一邊是“百日行動(dòng)”正緊鑼密鼓地開(kāi)展當(dāng)中，眾直銷(xiāo)企業(yè)正在進(jìn)行自查與他律雙管齊下的規(guī)范經(jīng)營(yíng)；另一邊則是“無(wú)牌”企業(yè)的照常經(jīng)營(yíng)，即使被曝光也只是簡(jiǎn)單處罰，不傷及要害，因而使得無(wú)牌直銷(xiāo)企業(yè)依然大行其道，有恃無(wú)恐？

　　當(dāng)權(quán)健事件逐漸發(fā)酵之后，政府對(duì)保健品行業(yè)進(jìn)行全面整頓清查，以保健品為主打產(chǎn)品的直銷(xiāo)企業(yè)們紛紛開(kāi)展各種自律規(guī)范活動(dòng)，同時(shí)亦受到政府部門(mén)的重重約談、整肅。而與此形成對(duì)比的是，沒(méi)有獲得直銷(xiāo)牌照但以直銷(xiāo)企業(yè)自居的企業(yè)們，卻在這輪大徹查中輕松過(guò)關(guān)。  

 

　　虛假宣傳：萊芙蔻以四萬(wàn)罰款結(jié)束

　　2月13日，上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)上海萊芙蔻開(kāi)出一張43800元的罰單，處罰決定書(shū)顯示，“當(dāng)事人在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)以及宣傳冊(cè)上對(duì)其產(chǎn)品的介紹進(jìn)行虛假宣傳的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)……構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。”

 

 

　　因產(chǎn)品被行政處罰，已是萊芙蔻的家常便飯，2014年、2017年等萊芙蔻曾因虛假宣傳被行政處罰多次。盡管多次受到處罰，但似乎并沒(méi)有影響到其正常經(jīng)營(yíng)，虛假宣傳也并未得到糾正，反而有愈演愈烈之勢(shì)。可見(jiàn)，小打小鬧的行政處罰似乎并沒(méi)有觸及萊芙蔻的疼痛神經(jīng)。與此同時(shí)，萊芙蔻的營(yíng)銷(xiāo)模式也備受詬病。至今沒(méi)有獲得直銷(xiāo)牌照的萊芙蔻在成立之初就制定了一套“以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為支點(diǎn)，會(huì)員制消費(fèi)為杠桿，地面專賣(mài)店為依托，空中網(wǎng)店為宣導(dǎo)”的“四維立體合銷(xiāo)模式”，被行業(yè)媒體解讀為“融雙規(guī)、矩陣、級(jí)差、資金盤(pán)于一體的獎(jiǎng)金制度”。2018年3月，萊芙蔻掛靠東阿阿膠，欲借其直銷(xiāo)牌照為自身以直銷(xiāo)方式運(yùn)營(yíng)加碼。而后8月，東阿阿膠不堪輿論壓力，發(fā)布聲明否認(rèn)與萊芙蔻的合作。盡管萊芙蔻被指控涉嫌傳銷(xiāo)的聲音亦不絕于耳，但未見(jiàn)其因涉嫌傳銷(xiāo)而被定罪處罰。

 

　　涉嫌傳銷(xiāo)：然健環(huán)球致歉聲明成擺設(shè)

　　無(wú)獨(dú)有偶，不久前，早在15年前就曾被央視曝光的然健環(huán)球再一次成為眾矢之的：涉嫌傳銷(xiāo)。1月19日，然健環(huán)球（中國(guó)）日用品有限公司公開(kāi)致歉，承認(rèn)有會(huì)員夸大產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)功效，對(duì)此深感自責(zé)。此前，多家媒體曝光其售價(jià)上百元的“洋果汁”被經(jīng)銷(xiāo)商宣稱“包治百病”，并揭露其營(yíng)銷(xiāo)模式涉嫌傳銷(xiāo)。

 

 

　　除了產(chǎn)品宣傳功效不一，然健環(huán)球的發(fā)展模式也陷入涉嫌傳銷(xiāo)的風(fēng)波。報(bào)道中的某會(huì)員稱，只要一次性購(gòu)買(mǎi)1.8萬(wàn)多元的產(chǎn)品，就能夠成為然健環(huán)球的會(huì)員，會(huì)員不僅可以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還能通過(guò)發(fā)展新會(huì)員來(lái)賺錢(qián)。“新人成為會(huì)員后可以發(fā)展下線，會(huì)員的主要收入來(lái)自于下線的積分返利。因此，下線發(fā)展的人越多，會(huì)員的等級(jí)就越高，獲得的返利也就越豐厚。”然健環(huán)球前身為L(zhǎng)exxusInternational Co., Ltd.，曾一度有“雷克瑟絲”和“萊科薩斯”兩種譯法，為一家注冊(cè)在美國(guó)加州的直銷(xiāo)企業(yè)，目前分支機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布數(shù)十個(gè)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，然健環(huán)球進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，其后至今設(shè)立了數(shù)家分公司。值得注意的是，根據(jù)然健公司公開(kāi)資料顯示，從2013至2017年，該公司百分之九十的盈利來(lái)自于大陸，但至今仍未獲得中國(guó)直銷(xiāo)牌照。

 

　　小編有話說(shuō)：

　　從15年前涉嫌傳銷(xiāo)被曝光，到如今依然是“包治百病”，然健環(huán)球和萊芙蔻一樣，在沒(méi)有直銷(xiāo)牌照的前提下依然在中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)上大行其道并安然無(wú)恙，的確是一個(gè)值得思量的問(wèn)題。正如中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)孫選中所言：“現(xiàn)在的問(wèn)題是什么？是拿牌直銷(xiāo)企業(yè)不能用多層次直銷(xiāo)模式，無(wú)牌企業(yè)卻照樣在做，而直銷(xiāo)管理?xiàng)l例卻監(jiān)管不到。要恢復(fù)牌照的價(jià)值，獲牌的企業(yè)以直銷(xiāo)方式規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不拿牌照的通通不允許。”

　　當(dāng)持有直銷(xiāo)牌照的直銷(xiāo)“正規(guī)軍”企業(yè)正在開(kāi)展如火如荼的全面整肅，我們由衷地希望中國(guó)的直銷(xiāo)企業(yè)能夠借此良機(jī)自省規(guī)范，還中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)一片朗朗晴空的同時(shí)，我們是否也該思考，那些沒(méi)有獲得直銷(xiāo)拍照的“無(wú)牌”企業(yè)，是否游走在法律的真空地帶？

　　千里之堤潰于蟻穴，尚且不論無(wú)牌企業(yè)以正規(guī)直銷(xiāo)方式經(jīng)營(yíng)當(dāng)如何定論，但無(wú)牌企業(yè)的違規(guī)經(jīng)營(yíng)卻在蠶食中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的軀體的同時(shí)，因?yàn)闆](méi)有足夠的法律約束力而肆無(wú)忌憚、愈演愈烈。我們相信，這不是中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)規(guī)范的意義所在。