經(jīng)歷了新冠肺炎疫情，健康消費(fèi)成為國(guó)民消費(fèi)的重要趨勢(shì)。同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)健康、保養(yǎng)的重視，也推動(dòng)保健品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。而隨著消費(fèi)者越來(lái)越高的品質(zhì)要求，以及消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，保健品行業(yè)也進(jìn)入到消費(fèi)群體年輕化、渠道智慧化的變革階段。

 

 

　　在保健品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，嚴(yán)格的監(jiān)管政策也在加速行業(yè)洗牌。要想在保健品市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足，企業(yè)需要更靈活的布局以及更專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化。2021年以來(lái)，國(guó)民健康品牌無(wú)限極開展多項(xiàng)數(shù)字化舉措，加速線上線下融合，智慧零售腳步進(jìn)一步加快。同時(shí)，無(wú)限極以更專業(yè)的產(chǎn)品讓消費(fèi)者享受更放心的服務(wù)。

 

　　行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

　　作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保健食品行業(yè)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

　　近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2021—2026年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)處在人均GDP向10000—12000美元躍遷的過程中，保健品在中國(guó)正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)也將隨之規(guī)模加速攀升。 

　　此外，該報(bào)告指出，結(jié)合歐睿預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5178億元。

 

 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，老齡化社會(huì)壓力、亞健康、霧霾與疾病、新生代對(duì)高品質(zhì)生活的要求都推動(dòng)著保健食品行業(yè)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人口老齡化加劇，預(yù)測(cè)2030年中國(guó)老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求將達(dá)到20萬(wàn)億元左右，老年產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2020年和2030年將分別達(dá)到8萬(wàn)億元和22萬(wàn)億元，對(duì)GDP拉動(dòng)分別達(dá)到6%和8%。 

　　此外，保健食品消費(fèi)群體正逐步向年輕消費(fèi)者蔓延。CBNData發(fā)布的《2020年度中國(guó)年輕人線上保健品消費(fèi)方式洞察》報(bào)告指出，90后正在成為購(gòu)買保健品的新生力量。數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年，中國(guó)中青年保健品市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，增速多維持在10%以上。2020年，中國(guó)中青年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到700.9億元，同比增長(zhǎng)12.4%，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至758億元。

 

 

　　2020年的新冠肺炎疫情，則讓越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生更加注重。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的保健食品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的“黃金時(shí)期”。作為多年深耕保健品行業(yè)的國(guó)民健康品牌，無(wú)限極則在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多方面發(fā)力，來(lái)迎接更廣闊的保健食品行業(yè)。

 

　　電商推動(dòng)力進(jìn)一步加強(qiáng)

　　市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，保健食品行業(yè)的銷售渠道也已經(jīng)發(fā)生變化，線上銷售渠道成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。2019年，阿里渠道線上保健食品銷售額 214.1億元；2020年，阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長(zhǎng)55.95%。

 

 

　　在此背景下，眾多企業(yè)紛紛加碼線上布局。據(jù)了解，2021年，無(wú)限極就將繼續(xù)以企業(yè)微信為基礎(chǔ)，通過一系列數(shù)字化舉措，全面賦能業(yè)務(wù)伙伴，實(shí)現(xiàn)服務(wù)和效率的升級(jí)。首先，無(wú)限極企業(yè)微信將全面升級(jí)，在優(yōu)化原有營(yíng)銷助手、顧客檔案的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出發(fā)紅包、活動(dòng)助手、數(shù)據(jù)看板等功能和模塊。通過這些工具，讓合作伙伴不僅能掌握顧客的需求和喜好，還能獲得豐富的溝通素材、及時(shí)地在線輔導(dǎo)，更加輕松、快速地服務(wù)顧客，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。 

　　2021年，每位合作伙伴可以免費(fèi)開通自己專屬的線上店鋪——“個(gè)人云店”。合作伙伴只需負(fù)責(zé)把顧客引流到店鋪，篩選出想推薦的產(chǎn)品，其余的產(chǎn)品展示、門面打造、物流供應(yīng)、售后客服、個(gè)人形象展示等功能，由公司完成。

 

 

　　完善企業(yè)微信的同時(shí)，無(wú)限極還牽手騰訊布局智慧零售。據(jù)騰訊智慧零售總經(jīng)理葉劍先生分享，未來(lái)一年，雙方將聯(lián)手打造經(jīng)銷商專屬直播平臺(tái)和“一物一碼”系統(tǒng)。其實(shí)早在2019年底，無(wú)限極就與騰訊智慧零售達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2020年，雙方已經(jīng)聯(lián)手進(jìn)行了一系列數(shù)字化升級(jí)的創(chuàng)新探索，在企業(yè)微信推出了營(yíng)銷助手、微商城等營(yíng)銷工具和素材。

 

 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，真正的智慧零售是線上線下的融合發(fā)展。無(wú)限極在布局線上渠道的同時(shí)，也增強(qiáng)線下門店的體驗(yàn)感。4月16日，無(wú)限極（中國(guó)）成都體驗(yàn)中心正式開業(yè)，新店在新增沉浸式體驗(yàn)功能的基礎(chǔ)上，還融合了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)五行元素，設(shè)置12個(gè)功能體驗(yàn)區(qū)。整個(gè)展區(qū)以場(chǎng)景分類， VR體驗(yàn)、游戲互動(dòng)等科技元素的加持，也讓顧客的體驗(yàn)感更加真切和自然。

 

　　監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)洗牌加速

　　事實(shí)上，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出也預(yù)示著大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。同時(shí)，監(jiān)管部門也對(duì)保健品行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。 

　　4月21日，市場(chǎng)監(jiān)管總局舉行新聞發(fā)布會(huì)。市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司市場(chǎng)稽查專員張晉京介紹說(shuō)，2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局等7部門將繼續(xù)貫徹落實(shí)“四個(gè)最嚴(yán)”要求，深入推進(jìn)保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)，保持高壓態(tài)勢(shì)，持續(xù)凈化保健食品市場(chǎng)環(huán)境，不斷提高人民群眾對(duì)保健食品消費(fèi)市場(chǎng)的獲得感、幸福感、安全感。

 

 

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局嚴(yán)厲打擊保健食品非法添加、虛假宣傳、傳銷和違規(guī)直銷等違法違規(guī)行為，進(jìn)一步推進(jìn)保健食品注冊(cè)和備案管理，指導(dǎo)各地嚴(yán)格保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管，加強(qiáng)保健食品標(biāo)簽說(shuō)明書管理，加大保健食品抽檢監(jiān)測(cè)力度，強(qiáng)化保健食品廣告、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，推動(dòng)保健食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

 

　　在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，不符合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，無(wú)限極以自身在保健品行業(yè)的權(quán)威研究，為消費(fèi)者提供專業(yè)的產(chǎn)品，并持續(xù)深耕健康養(yǎng)生賽道。在科研方面，無(wú)限極一直力求權(quán)威。據(jù)了解，無(wú)限極與世界知名學(xué)府劍橋大學(xué)于2015年共同成立了“劍橋無(wú)限極研究中心”（Cambridge Infinitus Research Centre）�；�于五年來(lái)的良好合作，雙方已經(jīng)在不久前順利完成續(xù)約。

 

 

　　2020年12月，無(wú)限極新會(huì)檢測(cè)中心參與的化妝品中 [Lead（鉛）、Arsenic（砷）、Cadmium（鎘）] 3個(gè)項(xiàng)目通過了荷蘭IIS （ Institute for Interlaboratory Studies ）國(guó)際能力驗(yàn)證。

 

 

　　據(jù)了解，IIS是一家獨(dú)立的能力驗(yàn)證組織機(jī)構(gòu)，在全球范圍內(nèi)組織石油產(chǎn)品、石化產(chǎn)品、消費(fèi)品及食品的實(shí)驗(yàn)室能力驗(yàn)證活動(dòng)，為分析實(shí)驗(yàn)室提供各種類型的實(shí)驗(yàn)室間研究（能力測(cè)試、輪考、交叉檢查、協(xié)作試驗(yàn)），參與實(shí)驗(yàn)室間研究的實(shí)驗(yàn)室遍布全球100多個(gè)國(guó)家，是國(guó)際權(quán)威的能力驗(yàn)證提供者。

 

 

　　疫情改變了人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)重心、以及消費(fèi)方式，“健康”將是未來(lái)國(guó)民消費(fèi)的重要組成部分。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，保健品市場(chǎng)正涌現(xiàn)出越來(lái)越多的產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，無(wú)限極正在用實(shí)際行動(dòng)，以更專業(yè)的產(chǎn)品、更完善的渠道，滿足國(guó)民在健康消費(fèi)領(lǐng)域的需求。