中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，就在2月16日，國務院新聞辦公室舉行“實施質量強國建設綱要著力推動高質量發展”新聞發布會上，對于該政策進行了詳細的解讀。其中涉及到食品安全以及整個生產和消費的供給體系的轉變，對于健康營養品市場來說，釋放出了不少利好的消息。

 

 

　　供給體系升級，從生產到市場全面轉變

　　黨中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》中，與直銷行業息息相關的首先莫過于關于食品安全的內容。小C簡單總結一下要點：

　　第一、推動消費品質量從生產端符合型向消費端適配型轉變。從字面意思就可以很好的了解，未來產品的生產方向以需求市場為主，以解決老百姓的需求為目標，生產真正老百姓需要的產品。推廣個性化定制、柔性化生產，優化消費品供給品類。產品依舊是導向，但要向更適配市場需求的層面進行轉變。

　　第二、增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費品優質供給。對于這些特殊人群，未來國家將更加重點關注，2022年打擊涉老問題的高壓態勢一直持續到2023年，保護特殊群體的優質供給和消費安全，是國家近些年聚焦的重點所在，從另一個側面看，這些群體也將是政策出臺后，在產品層面真正需要側重關注的買方市場。

　　第三、對標國際先進標準，推進內外貿產品同線同標同質。產品的質量和標準會再度提高，企業對于上市產品要嚴格把控質量關。對于同類產品來說，將會保留“精英群體”，不少的企業出產的“劣等產品”將會被淘汰。隨著消費者對品質的日益追求，消費者“精英群體”的形成，將會對產品的“精英化”產生明顯的影響，從產品原料、效果甚至到外形包裝，都將成為考量產品“精英化”的組成部分。

　　第四、強化研發設計、生產制造、售后服務全過程質量控制，提升重大技術裝備制造能力，從而推動工業品質量邁向中高端。對于研發和制造的質量控制，這是從源頭對企業提出標準話要求，企業在僅僅加大研發力度已經不夠，資金、人力等全面向產品研發傾斜，將生產全程進行中高端化將是未來的趨勢。

　　從這四點我們不難看出，國家政策助推供給體系全面升級，生產源頭的中高端化，也勢必將會對市場產生作用，在適配全民消費模式的同時，以政策推進市場向優質供給全面轉變。

 

　　政策加持，洞悉健康營養品光明未來

　　《質量強國建設綱要》的頒布，對于直銷行業在新時代的發展可以說是有很大幫助的。能夠緊跟政策，把握風向標，企業未來占據更大的市場份額事半功倍。

　　首先，直銷行業一直都身處大健康賽道，隨著三年疫情對于大眾健康全方位的影響，日常健康維護已經成為消費共識。尤其是特殊人群，老年人、兒童等，在消費者層面會被家人“重點照顧”，作為企業自然也要有所傾向。政策里的[消費品優質供給]給了直銷企業明確的信號。

　　其次，除了特殊群體之外，大眾健康意識的提高，會直接體現在消費上，健康營養產品必然占據更大的市場份額，整體的“蛋糕”大了，需要企業生產和銷售更適合消費者需求的產品。這就是所謂的消費端適配型產品。《質量強國建設綱要》中最重要的就是生產向消費適配型的轉變。老百姓真正需要的東西，能解決日常需求的產品，才是未來的市場主力。

 

　　面對利好，直銷應該怎么做？

　　政策帶來的利好，還需要企業自身的“適配”。企業想要順著東風迎來發展，還需要做到兩個方面。

　　一方面，在自有拳頭產品的基礎上，深入市場調研，找到目前消費者在健康營養品領域能和企業本身產品產生關聯的部分，進行升級。不同的人群需要，會有怎么樣的健康產品需求，結合自身現有產業鏈，精準定位消費者人群。未來，不再會是產品大而全的天下，精準的細分私域人群才是消費的主力。

　　另外一方面，在軟實力上，需要進一步增強企業質量和品牌發展能力。在這方面，加快技術創新應用是很多直銷企業已經在著手做的事情，政策早已傾向強化企業創新主體地位，引導企業加大技術創新投入，促進品質升級。這一點上，直銷企業已經開始重視。但配合和利用技術創新來完善品牌培育發展機制，這方面就是直銷企業的短板，尤其是直銷企業，需要提高品牌生命周期管理能力，通過提升品牌能力從而加強品牌保護和維權，遠離負面影響，優質的品牌形象將會給企業創造更好的發展環境。

　　隨著《質量強國建設綱要》的出臺，促進健康營養品的品質進一步提升、滿足群眾對高質量消費的需求，是新常態下政府的發力點。借政策之力為企業帶來更好的發展機會，直銷行業才能穩步向未來。