觀念轉(zhuǎn)變 從保守糙漢到精致男孩

　　既能護(hù)膚、又能美顏的“神器”男士素顏霜，成功收獲男性消費者青睞。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，在男士美妝預(yù)售前十的榜單中，素顏霜成功“霸榜”，7個不同品牌的產(chǎn)品入選。銷量排行第一的男士BB霜，累積超8萬人購買。其后依次是男士唇膏、男士眉筆、男用睫毛膏/睫毛增長液、男士彩妝套裝。11月1日，京東美妝男士乳液和面霜從0點至1點的銷售額同比增長了近44倍。

 

 

　　考拉海購男性美妝預(yù)售數(shù)據(jù)中顯示，奶爸們最愛剁手的五個品類，分別是面部護(hù)膚套裝、面部精華、化妝水、面膜、眼霜。而“95后”男生則更看重控油、祛痘、祛斑等護(hù)膚功能。

　　當(dāng)代男士的精致還不止于此。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)售期間，醫(yī)療美容產(chǎn)品成交同比增長158%，其中，男性消費者購買比例高達(dá)28%。對于他們來說，面部抗衰是首位訴求，玻尿酸、皮膚美容、水光針等產(chǎn)品也深受愛美男士歡迎。

 

 

　　據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品整體市場的零售額平均年增速達(dá)13.5%，高于世界平均水平5.8%，中國男性美妝市場規(guī)模已至154億元。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，平臺男士護(hù)膚品日均搜索量同比增長169%，95后、90后、00后分別占比32.4%、25.8%、22.4%。男性護(hù)膚品、美妝產(chǎn)業(yè)或迎來了前所未有的黃金爆發(fā)時代。

 

　　搶占先機(jī) 各大品牌進(jìn)軍男士彩妝

　　國內(nèi)越來越濃厚的“小鮮肉”等流行文化，男性美妝經(jīng)濟(jì)的崛起，讓各大品牌方不斷推出男士專用產(chǎn)品。

 

 

　　去年9月，香奈兒推出的首個品牌男士彩妝系列Boy de Chanel，就挑中了亞洲地區(qū)最流行男士化妝的韓國進(jìn)行首發(fā)。不僅有香奈兒首推男士彩妝線產(chǎn)品，蕾哈娜自創(chuàng)化妝品品牌Fenty Beauty出男士彩妝套盒，美妝零售連鎖絲芙蘭旗下自有品牌Sephora Collection也推出了首個男士彩妝系列。日本彩妝巨頭POLA ORBIS也推出了男士彩妝品牌FIVEISM×THREE，這個系列不僅包括了粉底棒、潤唇膏等基本款，甚至還囊括了眼妝、唇妝、甲油等產(chǎn)品。日前，愛茉莉太平洋集團(tuán)也推出了一個專門針對Z世代的男士彩妝品牌BeREADY，并上市了5種顏色的男士粉底。

 

 

　　其實，許多品牌早已經(jīng)將觸角伸向了男士彩妝領(lǐng)域，如高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩、薇姿、迪奧等；大眾超市有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達(dá)斯、碧柔等；本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、夏娃等。

　　男性化妝，不只是為了提高顏值，還可以成為賺錢的一個好門路。有數(shù)據(jù)顯示，中國男性美妝博主正在崛起，最火的男性美妝博主，每年收入能達(dá)到千萬。更多的美妝和護(hù)膚品牌，也開始傾向于選擇男性藝人作為品牌代言人，王一博、肖戰(zhàn)、楊洋、王俊凱、朱正廷等當(dāng)下正火的“小鮮肉”，均代言過或正在代言各種美妝護(hù)膚產(chǎn)品。

 

 

　　市場規(guī)模 5千多億市場異軍突起“他經(jīng)濟(jì)”

　　“他經(jīng)濟(jì)”的概念這兩年日益火熱大致出于兩方面原因：首先是媒體宣傳和營銷的結(jié)果。其次是因為男性整體的消費升級。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費觀念的改善，男性消費者已經(jīng)從過去只消費生活必需品——“只買對的不買貴的”，悄然升級為愿意為顏值經(jīng)濟(jì)的“非必需”品買單。

 

 

　　據(jù)統(tǒng)計，2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預(yù)測，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產(chǎn)品。社交媒體是推動男士美容發(fā)展的一個重要因素。在韓國，男性化妝也已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，甚至成為世界最大的男性護(hù)膚品消費市場，四分之三的韓國男性每周至少進(jìn)行一次美容。調(diào)查公司尤格夫的數(shù)據(jù)顯示，英國約有20%的男性經(jīng)常化妝，其中約1%的人每天都化妝。

 

 

　　在所有消費者中，單身人群一直都是“C位”。放眼國內(nèi)市場，20-49歲的單身男性數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單身女性數(shù)量3000多萬。這些“單身貴族”沒有家庭負(fù)擔(dān)，不受住房、子女教育消費的影響，他們更愿意自己掙錢自己花。另一方面，男性收入明顯高于女性這是不爭的事實，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國高收入人群中，男性占比63%，是女性數(shù)量的1.7倍。另有一份報告顯示，高端消費群體中男性大約占據(jù)了七成。

　　男性除了收入更高之外，他們也更愿意超前消費。有數(shù)據(jù)顯示，18歲-25歲的年輕群體是超前消費主力軍，這其中男性用戶比例高達(dá)72%。男性的可支配資金日益雄厚，自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉(zhuǎn)變，成就了“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要動因。