受到行業的關注。

　　《中國直銷企業第三季度品牌價值榜單（2018）》顯示，東阿阿膠股份有限公司、康美藥業股份有限公司進入前三。直銷企業平均品牌價值指數為230.79，其中34家企業超過平均指數，占全部直銷企業的37.36%，與去年平均品牌價值指數相比，今年第三季度有所下降。

　　直銷企業平均品牌價值指數為309.37，39家企業超過平均指數，占全部直銷企業的43.8%。

 

　　醫藥保健品企業品牌價值霸榜前十，實力形象及美譽指數多項領銜

　　在品牌價值指數排行榜中，東阿阿膠股份有限公司、康美藥業股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司等占據榜單前五位，其產品主要涉及藥品、保健品、日化等。

　　五強直銷企業普遍擁有多項知識產權，實力指數位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網絡新聞數與微博、微信文章數雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數、搜索返回數上揚，評價數、好評率、公共印象居高，形象指數與美譽指數遠超其他。三大指數名列前茅，最終作用于品牌指數的提升，影響超前。

　　而第六至十名的直銷企業，其產品生產主要涉及醫療器械、藥品、保健食品和化妝品等領域。榜單前十幾乎全被生產日用品、藥品、保健品的直銷企業霸占，與上述企業產品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩定不無關系。同時也得益于上述企業重視多渠道輸出品牌信息，企業品牌網絡曝光率充足。

 

　　實力指數：超半數企業突破平均水平，實力分布呈現扁平格局

　　第三季度，康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司、廣東太陽神集團有限公司等占據企業實力指數榜單前五甲，其中康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司的實力指數超160，遠超其他企業。

 

    美譽指數：醫藥健康企業美譽度居高，各類企業整體表現平分秋色

    通過綜合獲取直銷企業在百度口碑等評價平臺的輿論評價數據，結合各企業在主要網絡平臺（包括微博、微信、網頁等）傳播熱度等數據，得到“輿論評價數”、“好評比例”、“公共印象”三部分參數，綜合這些數據加權計算得出與企業的宣傳、產品、運營模式、公關策略有著緊密關聯的企業美譽指數。

    歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司、無限極（中國）有限公司、廣東太陽神集團有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司等，排名直銷企業美譽指數前列。
 

　　《中國直銷企業微信傳播力2018年第三季度榜單》顯示 ：

　　超五成企業微信傳播力居中上游，總體向好均衡發展潛力可期

　　直銷企業微信傳播力年度排行榜單中，排名前五的企業依次為：康寶萊(中國)保健品有限公司、無限極（中國）有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司、玫琳凱（中國）有限公司與安利(中國)日用品有限公司。其中，前五位直銷企業微信傳播力指數超1000，最高WCI值達1155。

 

　　整體傳播力：十強公號日均閱讀均過萬次，高活躍度保障日均流量汲取

　　整體傳播力TOP10的直銷企業微信公眾號，日均閱讀量均在14000以上，日均點贊量也較為可觀。另外，前三甲康寶萊微刊、無限極微刊、蘇州綠葉三個直銷企業微信公眾號的季度推文次數皆超過85次，基本保障每日均有信息輸出。運營活躍度高、穩定性強，帶來量的充足，加之文章質的升華，為日均引流，最終形成公號全年閱讀數與點贊數居高的傳播實力，提供強力支撐。

 

　　頭條傳播力：頭條文章成引流先鋒，平臺利用率稍顯不足

　　康寶萊微刊、無限極微刊、蘇州綠葉3個公號的頭條文章閱讀數超過350萬量級，遠超其他公號。多數微信公號采用單次單篇推文的模式，季度頭條文章閱讀數、點贊數與發文總閱讀數及總點贊數極為接近。

 

　　高度聚焦品牌新品促銷活動，搭車熱點借勢宣傳成效凸顯

　　直銷企業微信年度熱文榜TOP20所涉主題以新品促銷為主線，內容包含企業產品新品促銷、企業重大活動及公司線上運營活動等動態資訊，共占榜單13席。如微信公號“玫琳凱中國”發文《七夕“撒狗糧”攻略 ∣ 這波情話，甜Skr人！》，以圖文配合七夕來展現企業產品及產品特色，最終收獲10萬+的閱讀數和2035的點贊數，位居微信熱文榜top10。

　　據北京清博大數據科技有限公司CEO郎清平介紹，直銷企業品牌價值指數由實力指數、形象指數、美譽指數三個評估維度構成。實力指數由注冊資本、企業年齡、對外投資數、知識產權四大指標按既定比例進行加權計算得出；形象指數由搜索返回數、網絡新聞數、微博討論數、微信文章數加權計算得出；美譽指數則由輿論評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權計算得出。

　　監測期間，共有5個直銷企業微信公眾號最高閱讀數破10萬，峰值傳播力指數成績喜人。直銷企業微信公號整體傳播指數居高，部分公號活躍度高且運營平穩，日均閱讀量、日均點贊數汲取充沛，帶動矩陣整體傳播力指數上漲。部分公號力求文章質量上乘，篇均閱讀數過萬，篇均傳播力指數高漲。同時，直銷企業微信公眾號多采用單次單篇的發文模式，頭條引流效應凸顯，頭條傳播力指數普遍偏高。

　　本次社會責任峰會，還對行業優秀企業進行了表彰：  

　　1、最具影響力企業：

　　如新（中國）日用保健品有限公司

　　康寶萊（中國）保健品有限公司

　　2、最具影響力企業家：

　　寶健（中國）有限公司總裁 李道

　　3、社會責任典范企業：

　　安利（中國）日用品有限公司

　　三生（中國）健康產業有限公司

　　無限極（中國）有限公司

　　湖南華萊生物科技有限公司

　　4、產品創新典范企業：

　　森田藥妝——沛瀅生物科技（上海）有限公司

　　維一植物精油——海基實業（深圳）有限公司

　　軒怡番茄紅素——北京航洋健康科技有限公司

　　5、品牌價值典范企業：

　　吉林正德藥業有限公司

　　此外，中國質量新聞網直銷頻道與北京保健品化妝品協會聯手打造的《品·質播報》欄目也舉行了研討會并頒獎。

　　參加本次論壇的領導和嘉賓有：國家市場監督管理總局特殊食品安全監管司處長于薇，中國質量萬里行促進會會長、原國家質檢總局總工程師劉兆彬，中國質量報刊社社長兼黨委書記谷旭，中國企業聯合會、中國企業家協會副理事長劉鵬，中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒，中國消費者協會副秘書長栗元廣，中華全國工商業聯合會宣教部巡視員李忠春，中國新聞網總編輯陶光雄，中國質量報刊社副社長劉佳，中國報業協會行業報委員會秘書長、中國產經新聞報社黨委副書記史晨生，光明網副總經理宋樂永，中國經濟網副總編輯聶道先，中國質量新聞網負責人陳剛，中國企業家協會《市場觀察》雜志社總編輯劉彤，中央電視臺中文國際頻道制片人陶躍慶，中國食品報社副社長李紅文，國家行政學院《全球商業經典》雜志常務總編丁吉林，中國經濟體制改革研究會特邀理事、管理科學研究所原所長、大健康行業專家秦永楠， 北京保健品化妝品協會會長謝海京等。

　　寶健(中國)有限公司董事總經理馮雷明，吉林正德藥業有限公司副總裁徐揚，深圳市榮格科技有限公司副總經理李偉生，陜西三八婦樂科技股份有限公司副總經理郭萌，北京北方大陸生物工程有限公司副總經理李志磊，無限極（中國）有限公司媒體事務總監、思利及人公益基金會理事長張前，山西三晉源健康科技有限公司總裁周凱，湖南華萊生物科技有限公司副總裁鄢建平，海基實業（深圳）有限公司總經理吳龍凡，北京航洋健康科技有限公司常務副總李艷利等大健康企業及企業家代表參加了本次論壇活動。

　　如新（中國）日用保健品有限公司、康寶萊（中國）保健品有限公司、安利（中國）日用品有限公司、三生（中國）健康產業有限公司、沛瀅生物科技（上海）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司、全美世界（中國）藥業有限公司、金天國際醫療科技有限公司、北京羅麥科技有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司、山東衛康生物醫藥科技有限公司、湖北彭墩科技集團有限公司、葆嬰有限公司等近60家健康企業代表近200人參加了活動。