因直銷備案產品復核，不少直銷企業面臨“瘦身”。在近期商務部公布《直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員復核登記結果》后，廣東省商務廳市場規劃與建設處已緊急下發了“關于做好直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員復核登記信息披露工作的緊急通知”。

　　據了解，保健食品系直銷備案產品中一個重要分類，在此情況下，直銷保健食品被核減的情況如何？而作為直銷企業大省廣東，其“瘦身”情況如何？

　　對此，南都保健品合規研究中心記者對比產品核減前后的數據發現，在復核后，廣東有40個直銷保健食品批文被取消，僅5家企業未出現保健食品被核減，而安利、太陽神成了直銷保健食品的瘦身大戶。

　　業內人士接受南都記者采訪時認為，保健食品被核減不一定意味著相關直銷企業經營受到影響，但從行業趨勢來看，未來直銷公司有可能多種模式并存。

 

　　廣東直銷企業成“核減”大戶

　　據商務部此前披露的數據顯示，直銷備案產品復核前(2018年12月底)數量4304種，復核后減少1917種，減少44 .5%，而據南都記者了解，直銷備案產品中包含保健食品、保健用品、化妝品等多個品類，那么就保健食品方面，相關企業被核減的數量又是如何？

　　為了解具體情況，南都記者抽取了以保健食品直銷為主業以及本部在廣東的直銷企業為例，從商務部直銷備案網站，抽取了23家直銷企業最新備案的直銷保健食品數量，與備案前進行對比。從對比數據中，南都記者留意到，抽樣的23家直銷企業中，有12家企業直銷備案的保健品相比復核前有減少，核減產品至少為1個以上。

　　但如果從地域分類上，廣東直銷企業成了直銷保健食品的核減“大戶”。

　　以本次抽樣的外地直銷企業為例，其在核減后直銷保健食品批文為139條，較核減前減少14條。而南都記者對廣東直銷企業統計后，發現在核減前廣東直銷企業可直銷保健食品為137個，核減后為97條，有40個產品被“踢出”直銷保健食品名單。

　　不過在廣東直銷企業中，九極生物、康美藥業、康力醫藥和安永產品批文與核減前一致，并未出現“核減”。

　　在統計過程中，南都記者留意到，安利和太陽神核減的直銷保健食品數目最多，這兩家廣東公司幾乎“貢獻”了核減數目的“大半壁江山”。

　　以安利為例，該公司核減前可以直銷的產品條目為42個，核減后保留到24個，其中該公司“樂纖”系列的7款減肥飲品已經退出了直銷產品范圍，南都記者在該公司官網檢索發現，該產品目前已轉為公司直接掛網銷售，不過南都記者從該公司直銷產品展 示 介紹 中 留 意到 ，樂 纖 的 椰子、黃桃及香草口味仍屬于直銷類產品。

　　而另一家核減直銷保健食品較多的企業為廣東本土企業太陽神，相比核減前28個保健食品，目前該公司核減后可直銷的保健食品為15個，減少條目接近一半，據此前南都記者報道，太陽神方面有13種產品系未查到相關保健食品批文，且為“保健食品功能待論證產品”，而對比后南都記者留意到，上次未查到相關批文的產品已被核減出直銷保健食品名單。

 

 

　　寶健被“減掉”所有直銷保健食品

　　雖然廣東直銷企業被核減的直銷保健食品批文多，但南都記者發現，沒有任何一家廣東本土企業被“踢出”保健食品直銷行業，而有外地企業在此次商務部核查后，其保健食品品類“退出”了直銷。

　　在此次抽樣企業中，總部在北京的寶健(中國)有限公司此前直銷備案的8種保健食品，在此次商務部產品復核后全部退出直銷保健食品行列，這也意味著該公司相關保健食品只能通過零售方式進行出售，南都記者查詢后了解到，除寶健中國自身官網外，目前互聯網電商平臺上并無該公司的保健食品進行銷售。

　　與此同時，南都記者還留意到，此前被媒體關注的湖南直銷企業炎帝生物再次復核中，保健食品條目與核減前一致，據南都記者了解，此前該公司因銷售“抗癌床墊”而受到社會各界的關注，并被爆出“揚舒飲”、“葛仙米營養餐”等視頻音頻售價不菲，南都記者查閱后發現，該公司相關床墊及產品，并未在直銷產品備案名單中。

 

　　復核后，直銷公司將轉變為“多經營模式”？

　　隨著監管部門對直銷的強力整頓，南都記者在采訪時注意到，已有越來越多的行業人士認為，直銷只是一種營銷方式，在強監管及年輕人對直銷模式越來越不買賬的情況下，有觀點就已認為，未來的直銷企業不可能單純依靠直銷模式生存，勢必會是集多種經銷模式于一體的公司。

　　“直銷的本源其實是以產品為導向，首先產品要好，消費者使用后覺得好再向其他人分享，進而成為直銷企業的經銷商。”中山大學管理學院副教授黃英姿此前接受南都記者采訪時表示，直銷企業應制定長遠的戰略規劃，不能搞“短平快”的投機行為，應回歸到以產品為導向，以服務為根本理念的穩步成長步伐。

　　另據南都記者了解，2019年4月1日，商務部市場秩序司下發通知，要求地方商務廳(局)做好申請直銷經營企業后續工作。要求地方商務廳(局)于4月8日前動員本地內資申牌企業主動撤回直銷申請，取回保證金。通知還透露，商務部即將出臺新的《直銷經營許可管理辦法》。

 

　　聲音：直銷保健食品核減不完全能說明問題

　　雖然從核減數目而言，部分直銷企業保健食品條目被減少，但在業界看來，本次核減的直銷保健食品并不意味著對直銷企業產生較大影響。

　　據南都記者不完全統計，網傳46家受理公示企業中，總部位于廣東的企業多達8家，分別是廣東九天綠藥業有限公司、廣州灃芝生物科技有限公司、中山市理科蟲草制品有限公司、中山市美太保健制品有限公司、廣東一博健康用品有限公司、深圳安吉爾飲水事業發展有限公司(下稱安吉爾)、仙宜岱股份有限公司以及珠海諾氏化妝品有限公司。

　　值得注意的是，安吉爾系上述企業中主要從事凈水器的公司，南都記者透過天眼查了解到，此前該公司曾對深圳市瑞安飲品有限公司進行投資(51%，目前該公司已注銷)，另外南都記者從其母公司安吉爾飲水產業集團的商標中發現，其涉及啤酒、飲料的商標合計有42條；另外據部分公開信息顯示，安吉爾此前曾試水類似直銷模式推廣凈水器產品，并按“會員分級”和“開拓服務費”等形式提供獎金。