三十”是一個(gè)普通的數(shù)字，可具體到人、事、物、企業(yè)等，三十年卻是意義非凡的。

　　在三十周年之際，無限極聯(lián)合《城市畫報(bào)》，作出了一次大膽嘗試，以“無聲”的方式講述品牌故事，推出1分鐘短片《三十華章，共創(chuàng)無限》。那么，一條沒有人物配音的品牌片是如何講好故事的？話不多說，讓我們一起看看吧！

 

 

　　無需多言，用傾聽代替訴說

　　聽覺是人們感知世界的重要器官。早在2017年，就有品牌開始嘗試通過聲音達(dá)到影響消費(fèi)者情感和傳播的目的。其中最常見的就是ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response），這種被稱作“顱內(nèi)高潮”的刺激方式，常常能夠讓觀眾體驗(yàn)到愉悅、刺激的感受，也能讓廣告形象脫引而出，在觀眾心里留下深刻記憶。

 

 

　　然而，對(duì)于品牌30周年而言，想要做出一條無旁白、無植入，卻能達(dá)到傳播意義的影片，對(duì)任何一個(gè)品牌來說，都不容易。

　　那么，無限極這次是怎么做的呢？

　　在《三十華章，共創(chuàng)無限》短片中，無限極擯棄了本可以侃侃而談的品牌經(jīng)歷，不去羅列數(shù)據(jù)，不再強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能。只是通過畫面和音樂的情感連接，用最純粹的方式，邀請(qǐng)觀眾一起沉浸式回味無限極30年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

 

#無限極健康活動(dòng) 

 

#柴達(dá)木盆地探索

 

#快樂足球

 

#無限極物流

 

　　隨著畫面聲音的躍進(jìn)，故事線路也逐漸變得清晰。從原料枸杞的播種聲，到堅(jiān)定創(chuàng)業(yè)邁出的步伐聲，到逐步實(shí)現(xiàn)全民養(yǎng)生的狂歡聲。盡管沒有任何解說的輔助，觀眾也能輕而易舉的感受到這個(gè)30年老品牌的無限活力，此處即是“無需多言”，也是無聲勝有聲！

 

　　真實(shí)與細(xì)節(jié)，是最好的創(chuàng)作

　　回到具體創(chuàng)作手法上，海明威在評(píng)價(jià)寫作與生活的關(guān)系時(shí)曾說：“我寫的故事是要盡力傳達(dá)出對(duì)實(shí)際生活的感受，不止是描寫生活，也不是判斷生活，而是真正把生活寫活。”

　　無論是文學(xué)影視還是廣告，最觸動(dòng)人心的“流量密碼”從來不是冰冷的數(shù)據(jù)或金手指般的營(yíng)銷術(shù)，而是對(duì)真實(shí)生活細(xì)節(jié)的提取。

　　無限極這次出品的視頻短片，正是做到了真實(shí)記錄、道地取景。短片中的許多畫面，都取景于廣州無限極廣場(chǎng)。在這個(gè)集全球管理、研發(fā)和體驗(yàn)為一體的國(guó)際化健康養(yǎng)生文化綜合空間，衍生出一系列如康樂會(huì)、行走日等的養(yǎng)生理念與活動(dòng)，將無限極希望引領(lǐng)全民健康的初心一步步實(shí)現(xiàn)。 

 

 

　　不僅如此，為提取到最真實(shí)的種植畫面，攝制組跋山涉水來到無限極的枸杞藥材種植基地——青海柴達(dá)木盆地。在這個(gè)空氣、土壤、水源等保持著零污染狀態(tài)的世界四大超純凈區(qū)之一中，用攝像頭記錄下層巒疊嶂的雪山、當(dāng)?shù)孛癖姴シN枸杞和豐收的勞作畫面，讓觀眾得以感受真實(shí)的異域風(fēng)貌。

 

#柴達(dá)木盆地取景畫面

 

　　動(dòng)感節(jié)奏藝術(shù)，展現(xiàn)年輕化品牌形象

　　當(dāng)越來越多的90、00后走到社會(huì)主流位置，“品牌年輕化”也隨之成為各大品牌的一種集體共識(shí)。借助廣告短片的方式打破品牌刻板印象，向年輕人傳遞品牌價(jià)值，更是屢見不鮮。其中最常用的套路，便是以“雞湯口號(hào)”為主的勵(lì)志感人故事。但實(shí)際上，絕大多數(shù)“硬煽情”的故事內(nèi)容，早已無法打動(dòng)當(dāng)代年輕人。

　　當(dāng)代年輕人的喜好，從影視綜藝中就能看出端倪。他們討厭強(qiáng)行煽情，也不喜歡刻板的說教，只想在綜藝/喜劇里收獲簡(jiǎn)單的快樂。當(dāng)“歡樂”“減壓”成為潛在需求，對(duì)于品牌而言，也就意味著要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，在傳播的同時(shí)引領(lǐng)年輕人往更好的方向前進(jìn)。

　　那么，回歸到短片，無限極是怎么在自己的品牌年輕化道路中突破常規(guī)、不走尋常套路的呢？

 

 

　　在短短一分鐘的視頻中，他們?nèi)谌肓私治琛⒒�板等潮流元素，在�?qiáng)節(jié)奏、歡快的畫面中呼吁年輕人一起“嗨起來”。隨著緊湊的情節(jié)一環(huán)扣一環(huán)，無需過多的鋪墊陳述，激奮人心的節(jié)奏就帶著觀眾一起走向高潮，短片也在片尾的歡呼聲中，寓意無限極期望將健康理念傳遞給更多年輕人的目標(biāo)終將實(shí)現(xiàn)。

 

 

　　總結(jié)：

　　短片以slogan“三十華章，共創(chuàng)無限”分為三章，組合豐富繁多的畫面，將無限極從萌芽時(shí)期到三十而立的故事穿插其中。憑借一份深入日常的感知力，捕捉到藏于細(xì)枝末節(jié)中的故事，和消費(fèi)者建立起緊密的情感聯(lián)系。

 

 

　　隨著畫面和節(jié)奏的加快，所有聲音最終形成“一二 一二三”的無限極節(jié)奏鼓掌聲，寓意著由過去的每一步努力共同鑄成三十華章的慶典，片頭埋下的萌芽也終于長(zhǎng)成參天大樹，寓意著無限極獨(dú)有的品牌生命力。

 

 

　　那么，看完片子的你，有什么感受呢，一起來分享吧~