養(yǎng)生，正在成為一種生活方式和生活趨勢(shì)

　　“后疫情”、“大健康”時(shí)代背景下，追求健康成為消費(fèi)者的首要訴求，“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的膳食養(yǎng)生觀念使得功能性原料尤其是藥食同源原料備受追捧。在后疫情、慢性病和老齡化時(shí)代，“養(yǎng)”和“防”成為現(xiàn)代人日常保健的重心，保溫杯泡枸杞、講求藥食同源、喝水果原漿、吃即食燕窩……快節(jié)奏的生活方式下，養(yǎng)生不再只是中老年人的愛(ài)好，也受到更多年輕人關(guān)注，日漸成為人們實(shí)打?qū)嵉南�費(fèi)習(xí)慣，在居民消費(fèi)中的重要程度與日俱增。養(yǎng)生，正在成為一種生活方式和生活趨勢(shì)。人民越來(lái)越傾向于回歸自然，尋求符合自然法則的醫(yī)療及保健方式，因此大眾的目光開(kāi)始從依賴(lài)藥物轉(zhuǎn)向關(guān)注和尋求“藥食同源”的產(chǎn)品。

 

　　中藥傳承給予的靈光 

　　中醫(yī)學(xué)自古以來(lái)就有“藥食同源”理論，藥食同源的專(zhuān)業(yè)名詞出現(xiàn)于現(xiàn)代, 但是, 藥、食互用, 藥食一源的現(xiàn)象, 卻貫穿了整個(gè)中醫(yī)發(fā)展史乃至整個(gè)中華文明史。在《淮南子》、《周禮》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等經(jīng)典文獻(xiàn)中, 食物的養(yǎng)生醫(yī)療功效, 與食物的果腹充饑功能同樣重要。該理論認(rèn)為，許多食物也是藥物，二者之間并無(wú)絕對(duì)的分界線。20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)“藥食同源”或“醫(yī)食同源”的論述；20年前，藥食同源開(kāi)始興起，山東明仁福瑞達(dá)制藥股份有限公司 (簡(jiǎn)稱(chēng)”明仁福瑞達(dá)”)搶抓機(jī)遇，在藥食同源領(lǐng)域展開(kāi)布局，搶占健康食品賽道，于2020年成立藥食同源健康產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，組建健康產(chǎn)品事業(yè)部，致力于健康產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售，2023年獲批“藥食同源健康產(chǎn)品濟(jì)南市工程研究中心。

 

 

00后青年賦予的新創(chuàng)力量

聽(tīng)我說(shuō)中藥苦，

創(chuàng)新應(yīng)該更苦。

快翻開(kāi)本草綱目，   

多看一些善本書(shū)，   

蟾酥、地龍已翻過(guò)江湖！ 

這些老祖宗的辛苦，

我們一定不能輸。

誰(shuí)說(shuō)必須遵循大眾的路線？

 

　　攜藥食同源巔峰之勢(shì)，與養(yǎng)生靈魂碰撞，將自信與善意閃出輕養(yǎng)生的新火花，明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品事業(yè)部打碎思維與行為的條框，重新定義什么是“新式養(yǎng)生”的態(tài)度，一群年輕人敢于嘗試，勇于創(chuàng)新，不畏懼與眾不同，因?yàn)橹挥杏赂易龀霆?dú)特選擇，才能真正感受無(wú)限的可能性。

　　2023年，保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析保健品的形式越發(fā)多元化，軟糖、果凍、軟飲等產(chǎn)品類(lèi)型越來(lái)越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時(shí)按量形成負(fù)擔(dān)。便攜、個(gè)性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的普及也帶來(lái)了保健品營(yíng)銷(xiāo)模式的變化，線上營(yíng)銷(xiāo)渠道的占比迅猛增加，直播帶貨成為了主要的營(yíng)銷(xiāo)模式。保健品企業(yè)紛紛加大布局互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道，向社交電商、直播電商等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，迎接未來(lái)更多迎合新生代群體的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)。報(bào)告分析，中國(guó)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級(jí)演進(jìn)。

　　結(jié)合數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，迎合新生代消費(fèi)者熱衷的潮流，讓營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)回歸食品化的健康發(fā)展道路。因?yàn)閷?duì)年輕消費(fèi)群體而言，健康飲食不僅是一種重要的生活方式，也成為情緒價(jià)值的來(lái)源，從中獲得生活品質(zhì)的提升感，是健康焦慮的“安慰劑”。

　　明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品事業(yè)部認(rèn)真分析中國(guó)市場(chǎng)健康產(chǎn)品成分及賽道趨勢(shì)，依拖明仁福瑞達(dá)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，根據(jù)市場(chǎng)熱門(mén)成份人參、枸杞、蜂蜜、黑芝麻、玫瑰花、桑葚等產(chǎn)品，收集消費(fèi)者需求，梳理銷(xiāo)售思路，研究產(chǎn)品方向，用新產(chǎn)品完善健康品牌，福小顏品牌等系列產(chǎn)品一步一個(gè)腳印走向廣大消費(fèi)者。

 

　　1、助眠賽道

　　“酸棗仁”成助眠市場(chǎng)新動(dòng)能，成分復(fù)配已成主流。

 

　　2、護(hù)肝賽道

　　當(dāng)前奶薊草成分興盛，但葛根、黃芪，當(dāng)歸等藥食同源成分正強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，落實(shí)差異化分成競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　3、藥食同源產(chǎn)品趨勢(shì)

　　①禮盒裝趨勢(shì)， 精準(zhǔn)定位探病和送長(zhǎng)輩場(chǎng)景，品牌禮盒側(cè)重周期化營(yíng)銷(xiāo)。

　　②即食化趨勢(shì)，即食/即飲化，零食化成為主流，改變形態(tài)或?qū)⒃谒幨惩�源市�?chǎng)占據(jù)主導(dǎo)。 

　　③賽道拓展，“朋克養(yǎng)生”促進(jìn)藥食同源類(lèi)商品破圈，嘗試將小眾品推向大眾化。

　　④產(chǎn)品形態(tài)實(shí)例，不單拘泥于傳統(tǒng)，糖果、巧克力、罐頭、點(diǎn)心、餅干、飲品等形態(tài)豐富。

　　⑤海外成分借鑒，國(guó)內(nèi)部分原料價(jià)值被低估，品牌可探索借鑒海外產(chǎn)品打造出圈爆品。

　　藥食同源，唯有健康，才有未來(lái)！用一句中藥名言表達(dá)，“良藥苦口利于病”，苦盡了，回甘更甜！明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品的成長(zhǎng)過(guò)程是不斷嘗試的過(guò)程，產(chǎn)品研發(fā)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，產(chǎn)品從無(wú)到有的發(fā)展的過(guò)程是痛苦的，因?yàn)橐�不斷地嘗試去體驗(yàn)，又是回甘的，因?yàn)榭啾M方能甘來(lái)。  

　　把自己揉碎了，再重新捏一個(gè)，打破窮途末路，那便勢(shì)如破竹。蚌歷千般磋磨，才孕育珍珠；松經(jīng)風(fēng)吹雨打，才傲立峰頂。人生沒(méi)有白吃的苦，更沒(méi)有白走的路。健康產(chǎn)品事業(yè)部每個(gè)新品的問(wèn)世，每一份苦，每一處傷，都會(huì)帶來(lái)一絲回甘，都會(huì)成為日后的成功徽章。

　　苦盡甘來(lái)方是甜！