依照國家藥監局的通知，5月起將在全國范圍內組織開展化妝品“線上凈網線下清源”風險排查處置工作，重點排查清理化妝品網絡銷售者、化妝品電子商務平臺違法產品、違法產品信息及清理企業及產品虛假資質信息，其中藥妝、EGF (表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液等被強調屬于化妝品違法功效信息。

　　而南都記者調查發現，在多個電商平臺中仍能搜索到部分標有違法功效信息的化妝品，包括城野先生在內的眾多品牌仍在直接或間接利用EGF概念做宣傳。另外，跨國化妝品企業還在持續向中國引入藥妝品牌。

 

 

　　多個電商平臺仍能搜到違規產品信息

　　依照國家藥監局的通知，此次集中排查的違法產品包括，違法宣稱藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞等的化妝品、非法添加禁用物質化妝品、假冒化妝品等。

　　在違法產品信息中，再次重申藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液等是違法宣傳，對在網絡銷售過程中明示或者暗示具有醫療作用、以引人誤解或者混淆的企業名稱或者商標等代替產品名稱進行宣傳的化妝品信息，予以集中清理。另外，通知還要求督促化妝品電子商務平臺經營者建立并執行平臺內化妝品經營者實名登記。

　　南都記者隨后分別在天貓、聚美優品、京東、網易考拉、亞馬遜等8個電商平臺上搜索藥妝、EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液這五類化妝品違法信息，發現“EGF”和“細胞提取液”出現率較低，但“干細胞”搜索結果最多，除亞馬遜外的7個電商平臺都能搜索到標有干細胞的化妝品。

　　在天貓國際，就有宣稱干細胞晚霜、干細胞護發素的產品在售，在淘寶，則有標稱“修正”生產的干細胞面膜在售。

　　在眾多搜索結果中，令記者意外的是，在天貓上有一款胎盤乳在售，該款胎盤乳被宣傳為“某某醫學皮膚專家研制”，售價僅為36元/盒，每盒有110ml，在其成分表中，記者看到水解胎盤(羊)提取物。另外，記者還偶然發現網紅品牌城野醫生有一款直接標名為“EGF修護精華液”的產品在天貓上銷售，且銷售店鋪就是“DrCiLabo海外旗艦店”。

　　令記者疑惑的是，記者在天貓上搜索“EGF”時，并沒有發現這款城野醫生的EGF修護精華液。后記者發現在商品的標題上“EGF”被寫成了“EFG”。但無論是產品包裝，還是產品介紹上，都是“EGF”，一個字母的調換，成功避開了記者的初步搜索。在這款產品的介紹中，明確提出“高濃度EGF”具有“加速破口痘痘愈合”“修護脆弱角質層”等功能。

 

　　城野醫生“變通”名稱規避排查

　　除了城野醫生通過“變通”名稱來規避被查到在售EGF產品，還有一些品牌通過混淆寡肽-1與人寡肽-1來宣傳其產品的功能。

　　例如，名為“千植藥妝”的淘寶店鋪，在售的“寡肽-1源液淡化痘印痘疤凍干粉”就在大肆宣傳EGF———表皮細胞生長因子(即人寡肽-1)，并公開展示“Egf客戶使用效果”。

　　另外，南都記者在小紅書上對“EGF”進行搜索，出現3.1萬篇相關筆記，而且基本點擊量都很高。一位叫“xxxbaby”的網友，文中聲稱“某某醫生EGF精華祛痘印”的這則筆記，已被1.7萬人收藏。

　　其實，除了EGF，南都記者還發現在小紅書中，不少美妝博主在介紹其推薦品牌或產品時，還會高頻觸及干細胞、藥妝等違法化妝品信息。

　　而在跨境電商平臺網易考拉，就有多個相關產品在售。例如，日本品牌ELEGA DOLL在售的蘋果干細胞碳酸面膜，其主要成分就包括蘋果干細胞、馬胎盤提取物。品牌名為Spatreatment的干細胞美容液面膜，成分則顯示含有“人體脂肪細胞馴化培養液精華”。

 

　　歐萊雅等巨頭仍在押注中國藥妝市場

　　與國家藥品監督管理局嚴查化妝品宣稱不同的是，歐萊雅等跨國化妝品集團正在不斷將藥妝品牌引入到中國。

　　2019年1月10日，歐萊雅中國公司正式將適樂膚(CeraVe)引入中國。歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品事業部總經理陳旻當時稱，與醫生合作是這一品牌重要的基石，歐萊雅將和10座城市的100家醫院的1000位醫生一起推廣“皮膚健康教育”。歐萊雅還打算和皮膚科醫生合作，對產品進行臨床觀察和測試，挖掘沒有被滿足的消費者需求。

　　在此之前，歐萊雅中國的活性化妝品部門已經有了理膚泉、薇姿和修麗可等多個藥妝品牌。另外，2018年年底，歐萊雅還宣布將在2019年向中國引入水療品牌勃朗圣泉，這一品牌目前已在華開設中文官網，自稱該品牌的中國總代，并在以“高毛利”招募中國經銷商。另外，國內一位遭遇燒傷的藝人已與歐萊雅合作，并在其官微宣稱，勃朗圣泉的水愈山莊擁有6500年修護力，指該產品可令人獲得肌膚健康。

　　除了歐萊雅，強生也在藥妝上有動作，多個渠道的信息顯示，強生在2018年10月宣布將以21億美元的價格，收購日本藥妝公司Ci：z剩余股份，而Ci：z被指正是目前在主打EGF概念的Dr.Ci：Labo(城野醫生)的母公司。

　　而跨國化妝品巨頭如此積極的背后，則是藥妝被認為在中國市場增長潛力巨大。依照前瞻產業研究院此前披露的數據，2017年中國藥妝市場規模達到625億元人民幣，且年增速在20%左右。以歐萊雅旗下的修麗可為例，其就曾公開宣稱2017年在中國市場銷售增長84%，中國也隨即成為該品牌全球第二大市場。

　　另外，值得注意的是，歐萊雅方面還曾公開宣稱，修麗可旗下一款產品獲得天貓金妝獎頒發的2017“年度藥妝”稱號。

 

　　嚴查或將聚焦線上

　　據南都記者了解，此次工作是為嚴厲打擊利用網絡生產銷售違法化妝品行為，整頓和規范化妝品市場秩序，逐步建立化妝品網絡銷售監管制度。

　　在排查清理違法產品、違法產品信息、企業及產品虛假資質信息三大工作重點中，通知也將集中排查范圍限定在化妝品網絡銷售者、化妝品電子商務平臺。對此，已有專家表示，此次化妝品“線上凈網線下清源”風險排查將重點放在了“線上凈網”。

　　“我們已經將通知第一時間傳遞給了會員企業，國家藥監局線上凈網的信息，在我們服務會員企業的公眾號上，閱讀數已經過萬。”廣東省化妝品質量管理協會秘書長杜洪在接受南都記者采訪時如是說。

　　據他介紹，依照監管的趨勢，只要含有EGF(表皮生長因子)、干細胞、細胞提取液、胎盤提取液，這類化妝品肯定會被嚴查，即便沒有含有，但宣稱了這一概念，也將被重點清理。至于藥妝，商標名、產品名中含有“醫藥”信息的，已經在整改當中。據悉，目前主打醫學概念的李醫生的產品名就已經換成英文名替代。在杜洪看來，類似森田藥妝等產品，接下來也將面臨“改名”的風險。

　　事實上，電商平臺上的改名已在逐步展開。例如，在小紅書上，有博主力薦的麥吉麗蘋果干細胞精華原液，南都記者在一家電商平臺上看到，該商品名稱已改為“蘋果干修護精華液”，而在其成分介紹中依然有“蘋果果實細胞培養物提取物”。

　　據悉，早在今年1月16日，淘寶官方就已發布了《淘寶網關于化妝品宣傳“藥妝”“醫學護膚品”“EGF”等的管控通知》。通知指出：為保障消費者的合法權益，也為了幫助商家避免因此類違規受到監管部門的調查及處罰，自2019年1月25日起，若化妝品類商品標題或圖片、詳情等位置仍出現“藥妝”“醫學護膚品”“人寡肽-1”“EGF”“表皮生長因子”等宣傳文案，淘寶網將執行管控措施，包括下架、刪除、扣分等處罰。