2019年，因?yàn)檎�商環(huán)境的劇烈變化，國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)遭遇空前“嚴(yán)冬”，全行業(yè)彷徨困惑，亟待政策回暖、商機(jī)重現(xiàn)。如今，隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《開(kāi)展保健食品“五進(jìn)”專項(xiàng)科普宣傳活動(dòng)的通知》，國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始“回暖”，尤其相較于此前13部委聯(lián)合整頓“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)的通知，能夠明顯感受到：國(guó)家對(duì)于保健食品監(jiān)管的工作重點(diǎn)即將由“嚴(yán)厲整頓市場(chǎng)亂象”為主，向“宣傳教育理性對(duì)待”為主轉(zhuǎn)變。

 

 

　　其中讓市場(chǎng)最感到振奮的，是通知第三項(xiàng)“活動(dòng)組織”第二條“豐富形式”中，對(duì)組織消費(fèi)者到生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行參觀和科普教育行動(dòng)的工業(yè)旅游形式，給予了充分肯定。可以看到，提前布局“工業(yè)旅游”的企業(yè)將搶占發(fā)展先機(jī)！

 

　　開(kāi)放工廠，工業(yè)旅游讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)

　　工業(yè)旅游最大的特點(diǎn)就是“眼見(jiàn)為實(shí)”，透明化參觀通道讓產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程變得可視化。企業(yè)將產(chǎn)品的生產(chǎn)流程展現(xiàn)在游客面前，將在生產(chǎn)線甚至原料狀態(tài)與消費(fèi)者見(jiàn)面。眼見(jiàn)為實(shí)，工業(yè)旅游不僅喚醒消費(fèi)者的好奇心，還因?yàn)槠涔�開(kāi)的生產(chǎn)空間培養(yǎng)潛在的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

 

 

　　而消費(fèi)者通過(guò)深入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)一線參觀、學(xué)習(xí)，親身體驗(yàn)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、包裝成為產(chǎn)品的全過(guò)程，有利于破除對(duì)產(chǎn)品的神秘感，幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)保健品，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更加理性、客觀。

 

　　彰顯品牌實(shí)力，工業(yè)旅游提升行業(yè)公信力

　　現(xiàn)在我國(guó)的絕大部分保健食品，都是由符合國(guó)家藥品GMP質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)的藥廠生產(chǎn)的。通過(guò)了解企業(yè)從原材料采購(gòu)，到產(chǎn)品出廠，再到市場(chǎng)銷售、售后服務(wù)全流程的嚴(yán)格管理，能夠大幅度的提升顧客的信任度，提升全行業(yè)的公信力。

 

 

　　此外，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，發(fā)展工業(yè)旅游，可以讓消費(fèi)者親眼看到企業(yè)的品質(zhì)實(shí)力，是企業(yè)創(chuàng)品牌的重要舉措。組織消費(fèi)者進(jìn)工廠參觀，有利于消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)保健品的正確認(rèn)識(shí)，幫助消費(fèi)者理性消費(fèi)。

 

　　布局工業(yè)旅游，帶動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)突圍

　　如今，“工業(yè)旅游”這個(gè)詞已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)放透明化的全新表達(dá)方式，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)車間，見(jiàn)證產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品放心的品質(zhì)理念，增進(jìn)消費(fèi)者的信任。

　　隨著保健食品“五進(jìn)”文件精神的逐步落實(shí)，行業(yè)企業(yè)在國(guó)家食品監(jiān)管領(lǐng)域，將會(huì)良性參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，從而擺脫“壞孩子”、“惹禍精”的刻板印象。而工業(yè)旅游，因?yàn)槠?ldquo;眼見(jiàn)為實(shí)”的特點(diǎn)，必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)突破市場(chǎng)困局的最好突圍方向，將成為我國(guó)保健食品經(jīng)營(yíng)中最有競(jìng)爭(zhēng)力的方式，迎來(lái)一輪高速增長(zhǎng)。