如果說(shuō)品牌和產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的物質(zhì)財(cái)富，那么，可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀則是一個(gè)企業(yè)難能可貴的精神財(cái)富�！　�

 

 

　　今天（3月22日），愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)“妝典生命”項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告發(fā)布會(huì)暨影像展在上海舉行。在一張張照片和一條條短片中，濃縮著愛(ài)茉莉太平洋“與女性共同成長(zhǎng)”的愿景。也確實(shí)，過(guò)去的10年間，其在關(guān)愛(ài)女性的道路上持續(xù)奔跑�！�

 

 

　　2008年在韓國(guó)成立的“妝典生命”公益項(xiàng)目，自2011年進(jìn)入中國(guó)后，在中國(guó)市場(chǎng)不斷開(kāi)枝散葉，如今成為以“兩癌”（乳腺癌和宮頸癌）防治為核心的全程關(guān)護(hù)項(xiàng)目。

　　事實(shí)上，在“妝典生命”背后，是愛(ài)茉莉太平洋可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀，這筆精神財(cái)富或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于其2018年6.08萬(wàn)億韓元（約合人民幣366.43億元）的銷(xiāo)售額。

 

　　怎樣做公益更加理性？

　　“有些事只要你肯用心，總會(huì)發(fā)生一些變化。”在今天的發(fā)布會(huì)上，作為“妝典生命”項(xiàng)目的主要參與者之一，愛(ài)茉莉太平洋公關(guān)總監(jiān)張穎如此總結(jié)。她所說(shuō)的變化，放在“妝典生命”項(xiàng)目中來(lái)說(shuō)，就是看到越來(lái)越多的貧困地區(qū)女性提高了自我健康意識(shí)。

　　2016年-2018年間，愛(ài)茉莉太平洋團(tuán)隊(duì)走訪了貴州、寧夏、黑龍江等5省的18個(gè)貧困縣。期間，“妝典生命”女性?xún)砂┖Y查部分投入800萬(wàn)元，累計(jì)撬動(dòng)地方配套資金681.54萬(wàn)元，從2017年起撬動(dòng)資金配比接近1:1，總計(jì)投入資金1481.54萬(wàn)元，成果量化值為2250.53萬(wàn)元，社會(huì)投資回報(bào)率為1.52（即項(xiàng)目每投入1元錢(qián)，可以獲得1.52元的社會(huì)效益）。

 

中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張建岷

 

　　而在城市，愛(ài)茉莉太平洋不斷通過(guò)女性健康公益跑和品牌聯(lián)合義賣(mài)活動(dòng)向女性宣傳健康知識(shí)，呼吁女性關(guān)注自身健康。與此同時(shí)，還通過(guò)“煥彩課堂”與術(shù)后康復(fù)研究項(xiàng)目，為“兩癌”術(shù)后女性提供關(guān)護(hù)支持，提升自信。

　　張穎說(shuō)，三年來(lái)，從愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽到基層員工，公司投入的人力和資金并不亞于捐款本身，但健康意識(shí)的提高，并不是捐款可以解決的，“在公益活動(dòng)中，企業(yè)的角色是充分利用自身在資金和組織上的優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)社會(huì)組織參與到公益項(xiàng)目中來(lái)。”

　　2016年，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的加入，則讓“妝典生命”項(xiàng)目找到了深入貧困地區(qū)的組織。

　　阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)第五任會(huì)長(zhǎng)任志強(qiáng)曾這樣定義公益：“我覺(jué)得‘授人以魚(yú)’是最簡(jiǎn)單的‘施’與‘受’的慈善理念，而‘授人以漁’可以說(shuō)是慈善的‘智慧升級(jí)版’——也就是真正的公益。”　　

　　愛(ài)茉莉太平洋的“妝典生命”稱(chēng)得上這樣的“智慧升級(jí)”。2016-2018年間，“妝典生命”圍繞女性“兩癌”篩查、患者救助、術(shù)后康復(fù)支持和意識(shí)提升，讓超過(guò)54000名貧困地區(qū)女性接受了免費(fèi)的“兩癌”篩查。更為關(guān)鍵的是，讓近20萬(wàn)名女性通過(guò)健康講座、“兩癌”防治知識(shí)宣傳提升了健康意識(shí)。

　　根據(jù)調(diào)研，在參與過(guò)“妝典生命”兩癌篩查的人群中，有80%的女性愿意再次參與篩查，其中33.7%的女性愿意自費(fèi)進(jìn)行篩查。

 

　　立體化的可持續(xù)發(fā)展體系

　　“愛(ài)茉莉有三項(xiàng)公益活動(dòng)，分別是關(guān)注女性、文化、自然生態(tài)。”愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽表示，除了“妝典生命”這一關(guān)注女性健康的公益活動(dòng)外，愛(ài)茉莉太平洋目前還有以雪花秀關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的文化活動(dòng)，以及對(duì)自然生態(tài)的關(guān)注。

 

愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽

 

　　事實(shí)上，這三點(diǎn)綜合起來(lái)，便是愛(ài)茉莉太平洋的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　都說(shuō)官網(wǎng)是一個(gè)企業(yè)的臉面。在愛(ài)茉莉太平洋的中國(guó)官網(wǎng)上，除了企業(yè)簡(jiǎn)介和品牌介紹之外，可持續(xù)發(fā)展幾乎成為重中之重，有大量的篇幅與可持續(xù)化發(fā)展相關(guān)。

　　其中，在“我們的使命”一欄，首要被提到的是“人類(lèi)奉獻(xiàn)”，注解為“實(shí)現(xiàn)人類(lèi)健康美麗生活的永恒夢(mèng)想”。在這樣的理念之下，或許也就不難理解其能持續(xù)化投入“兩癌”防治這一公益事業(yè)的決心了。

　　而“可持續(xù)”一欄，更是詳盡地呈現(xiàn)了愛(ài)茉莉太平洋的價(jià)值觀，其中包括了“促進(jìn)可持續(xù)生活方式”、“實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展”、“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”三大版塊，這也構(gòu)成了愛(ài)茉莉太平洋可持續(xù)化發(fā)展的體系。

 

 

　　早在2010年開(kāi)始，愛(ài)茉莉太平洋就開(kāi)啟了“美麗采購(gòu)”，倡導(dǎo)化妝品原料以綠色種植方式栽培。2017年，為擴(kuò)大開(kāi)發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品，愛(ài)茉莉太平洋制定了《可持續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)定》，確定了19種可持續(xù)產(chǎn)品類(lèi)型，并以此為基礎(chǔ)，在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、包裝材料開(kāi)發(fā)等方面探討產(chǎn)品的可持續(xù)性。

　　當(dāng)年，雪花秀、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟等品牌持續(xù)開(kāi)發(fā)出了含有“美麗采購(gòu)原料”的產(chǎn)品。其官網(wǎng)信息顯示，在集團(tuán)2017年上市的新產(chǎn)品中，體現(xiàn)環(huán)境和社會(huì)友好型價(jià)值的占到28.8%，超過(guò)了24%的目標(biāo)值。

　　目前，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)共引入了雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、赫妍HERA、艾諾碧IOPE、呂及魅尚萱九大品牌，銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋全國(guó)約287個(gè)城市4300個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。

　　作為EWEC（Every Woman Every Child，聯(lián)合國(guó)發(fā)起的“每一個(gè)婦女每一個(gè)兒童”行動(dòng)）的合作伙伴，愛(ài)茉莉太平洋承諾，從2017年至2020年，將幫助全球20萬(wàn)女性實(shí)現(xiàn)健康快樂(lè)的生活。

　　如果說(shuō)最初級(jí)階段的公益是單純的捐贈(zèng)型，那么將著重點(diǎn)放在從本質(zhì)上提升，則屬于第二階段的公益，而“妝典生命”這樣賦予受助者認(rèn)識(shí)自我、提升自我的公益，則可稱(chēng)得上現(xiàn)階段比較高級(jí)的公益。

　　顯然，愛(ài)茉莉太平洋的公益范疇，已然是涵蓋了女性、文化和自然生態(tài)的可持續(xù)化發(fā)展路徑，這或許是其在中國(guó)的九大品牌之外，最高級(jí)的財(cái)富了�！�