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中國直銷企業數量縮減至87家,三株徹底揮別直銷

發布: 2025-02-08 16:50:39    作者: 佚名   來源: C營銷  

  新年伊始,三株的動向率先成為了直銷行業的焦點話題。商務部直銷行業管理信息系統數據顯示,三株已從直銷企業名錄中消失,獲牌直銷企業數量減少至87家。這一變動,不僅標志著三株正式告別了直銷領域,也預示著中國直銷行業的發展格局迎來了新的變革。
  在中國保健品行業的發展歷程中,三株始終是一個標志性的存在。上世紀90年代,三株口服液憑借“農村包圍城市”的營銷策略和鋪天蓋地的廣告投放,迅速崛起為國民品牌,年銷售額一度突破80億元,創下行業神話。然而,一場突如其來的產品質量風波讓企業跌入谷底,品牌信譽遭受重創,市場地位一落千丈。
  2014年,三株成功獲得商務部頒發的第50號《直銷經營許可證》(批準文號:商秩批【2014】736號),正式開始了其在直銷領域的探索,但其直銷業務始終未能復制昔日的輝煌。
  2024年4月17日,三株發布公告稱,“經公司研究決定并報股東大會批準,擬退出直銷經營活動,注銷《直銷經營許可證》。”如今,隨著直銷企業名單的更新,這家曾叱咤風云的老牌企業將徹底告別直銷賽道。
 
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  事實上,三株的戰略轉型早有跡可循。雖然直到2024年才發布《擬注銷直銷經營許可證公告》,但早在2020年,三株集團董事長吳炳新在接受媒體采訪時就已經明確表示“將放棄直銷換道新零售”,這一戰略調整在其現有電商布局中得以印證。
  目前,三株產品已全面滲透主流電商平臺:抖音"三株營養食品旗艦店"、京東"三株旗艦店"、淘寶"三株保健品旗艦店"以及視頻號官方賬號櫥窗均有銷售,且有著不錯的銷量。值得關注的是,部分店鋪雖由第三方主體運營,但銷售鏈路顯示商品均源自三株供應鏈體系。
 
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  另據泰山財經報道,名為“三株口服液線上訂購平臺”的微信公眾號1月6日發布消息《2025年三株益爾生口服液全新升級上市》,文中稱,該口服液是“由三株集團出品,31年老品牌,單品創造80億銷售業績”。該賬號的注冊主體是濟南三株信息科技有限公司,從工商信息來看,與三株集團并無直接關聯。但該產品的生產商是三株福爾制藥有限公司,目前僅在小程序銷售,銷量為個位數。
 
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  可以看到,三株放棄直銷,雖令人惋惜,卻是企業自身為適應市場變化而做出的戰略調整。同時,也折射出中國直銷行業生態的深刻變革。近年來,國家持續完善市場準入與退出機制,通過優化營商環境、簡化行政審批流程,推動行業從“嚴進難出”向“進退有序”轉型。
  中國直銷問題研究專家、中國世界貿易組織研究會營商環境研究專委會主任胡遠江在點評“好當家退牌”事件時指出,企業的自由進入與退出,是市場經濟健康運行的基礎。過去,直銷行業的進退程序復雜、成本高昂,如今監管機制的完善既是對市場主體權益的保障,更是市場治理能力提升的體現。
  三株此次“全流程退出”——從申牌到主動退牌——同樣是這一進步的縮影。相較于早年企業因違規被迫退出或“僵尸化”持牌的現象,如今規范化、透明化的退出通道,不僅賦予企業根據市場變化靈活調整戰略的空間,也促使行業資源向更具競爭力的主體集中,推動市場從野蠻生長轉向高質量發展。
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