因直銷備案產(chǎn)品復(fù)核，不少直銷企業(yè)面臨“瘦身”。在近期商務(wù)部公布《直銷備案產(chǎn)品、直銷培訓(xùn)員和直銷員復(fù)核登記結(jié)果》后，廣東省商務(wù)廳市場(chǎng)規(guī)劃與建設(shè)處已緊急下發(fā)了“關(guān)于做好直銷備案產(chǎn)品、直銷培訓(xùn)員和直銷員復(fù)核登記信息披露工作的緊急通知”。

　　據(jù)了解，保健食品系直銷備案產(chǎn)品中一個(gè)重要分類，在此情況下，直銷保健食品被核減的情況如何？而作為直銷企業(yè)大省廣東，其“瘦身”情況如何？

　　對(duì)此，南都保健品合規(guī)研究中心記者對(duì)比產(chǎn)品核減前后的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在復(fù)核后，廣東有40個(gè)直銷保健食品批文被取消，僅5家企業(yè)未出現(xiàn)保健食品被核減，而安利、太陽(yáng)神成了直銷保健食品的瘦身大戶。

　　業(yè)內(nèi)人士接受南都記者采訪時(shí)認(rèn)為，保健食品被核減不一定意味著相關(guān)直銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到影響，但從行業(yè)趨勢(shì)來看，未來直銷公司有可能多種模式并存。

 

　　廣東直銷企業(yè)成“核減”大戶

　　據(jù)商務(wù)部此前披露的數(shù)據(jù)顯示，直銷備案產(chǎn)品復(fù)核前(2018年12月底)數(shù)量4304種，復(fù)核后減少1917種，減少44 .5%，而據(jù)南都記者了解，直銷備案產(chǎn)品中包含保健食品、保健用品、化妝品等多個(gè)品類，那么就保健食品方面，相關(guān)企業(yè)被核減的數(shù)量又是如何？

　　為了解具體情況，南都記者抽取了以保健食品直銷為主業(yè)以及本部在廣東的直銷企業(yè)為例，從商務(wù)部直銷備案網(wǎng)站，抽取了23家直銷企業(yè)最新備案的直銷保健食品數(shù)量，與備案前進(jìn)行對(duì)比。從對(duì)比數(shù)據(jù)中，南都記者留意到，抽樣的23家直銷企業(yè)中，有12家企業(yè)直銷備案的保健品相比復(fù)核前有減少，核減產(chǎn)品至少為1個(gè)以上。

　　但如果從地域分類上，廣東直銷企業(yè)成了直銷保健食品的核減“大戶”。

　　以本次抽樣的外地直銷企業(yè)為例，其在核減后直銷保健食品批文為139條，較核減前減少14條。而南都記者對(duì)廣東直銷企業(yè)統(tǒng)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)在核減前廣東直銷企業(yè)可直銷保健食品為137個(gè)，核減后為97條，有40個(gè)產(chǎn)品被“踢出”直銷保健食品名單。

　　不過在廣東直銷企業(yè)中，九極生物、康美藥業(yè)、康力醫(yī)藥和安永產(chǎn)品批文與核減前一致，并未出現(xiàn)“核減”。

　　在統(tǒng)計(jì)過程中，南都記者留意到，安利和太陽(yáng)神核減的直銷保健食品數(shù)目最多，這兩家廣東公司幾乎“貢獻(xiàn)”了核減數(shù)目的“大半壁江山”。

　　以安利為例，該公司核減前可以直銷的產(chǎn)品條目為42個(gè)，核減后保留到24個(gè)，其中該公司“樂纖”系列的7款減肥飲品已經(jīng)退出了直銷產(chǎn)品范圍，南都記者在該公司官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品目前已轉(zhuǎn)為公司直接掛網(wǎng)銷售，不過南都記者從該公司直銷產(chǎn)品展 示 介紹 中 留 意到 ，樂 纖 的 椰子、黃桃及香草口味仍屬于直銷類產(chǎn)品。

　　而另一家核減直銷保健食品較多的企業(yè)為廣東本土企業(yè)太陽(yáng)神，相比核減前28個(gè)保健食品，目前該公司核減后可直銷的保健食品為15個(gè)，減少條目接近一半，據(jù)此前南都記者報(bào)道，太陽(yáng)神方面有13種產(chǎn)品系未查到相關(guān)保健食品批文，且為“保健食品功能待論證產(chǎn)品”，而對(duì)比后南都記者留意到，上次未查到相關(guān)批文的產(chǎn)品已被核減出直銷保健食品名單。

 

 

　　寶健被“減掉”所有直銷保健食品

　　雖然廣東直銷企業(yè)被核減的直銷保健食品批文多，但南都記者發(fā)現(xiàn)，沒有任何一家廣東本土企業(yè)被“踢出”保健食品直銷行業(yè)，而有外地企業(yè)在此次商務(wù)部核查后，其保健食品品類“退出”了直銷。

　　在此次抽樣企業(yè)中，總部在北京的寶健(中國(guó))有限公司此前直銷備案的8種保健食品，在此次商務(wù)部產(chǎn)品復(fù)核后全部退出直銷保健食品行列，這也意味著該公司相關(guān)保健食品只能通過零售方式進(jìn)行出售，南都記者查詢后了解到，除寶健中國(guó)自身官網(wǎng)外，目前互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上并無該公司的保健食品進(jìn)行銷售。

　　與此同時(shí)，南都記者還留意到，此前被媒體關(guān)注的湖南直銷企業(yè)炎帝生物再次復(fù)核中，保健食品條目與核減前一致，據(jù)南都記者了解，此前該公司因銷售“抗癌床墊”而受到社會(huì)各界的關(guān)注，并被爆出“揚(yáng)舒飲”、“葛仙米營(yíng)養(yǎng)餐”等視頻音頻售價(jià)不菲，南都記者查閱后發(fā)現(xiàn)，該公司相關(guān)床墊及產(chǎn)品，并未在直銷產(chǎn)品備案名單中。

 

　　復(fù)核后，直銷公司將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;多經(jīng)營(yíng)模式”？

　　隨著監(jiān)管部門對(duì)直銷的強(qiáng)力整頓，南都記者在采訪時(shí)注意到，已有越來越多的行業(yè)人士認(rèn)為，直銷只是一種營(yíng)銷方式，在強(qiáng)監(jiān)管及年輕人對(duì)直銷模式越來越不買賬的情況下，有觀點(diǎn)就已認(rèn)為，未來的直銷企業(yè)不可能單純依靠直銷模式生存，勢(shì)必會(huì)是集多種經(jīng)銷模式于一體的公司。

　　“直銷的本源其實(shí)是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，首先產(chǎn)品要好，消費(fèi)者使用后覺得好再向其他人分享，進(jìn)而成為直銷企業(yè)的經(jīng)銷商。”中山大學(xué)管理學(xué)院副教授黃英姿此前接受南都記者采訪時(shí)表示，直銷企業(yè)應(yīng)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，不能搞“短平快”的投機(jī)行為，應(yīng)回歸到以產(chǎn)品為導(dǎo)向，以服務(wù)為根本理念的穩(wěn)步成長(zhǎng)步伐。

　　另?yè)?jù)南都記者了解，2019年4月1日，商務(wù)部市場(chǎng)秩序司下發(fā)通知，要求地方商務(wù)廳(局)做好申請(qǐng)直銷經(jīng)營(yíng)企業(yè)后續(xù)工作。要求地方商務(wù)廳(局)于4月8日前動(dòng)員本地內(nèi)資申牌企業(yè)主動(dòng)撤回直銷申請(qǐng)，取回保證金。通知還透露，商務(wù)部即將出臺(tái)新的《直銷經(jīng)營(yíng)許可管理辦法》。

 

　　聲音：直銷保健食品核減不完全能說明問題

　　雖然從核減數(shù)目而言，部分直銷企業(yè)保健食品條目被減少，但在業(yè)界看來，本次核減的直銷保健食品并不意味著對(duì)直銷企業(yè)產(chǎn)生較大影響。

　　據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)傳46家受理公示企業(yè)中，總部位于廣東的企業(yè)多達(dá)8家，分別是廣東九天綠藥業(yè)有限公司、廣州灃芝生物科技有限公司、中山市理科蟲草制品有限公司、中山市美太保健制品有限公司、廣東一博健康用品有限公司、深圳安吉爾飲水事業(yè)發(fā)展有限公司(下稱安吉爾)、仙宜岱股份有限公司以及珠海諾氏化妝品有限公司。

　　值得注意的是，安吉爾系上述企業(yè)中主要從事凈水器的公司，南都記者透過天眼查了解到，此前該公司曾對(duì)深圳市瑞安飲品有限公司進(jìn)行投資(51%，目前該公司已注銷)，另外南都記者從其母公司安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)中發(fā)現(xiàn)，其涉及啤酒、飲料的商標(biāo)合計(jì)有42條；另外據(jù)部分公開信息顯示，安吉爾此前曾試水類似直銷模式推廣凈水器產(chǎn)品，并按“會(huì)員分級(jí)”和“開拓服務(wù)費(fèi)”等形式提供獎(jiǎng)金。