三生（中國(guó)）高級(jí)品牌顧問  戴立琦

 

　　三生是一家非常注重品牌建設(shè)的企業(yè)，十五年來(lái)曾多次斥資進(jìn)行品牌的優(yōu)化升級(jí)，這得益于黃金寶董事長(zhǎng)一直以來(lái)希望將三生創(chuàng)建為百年品牌的理想和初衷。

　　在四五開局之年，三生再次啟動(dòng)品牌升級(jí)，致力于以優(yōu)質(zhì)的品牌形象與口碑，為三生伙伴的市場(chǎng)展業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在2019年度全球業(yè)務(wù)研討峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三生（中國(guó)）高級(jí)品牌顧問戴立琦發(fā)布了三生（中國(guó)）品牌升級(jí)報(bào)告。

 

　　三生品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　過去的十五年，三生已經(jīng)完成了從保健品生產(chǎn)企業(yè)到大健康產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的布局。四五期間，三生將以“數(shù)字化、爆品化、年輕化、體驗(yàn)化、專業(yè)化”作為品牌發(fā)展的五大戰(zhàn)略。

　　數(shù)字化：伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，三生需要超前布局，打造數(shù)字化的工具，讓營(yíng)銷伙伴們的生意更高效；

　　爆品化：爆品已成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)法則，一款爆品可以創(chuàng)造百億級(jí)的市場(chǎng)，是營(yíng)銷伙伴們開展事業(yè)的重磅利器；

　　年輕化：年輕群體是市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化和時(shí)尚化，抓住年輕一代的消費(fèi)心理，已成為重中之重；

　　體驗(yàn)化：以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)形象，讓用戶產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)，從而變成我們的事業(yè)伙伴；

　　專業(yè)化：通過品牌力量的賦能，讓事業(yè)伙伴和團(tuán)隊(duì)成為專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

 

　　品牌口號(hào)升級(jí)——三生，生而不凡

　　三生原來(lái)的品牌口號(hào)是“自然生活力”，15年來(lái)，三生通過提供天然健康的生活產(chǎn)品、傳遞積極樂觀的生活態(tài)度、倡導(dǎo)自然健康的生活方式，為全球家庭帶去了自然生活力。隨著產(chǎn)品線的不斷豐富，服務(wù)能力的提升，產(chǎn)業(yè)集群的日漸壯大，三生期待從“生存、生活、生命”三個(gè)維度對(duì)營(yíng)銷伙伴有更高層次的賦能，助力每一位在三生事業(yè)平臺(tái)打拼的伙伴，追求和實(shí)現(xiàn)不凡人生。

　　因此，我們的品牌口號(hào)升級(jí)為：三生，生而不凡！

　　簡(jiǎn)潔有力的四字品牌口號(hào)，不僅傳遞著三生的追求，也代表著三生事業(yè)平臺(tái)的價(jià)值承諾。三生相信，不凡是每個(gè)人心中天生的渴望；每一個(gè)人都可以力求超越自我，收獲自己的不凡人生。

 

　　開啟爆品戰(zhàn)略

　　——體重管理營(yíng)養(yǎng)食品

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須拼爆品。一款極致的單品能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成規(guī)模效應(yīng)，打爆市場(chǎng)。

　　何為爆品？爆品等于流量，等于粉絲，最終等于購(gòu)買力。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品需依靠用戶社交口碑效應(yīng)，這容易引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，短時(shí)間引爆市場(chǎng)。

　　三生在健康產(chǎn)業(yè)里是屬于極具前瞻性思維的企業(yè)，很早就提出了要打造“爆品”，希望能夠通過爆品去賦能我們的營(yíng)銷伙伴。

　　于是，2020年我們要推出三生第一款真正意義上的爆品：體重管理產(chǎn)品——脂達(dá)人5+2。

 

 

　　它具備了一款爆品所必須具備的所有特質(zhì)：首先，體重管理類產(chǎn)品的市場(chǎng)非常大，受眾人群非常廣，而且持續(xù)性消費(fèi)屬性高；其次，我們?yōu)樗�設(shè)計(jì)了非常漂亮?xí)r尚的包裝，它的“顏值”必將引爆市場(chǎng)，引爆你的朋友圈，是一款名符其實(shí)的高顏值、高社交、高時(shí)尚、人性化的產(chǎn)品；第三，我們經(jīng)常會(huì)說“減肥太痛苦、不減更痛苦，而這款產(chǎn)品能讓你輕松健康減肥，不挨餓、不反彈。素人21天可以變成達(dá)人，每個(gè)人都可以成為脂達(dá)人，達(dá)人助你輕松減脂。最后，我們還會(huì)幫助大家去開創(chuàng)尋找各類產(chǎn)品銷售的場(chǎng)景。

　　這只是我們打造的第一款爆品，未來(lái)，我們還會(huì)逐步升級(jí)旗下的產(chǎn)品，每一年出一款爆品——心之托付，使命必達(dá)，爆品時(shí)代，未來(lái)已來(lái)。