專家發(fā)表:究竟有哪些微商銷售模式涉嫌傳銷
發(fā)布: 2023-04-16 12:43:11 作者: 佚名 來源: 檢察日報


微商指的是利用網(wǎng)絡社交實現(xiàn)銷售的電商活動。從這個角度看,微商實際就是社交電商,與傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別是,銷售渠道發(fā)生了重大變化,可以出現(xiàn)多種層級。

近年來,涉嫌傳銷(以下簡稱“涉?zhèn)?rdquo;)是微商銷售模式飽受爭議的焦點之一。從法律層面看,我國對涉?zhèn)鲉栴}打擊力度一直很大,包括行政法規(guī)、刑事法律及其司法解釋在內(nèi)都有關于涉?zhèn)髡J定方面詳細的規(guī)定。微商涉?zhèn)鳎饕ㄒ韵聨讉方面。
第一,分銷層級實質(zhì)超過三級的。按照法律規(guī)定,超過三級的分銷層級就有可能涉及傳銷認定的問題。實踐中,個別微商銷售層級遠遠超過三級,近年來被查處的涉?zhèn)魑⑸啼N售中,竟有多達十幾級的層次。為了避免傳銷,很多微商采取了表面兩級的銷售模式,這類模式看似是層級合法,其實本質(zhì)是將傳統(tǒng)縱向?qū)蛹夀D變?yōu)闄M向?qū)蛹壎选1热纾珹發(fā)展下線B,當B銷售或發(fā)展人頭到了一定數(shù)量,就會上升成為與A平級,此時,A可以通過各種名義再向B銷售額中獲取比例,這樣一來,返利模式就會從平級無限延伸,這種橫向返利模式,指的就是橫向之間實質(zhì)形成上下線關系,上線以下線業(yè)績作為返利標準,累計超過兩次的,事實上構成了實質(zhì)傳銷形式。
第二,以消費積分、返利、虛擬幣為銷售模式,實際從事多級返利的。很多微商宣傳中,都有“花得越多,返利越大”“消費就是投資”這類的宣傳語。這類銷售模式,就是變相地繳納“入門費”和“人頭費”,同時涉嫌非法集資。實踐中,返利平臺銷售的產(chǎn)品多是市場上不多見的,目的就是讓消費者無法產(chǎn)生價格敏感度。畸高的價款和低廉的產(chǎn)品,本質(zhì)就是為傳銷穿上了銷售的保護外衣。這類返利、消費積分等兌換往往也都是與銷售額度和人頭數(shù)量掛鉤,更有甚者還設置高額門檻等提現(xiàn)限度。
第三,實際不轉移所有權的銷售。按照民事法律規(guī)定,動產(chǎn)交易都是以交付作為所有權轉移方式,當然,擬制交付確實也可以不需要當事人將貨物直接“過手”。微商濫用了擬制交付,并非是以轉移商品所有權為目的,而是作為上下級、拉人頭、繳納入門費、拿貨的中介手段。這類銷售模式不以銷售為目的,實際從事的是違法傳銷活動。實踐中,一些上下家倒手多達數(shù)十次,貨物依舊放在倉庫里不動,從未轉給任何消費者。更有甚者,將這些提貨單等票據(jù)貨幣化,表面銷售額竟然超過實際庫存的數(shù)十倍,甚至上百倍。最近幾年查處的傳銷案例,都帶有非法集資和詐騙的影子。這類微商傳銷模式帶有很大迷惑性,直到主管部門查處,很多投資者才恍然大悟,原來微商承諾的升值都是騙局。
第四,以培訓課、加盟費等為由頭的非典型傳銷方式。培訓講課等是知識變現(xiàn)的重要途徑,微商搞的傳銷似經(jīng)營培訓實則完全不同,這類模式比傳統(tǒng)傳銷更難辨別。參加一門培訓課程,需要先認購相當數(shù)量人頭,還需要通過朋友圈轉發(fā),拉更多的人來聽,分銷人就可以得到返利,一層一層延續(xù)下去。這類模式,最終課程講不講,或者內(nèi)容怎么樣都不重要,對微商最重要的是,已經(jīng)通過分銷模式將知識分享淪為徹徹底底的傳銷。因此,如果在朋友圈里發(fā)現(xiàn)有人在利用知識分享等發(fā)送鏈接,轉發(fā)有返利的,也就需要提高警惕了。
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