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無限極央視品牌故事片:無論產品還是作品都無需多言

發布: 2022-12-02 20:47:16    作者: 佚名   來源: 無限極  

  三十”是一個普通的數字,可具體到人、事、物、企業等,三十年卻是意義非凡的。
  在三十周年之際,無限極聯合《城市畫報》,作出了一次大膽嘗試,以“無聲”的方式講述品牌故事,推出1分鐘短片《三十華章,共創無限》。那么,一條沒有人物配音的品牌片是如何講好故事的?話不多說,讓我們一起看看吧!
 
 
  無需多言,用傾聽代替訴說
  聽覺是人們感知世界的重要器官。早在2017年,就有品牌開始嘗試通過聲音達到影響消費者情感和傳播的目的。其中最常見的就是ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response),這種被稱作“顱內高潮”的刺激方式,常常能夠讓觀眾體驗到愉悅、刺激的感受,也能讓廣告形象脫引而出,在觀眾心里留下深刻記憶。
 
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  然而,對于品牌30周年而言,想要做出一條無旁白、無植入,卻能達到傳播意義的影片,對任何一個品牌來說,都不容易。
  那么,無限極這次是怎么做的呢?
  在《三十華章,共創無限》短片中,無限極擯棄了本可以侃侃而談的品牌經歷,不去羅列數據,不再強調產品功能。只是通過畫面和音樂的情感連接,用最純粹的方式,邀請觀眾一起沉浸式回味無限極30年的點點滴滴。
 
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#無限極健康活動 
 
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#柴達木盆地探索
 
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#快樂足球
 
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#無限極物流
 
  隨著畫面聲音的躍進,故事線路也逐漸變得清晰。從原料枸杞的播種聲,到堅定創業邁出的步伐聲,到逐步實現全民養生的狂歡聲。盡管沒有任何解說的輔助,觀眾也能輕而易舉的感受到這個30年老品牌的無限活力,此處即是“無需多言”,也是無聲勝有聲!
 
  真實與細節,是最好的創作
  回到具體創作手法上,海明威在評價寫作與生活的關系時曾說:“我寫的故事是要盡力傳達出對實際生活的感受,不止是描寫生活,也不是判斷生活,而是真正把生活寫活。”
  無論是文學影視還是廣告,最觸動人心的“流量密碼”從來不是冰冷的數據或金手指般的營銷術,而是對真實生活細節的提取。
  無限極這次出品的視頻短片,正是做到了真實記錄、道地取景。短片中的許多畫面,都取景于廣州無限極廣場。在這個集全球管理、研發和體驗為一體的國際化健康養生文化綜合空間,衍生出一系列如康樂會、行走日等的養生理念與活動,將無限極希望引領全民健康的初心一步步實現。 
 
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  不僅如此,為提取到最真實的種植畫面,攝制組跋山涉水來到無限極的枸杞藥材種植基地——青海柴達木盆地。在這個空氣、土壤、水源等保持著零污染狀態的世界四大超純凈區之一中,用攝像頭記錄下層巒疊嶂的雪山、當地民眾播種枸杞和豐收的勞作畫面,讓觀眾得以感受真實的異域風貌。
 
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#柴達木盆地取景畫面
 
  動感節奏藝術,展現年輕化品牌形象
  當越來越多的90、00后走到社會主流位置,“品牌年輕化”也隨之成為各大品牌的一種集體共識。借助廣告短片的方式打破品牌刻板印象,向年輕人傳遞品牌價值,更是屢見不鮮。其中最常用的套路,便是以“雞湯口號”為主的勵志感人故事。但實際上,絕大多數“硬煽情”的故事內容,早已無法打動當代年輕人。
  當代年輕人的喜好,從影視綜藝中就能看出端倪。他們討厭強行煽情,也不喜歡刻板的說教,只想在綜藝/喜劇里收獲簡單的快樂。當“歡樂”“減壓”成為潛在需求,對于品牌而言,也就意味著要承擔起社會責任,在傳播的同時引領年輕人往更好的方向前進。
  那么,回歸到短片,無限極是怎么在自己的品牌年輕化道路中突破常規、不走尋常套路的呢?
 
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  在短短一分鐘的視頻中,他們融入了街舞、滑板等潮流元素,在強節奏、歡快的畫面中呼吁年輕人一起“嗨起來”。隨著緊湊的情節一環扣一環,無需過多的鋪墊陳述,激奮人心的節奏就帶著觀眾一起走向高潮,短片也在片尾的歡呼聲中,寓意無限極期望將健康理念傳遞給更多年輕人的目標終將實現。
 
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  總結:
  短片以slogan“三十華章,共創無限”分為三章,組合豐富繁多的畫面,將無限極從萌芽時期到三十而立的故事穿插其中。憑借一份深入日常的感知力,捕捉到藏于細枝末節中的故事,和消費者建立起緊密的情感聯系。
 
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  隨著畫面和節奏的加快,所有聲音最終形成“一二 一二三”的無限極節奏鼓掌聲,寓意著由過去的每一步努力共同鑄成三十華章的慶典,片頭埋下的萌芽也終于長成參天大樹,寓意著無限極獨有的品牌生命力。
 
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  那么,看完片子的你,有什么感受呢,一起來分享吧~
 
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