企查查顯示，近日天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天朝上品”）發(fā)生工商變更，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)技開(kāi)公司”）退出股東行列。

　　變更記錄顯示，此前該公司由貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司持股49%，茅臺(tái)技開(kāi)公司持股51%，變更后由貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司全資持股。

　　同時(shí)，天朝上品的法人由楊鳳祥變更為黃永毅。前高管楊鳳祥、胡開(kāi)貴、范慶華、陸香義均退出高級(jí)管理人員備案名單。

　　公開(kāi)資料顯示，天朝上品成立于2014年9月9日，經(jīng)營(yíng)范圍含電子商務(wù)、會(huì)展會(huì)議服務(wù)；銷售預(yù)包裝食品、散裝食品等。據(jù)了解，目前天朝上品旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。

 

 

　　截圖自淘寶值得注意的是，天朝上品曾公開(kāi)表示，2018年公司銷量達(dá)2萬(wàn)噸，在茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司10個(gè)品牌中占比80%，在茅臺(tái)集團(tuán)系列酒中銷量第一、營(yíng)業(yè)額第三。

 

 

　　而茅臺(tái)技開(kāi)公司退出天朝上品，也并非毫無(wú)征兆。貴州陽(yáng)光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)顯示，6月21日，茅臺(tái)技開(kāi)公司擬轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓低價(jià)6635.53萬(wàn)元。

　　不過(guò)，在與茅臺(tái)茅臺(tái)技開(kāi)公司“分道揚(yáng)鑣”之前，今年4月1日，天朝上品成立貴州省仁懷市天朝上品釀酒有限公司，持股比例為80%，國(guó)威酒業(yè)董事長(zhǎng)梁明鋒持股20%。

　　5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司發(fā)生重大股權(quán)變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權(quán)的也正是天朝上品。與此同時(shí)，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。

　　據(jù)了解，天朝上品雖然是貴州迎賓酒的大股東，但具體只做銷售，生產(chǎn)仍由梁明鋒來(lái)把控。梁明鋒是醬酒科班出身，專注釀酒三十年，貴州迎賓酒也擁有一支穩(wěn)定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；天朝上品總裁黃永毅在銷售領(lǐng)域也從事了近三十年，擁有豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此雙方的互補(bǔ)性很強(qiáng)，大家抱團(tuán)發(fā)展，專注于各自的專業(yè)，精準(zhǔn)分工，開(kāi)展互補(bǔ)性合作。

　　尤其在發(fā)展觀念上，雙方契合度也極高。天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司仍會(huì)繼續(xù)沿用“天朝上品”，與貴州迎賓酒共同打造，形成兄弟品牌，相互之間配合借鑒。

　　這意味著天朝上品在結(jié)束與茅臺(tái)技開(kāi)公司長(zhǎng)達(dá)十四年的合作之前，已經(jīng)提前準(zhǔn)備了后路，但能夠借此打開(kāi)新的局面嗎？則是一個(gè)未知數(shù)。

　　現(xiàn)如今，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如何在激烈的市場(chǎng)廝殺中實(shí)現(xiàn)品牌差異化，最終脫穎而出成為了各大白酒企業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題。

　　然后，天朝上品憑借著首創(chuàng)53%VoL柔和醬香型白酒，以其獨(dú)特的工藝、典型的風(fēng)格，優(yōu)良的品質(zhì)馳名于世，在中國(guó)白酒中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　天朝上品相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示，天朝上品始終堅(jiān)持“品類+品質(zhì)+品牌”戰(zhàn)略，旨在給世界一瓶好酒，締造世界級(jí)中國(guó)品牌。

　　然而，據(jù)媒體的報(bào)道信息顯示，天朝上品的負(fù)面信息較多，曾因定價(jià)混亂、涉嫌傳銷等問(wèn)題被推到了輿論的漩渦之中，甚至在一定程度上影響了茅臺(tái)的品牌形象。

　　自從2008年開(kāi)始，天朝上品一直主推的都是旗下的貴人酒，目前已經(jīng)從1代升級(jí)為3代。在此之前，天朝上品價(jià)格虛高、定價(jià)混亂等問(wèn)題引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，有消費(fèi)者稱，市場(chǎng)上流通的貴人酒最低賣(mài)價(jià)買(mǎi)到了幾十元一瓶。還有網(wǎng)友爆料表示，掃碼699元的貴人酒，發(fā)現(xiàn)其出廠價(jià)為30元。另在京東、淘寶等平臺(tái)上搜索后，頁(yè)可以看到天朝上品產(chǎn)品售價(jià)差距較大，為幾十至幾百元不等。

　　除了價(jià)格問(wèn)題，天朝上品還曾因?yàn)樯嫦觽麂N被媒體點(diǎn)名曝光，截至今年10月19日，百度資訊上仍有很多關(guān)于天朝上品涉嫌傳銷的信息。

 

 

　　一位爆料者表示，他就因?yàn)樘斐�上品被自家親戚洗腦，洗腦套路涉及交錢(qián)返現(xiàn)、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄什么這酒就天天給我們洗腦了，什么讓我們交點(diǎn)錢(qián)每天返現(xiàn)，半年返回本人錢(qián)”，爆料人指出，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。

　　此外在2018年還出現(xiàn)過(guò)買(mǎi)天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當(dāng)時(shí)宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個(gè)“比特幣”，后來(lái)這一行為被舉報(bào)為金融詐騙行為。“貴人通是經(jīng)銷商自發(fā)行為，不是天朝上品所為，現(xiàn)在這家經(jīng)銷商已經(jīng)不做了。”盡管天朝上品內(nèi)部人士將貴人通的發(fā)行甩鍋給經(jīng)銷商，但其銷售模式對(duì)天朝上品以及茅臺(tái)品牌帶來(lái)的的巨大損耗并不可逆。

　　一名白酒業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)的一些子公司對(duì)外打著茅臺(tái)的招牌做了很多誤導(dǎo)消費(fèi)者的事情，既沒(méi)有高銷量，也沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，造成企業(yè)資源浪費(fèi)，對(duì)茅臺(tái)主品牌的傷害極大，也擾亂了茅臺(tái)市場(chǎng)。酒水行業(yè)研究員歐陽(yáng)千里指出，天朝上品的營(yíng)銷模式在于善于把握人性，一方面把“天朝上品”等同于“茅臺(tái)”，另一方讓更多人認(rèn)為尋到了致富的商機(jī)。

　　“酒水是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，里面摻雜了很復(fù)雜的歷史關(guān)系”，白酒專家蔡學(xué)飛此前也表示，茅臺(tái)集團(tuán)子公司存在的問(wèn)題大多是歷史遺留的，背后關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，清理過(guò)程肯定會(huì)遇到反彈和阻力。“天朝上品的問(wèn)題很復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)其實(shí)就是茅臺(tái)集團(tuán)屬于大型企業(yè)，內(nèi)部也存在著一定的利益沖突，目前天朝上品雖然爭(zhēng)議很大，但是涉及利益面太廣。”

　　不過(guò)，在茅臺(tái)集團(tuán)掌門(mén)人幾經(jīng)更換的情況下，“茅臺(tái)的品牌不能再透支了，要堅(jiān)定不移地瘦身”卻成為了共識(shí)，所以天朝上品自然難逃被茅臺(tái)技開(kāi)公司拋棄的命運(yùn)。

　　正如蔡學(xué)飛所言，茅臺(tái)技開(kāi)公司的成立是為了加強(qiáng)品質(zhì)研發(fā)、茅臺(tái)酒的相關(guān)科研工作，而以銷售為導(dǎo)向的公司并不符合技開(kāi)公司成立的初衷。從該角度來(lái)看，茅臺(tái)技開(kāi)公司退出天朝上品，有利于茅臺(tái)集團(tuán)聚焦相關(guān)的科研資源，加強(qiáng)茅臺(tái)品質(zhì)研發(fā)，輔助茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)“茅臺(tái)之美”相關(guān)概念的配套措施。另外，退出相關(guān)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)子公司其實(shí)也可以擺脫子公司帶來(lái)的市場(chǎng)干擾，使科研工作更加純粹，同時(shí)也符合整個(gè)技開(kāi)公司的發(fā)展方向。