2020年6月8日早上，一場突如其來的大雨宣告著重慶再一次入夏失敗。不過在重慶奧體中心籃球場館內(nèi)，一場熱血沸騰的籃球賽正在火熱進(jìn)行，這正是2020“康寶萊杯”重慶主流媒體籃球邀請賽的開幕式現(xiàn)場。

　　現(xiàn)場的康寶萊代表致辭時(shí)表示，“今年是康寶萊第二次冠名‘康寶萊杯’重慶主流媒體籃球邀請賽了。我們希望借助支持這樣的運(yùn)動(dòng)賽事，讓更多的人關(guān)注自身健康，傳遞健康生活理念。”

　　現(xiàn)場康寶萊的活動(dòng)負(fù)責(zé)人也告訴銷貓新零售，康寶萊作為一家全球知名的營養(yǎng)品公司，一直致力于積極傳遞“營養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的健康生活理念，號召更多人用運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)健康、有效的體重管理。

　　年輕化、運(yùn)動(dòng)，不知不覺已經(jīng)成了現(xiàn)在康寶萊的重要元素。

 

　　俱樂部助力業(yè)務(wù)增長

　　很多消費(fèi)者接觸到康寶萊產(chǎn)品，都是經(jīng)過康寶萊經(jīng)銷商邀請參加了以健康、運(yùn)動(dòng)為主題的美食聚餐、爬山活動(dòng)、跑步活動(dòng)之后，被這個(gè)充滿著陽光、運(yùn)動(dòng)、正能量的團(tuán)體所吸引，逐漸接受康寶萊的健康觀念，開始接納康寶萊相關(guān)產(chǎn)品。

　　由康寶萊經(jīng)銷商運(yùn)營的營養(yǎng)俱樂部，讓消費(fèi)者感覺到健康正能量的氛圍，與年齡相仿的朋友們一起投入到健身運(yùn)動(dòng)中，一起品嘗營養(yǎng)餐，參加多元化的活動(dòng)，與手機(jī)低頭族說再見。

　　與此同時(shí)，營養(yǎng)俱樂部形式不僅幫助康寶萊經(jīng)銷商長期以來固定了絕對的忠實(shí)客戶群體，更幫助康寶萊這家老牌健康產(chǎn)品公司始終維持著年輕化的發(fā)展方式。

 

　　年輕化和數(shù)字化雙軌并進(jìn)

　　銷貓之前的文章里（財(cái)報(bào)分析丨2020年Q1康寶萊逆勢上漲，如新、優(yōu)莎娜皆有下滑）提到，分區(qū)域來看，第一季度的表現(xiàn)最為搶眼的仍是中國區(qū)。中國區(qū)自去年“百日行動(dòng)”以來呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇，2020年第一季度凈銷售額與去年同期相比增長26.3%（包含外匯影響）。

　　康寶萊的逆勢增長，也證明了其戰(zhàn)略決策的前瞻性。

　　除了年輕化以外，2019年9月，康寶萊與騰訊就數(shù)字化轉(zhuǎn)型建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，全面開啟在中國業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旨在打通線上線下全價(jià)值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)其業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在疫情蔓延的第一季度，以康寶萊官方商城小程序、康寶萊微服務(wù)公眾號、客戶關(guān)系管理（CRM）平臺為代表的線上業(yè)務(wù)系統(tǒng)發(fā)揮出重要作用，賦能營銷人員，幫助其承接住客戶需求。

　　健康產(chǎn)業(yè)在全球已經(jīng)超過千億美元規(guī)模。健康意識的提升，讓全球消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加注重將健康相關(guān)問題納入日常決策。所以在產(chǎn)品上，必須比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新、健康的產(chǎn)品。

　　對此，康寶萊加大了研發(fā)投入。在全球，康寶萊專注于營養(yǎng)產(chǎn)品的研發(fā)，通過科學(xué)研究不斷推進(jìn)營養(yǎng)的科學(xué)性，增強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力。2019年9月，康寶萊宣布將在中國上海設(shè)立“康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心”。該中心是康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心，也是康寶萊深耕中國市場的最新舉措。康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心旨在將營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域最前沿的科技成果，快速轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)健康產(chǎn)品上市，同時(shí)強(qiáng)化本土創(chuàng)新研發(fā)能力。

　　中心將開展“從種子到餐桌”全流程創(chuàng)新，包括新原料新產(chǎn)品新包裝探索，通過體內(nèi)外安全和有效性的科學(xué)研究，結(jié)合科學(xué)的產(chǎn)品配方工藝技術(shù)、多樣的包裝形式及設(shè)計(jì)推出消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。同時(shí)，中心還將持續(xù)對體重管理、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等核心品類的深入研究，從而持續(xù)推出能夠引領(lǐng)市場的明星產(chǎn)品，不斷升級消費(fèi)者的健康體驗(yàn)。

 

　　公益活動(dòng)回饋社會

　　除此之外，康寶萊還積極開展各種公益活動(dòng)，積極履行企業(yè)社會責(zé)任以回饋社會。

　　在今年初的新冠肺炎疫情期間，康寶萊始終心系疫區(qū)群眾和奮戰(zhàn)在一線的工作人員，全力支持防控工作。疫情期間康寶萊及其服務(wù)提供商的愛心善款和物資捐贈總計(jì)達(dá)850萬元人民幣。

　　康寶萊還在中國開展了“關(guān)愛城市美容師”項(xiàng)目，旨在通過“關(guān)愛城市美容師服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”設(shè)立、營養(yǎng)物資捐贈、急救培訓(xùn)等一系列活動(dòng)，向被譽(yù)為“城市美容師”的廣大環(huán)衛(wèi)工人送去暖心服務(wù)和親切關(guān)懷。

　　在上個(gè)月末，康寶萊與康寶萊營養(yǎng)基金會 (HNF)還向“消除饑餓項(xiàng)目”（The Hunger Project）組織追加10萬美元的投資承諾，進(jìn)一步深化合作。在未來三年內(nèi)，康寶萊將為該組織開展的以婦女為中心、以社區(qū)為主導(dǎo)的發(fā)展和教育項(xiàng)目提供資金支持，攜手資助世界各地深受糧食安全和營養(yǎng)不良問題困擾的農(nóng)村社區(qū)。

　　成功沒有偶然，康寶萊能夠在2020年第一季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢上漲，其中一定有值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。順應(yīng)時(shí)勢發(fā)展，關(guān)注消費(fèi)者需求，加大產(chǎn)品的研發(fā)投入，或許都是未來直銷企業(yè)的制勝因素。