今年4月，煙臺市民王愛青被親戚拉進了多個微信群，通過群內鏈接購買商品可以返利，但最近微信群管理員開始鼓勵大家發展下線。王愛青認為，原本用來購物的微信群開始變了味兒。

　　近年來，通過微信、QQ群以及相關App等社交軟件購買商品在一些消費者中流行，被稱為社交電商模式。但調查發現，有的社交電商盈利重點不是實際的商品或服務，而是通過拉人頭發展下線、收取人頭費等獲利。

　　據了解，近兩年，在QQ群、微信群等社交平臺上，有的群組通過分享商品引導成員購買，并伴有誘人的返利和發展下線的獎勵，吸引了不少消費者。

　　在一個名為“電商內購返利互助群”的QQ群，群內上百個成員幾乎無人購買商品，群主主要是鼓勵成員發展下線，讓下線通過商品鏈接購買商品，以此獲得獎勵。鏈接商品大多為面膜、衛生紙、零食等，價格在10元到50元不等。

　　在一些消費投訴平臺上，不少消費者投訴一些社交電商App存在虛假宣傳、鼓勵拉人頭等行為。有消費者投訴一款名為“拼購App”的應用，稱其慫恿會員發展下一級代理，不斷拉人頭進去充值，充值數目越大傭金越高，認為該App涉嫌傳銷和非法集資。

　　一款App的客服人員說，人頭數與用戶獲利掛鉤是平臺的核心玩法，不同層級之間收入差距很明顯。只要發展的下線層級達到3級以上，每個月收益保底3000元。而且還能與眾多下線形成團隊，獲得20%到30%不等的額外團隊收益獎金。

　　一些地方消協提醒，社交電商App的套路，最開始是銷售商品實物或服務，通過發展下線產生的銷售業績作為上線計酬或返利依據。但隨著下線越來越多，所謂的收益更多是以拉人頭或收取入門費為依據。因此一些人專門以此牟利，打著推廣商品獲得返利的名義拉攏下線，并開發出機器人工具，實現對下線的“管理”。

　　針對一些社交電商平臺拉人頭、收入門費等行為，多地市場監管部門以涉嫌傳銷進行查處。

　　山東臨沂市市場監管局工作人員表示，市場監管部門查處的相關案件中，涉案企業利用互聯網平臺和社交網絡發展會員或代理，最終形成多個層級，這種經營行為違反了禁止傳銷條例第七條的規定，構成組織策劃傳銷行為。

　　專家建議，應加強對社交電商平臺的規范，嚴防傳銷滋生。山東王寧律師事務所律師馬金友說，根據國務院頒布的禁止傳銷條例，只要有拉人頭、交入門費、層級計酬等特點的行為就涉嫌傳銷。執法部門在發現和查處的同時，應及時發布預警信息，將相關平臺列入黑名單。

　　山東省消費者協會副秘書長尹強民說，消費者要加強防范意識，不要輕信平臺宣傳的高額收益承諾，對拉人頭、收益與下線掛鉤等情況，更要提高警惕，防止落入傳銷陷阱。