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低門檻、高回報(bào),羊奶粉真的是“月入10萬(wàn)”的好生意?

發(fā)布: 2025-03-10 09:58:37    作者: 佚名   來(lái)源: C營(yíng)銷  

  “輕松月入10萬(wàn)加”“5w投資羊奶生活館,月入10w”“抓住羊奶粉風(fēng)口節(jié)點(diǎn),快速賺千百萬(wàn)”……這樣的宣傳語(yǔ)充斥在社交平臺(tái)和朋友圈中。羊奶粉,這個(gè)看似普通的母嬰消費(fèi)品,正在成為一些人眼中“新一輪暴利風(fēng)口”“月入10萬(wàn)的好生意”。然而,事實(shí)果真如此嗎?
 
  01、我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
  不可否認(rèn)的是,我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)。艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模為167.1億元,同比增長(zhǎng)12.7%,預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模突破350億元。
  該報(bào)告指出,近幾年來(lái),隨著居民收入的提升,國(guó)民的健康訴求升級(jí),居民對(duì)于健康消費(fèi)的討論空前高漲。羊奶粉因其擁有小分子、易吸收、不易致敏、不易長(zhǎng)胖的優(yōu)勢(shì),慢慢出現(xiàn)在了人們生活視線中。同時(shí),中國(guó)乳糖不耐受體質(zhì)人群的增多,也促使更多消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向更低致敏性的羊奶粉產(chǎn)品。在居民健康觀念升級(jí),營(yíng)養(yǎng)需求增加的大背景下,羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速升溫。
  同時(shí),隨著社會(huì)對(duì)健康的重視程度加深,中老年人對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的需求也正在增長(zhǎng),羊奶粉因其更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)與更好的吸收效果,符合了中老年人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充升級(jí)的消費(fèi)需求,中老年群體市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。隨著銀發(fā)消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升,其市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放,細(xì)分賽道迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。
  在我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)版圖中,陜西占據(jù)著舉足輕重的地位。作為羊奶生產(chǎn)大省,陜西是羊奶粉產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)者。陜西省食品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年陜西羊乳產(chǎn)業(yè)鏈銷售總產(chǎn)值超465億元,位居全國(guó)首位。陜西鮮羊乳產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量80%以上,80%的羊乳制品銷往省外。目前,陜西省擁有40多家羊乳生產(chǎn)企業(yè),發(fā)揮著顯著的帶動(dòng)作用。2024年,陜西省奶山羊存欄量近280萬(wàn)只,其中提供商品奶的奶山羊約180萬(wàn)只;養(yǎng)殖規(guī)模在100只以上的奶山羊養(yǎng)殖場(chǎng)近3200 戶;羊奶鮮奶年產(chǎn)量約73萬(wàn)噸。
 
  02、羊奶粉撐起70億目標(biāo)?
  日前,隆力奇倍萊鮮召開2025年新春?jiǎn)?dòng)會(huì)。會(huì)上,隆力奇倍萊鮮華北戰(zhàn)區(qū)總負(fù)責(zé)人提出全年力爭(zhēng)30億目標(biāo),華東戰(zhàn)區(qū)、華中戰(zhàn)區(qū)、華西戰(zhàn)區(qū)、華南戰(zhàn)區(qū)各定10億目標(biāo),五大戰(zhàn)區(qū)合計(jì)70億目標(biāo)。
  網(wǎng)上信息顯示,隆力奇于2024年4月與陜西英童乳業(yè)有限公司進(jìn)行深度合作簽約,成為英童乳業(yè)在全國(guó)的總經(jīng)銷。同年9月28日隆立奇成立倍萊鮮事業(yè)部,并在隆力奇公司總部舉辦千人啟動(dòng)大會(huì),確定兩年實(shí)現(xiàn)100億銷售額的目標(biāo)。
 
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  陜西英童乳業(yè)有限公司官網(wǎng)顯示,英童乳業(yè)成立于2015年,位于陜西楊凌,是一家集種植、養(yǎng)殖、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、文旅為一體的綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈智能化乳品企業(yè),擁有“英童”“母愛英童”“羊百慧”等品牌乳酸菌奶粉產(chǎn)品。英童乳業(yè)積極響應(yīng)陜西省政府提出的千億羊奶產(chǎn)業(yè)計(jì)劃,投資建設(shè)二期工廠,二期工廠占地近50000平方米,投資3.79億人民幣,預(yù)估年產(chǎn)二萬(wàn)噸嬰幼兒配方奶粉和三萬(wàn)噸液態(tài)羊奶生產(chǎn)線。根據(jù)企業(yè)官方對(duì)外宣導(dǎo),“倍萊鮮”是英童乳業(yè)的第七個(gè)品牌。
 
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  據(jù)了解,隆力奇倍萊鮮主打產(chǎn)品為一款富硒高鈣益生菌羊乳粉,采用新零售模式運(yùn)營(yíng),類似會(huì)員制社交電商模式。注冊(cè)后購(gòu)買產(chǎn)品即可成為會(huì)員,享受出廠價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品的特權(quán),同時(shí)獲得推廣資格和權(quán)益。設(shè)有多個(gè)代理等級(jí),包括會(huì)員、VIP會(huì)員、微代、縣級(jí)代理、市級(jí)代理等,不同等級(jí)享受不同的獎(jiǎng)勵(lì)和福利。代理可以通過購(gòu)買產(chǎn)品升級(jí),也可以通過分享和招募新代理來(lái)升級(jí)。
  在2025年新春?jiǎn)?dòng)會(huì)上,隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉親自上臺(tái)致辭,分享了隆力奇公司在整個(gè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及新年新發(fā)展美好愿景,足見其對(duì)隆力奇倍萊鮮的重視。
  在直銷行業(yè),除了隆力奇外,雙迪合作陜西圣泉乳業(yè)科技有限公司推出一款圣泉美爾®初乳益生菌配方羊奶粉、海之圣旗下也有一款圣都金羊特膳沙棘羊奶粉。在羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大下,直銷企業(yè)也在積極布局。
 
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  03、羊奶粉市場(chǎng)依然存在亂象
  《2024—2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出,羊奶粉行業(yè)蓬勃發(fā)展、市場(chǎng)快速擴(kuò)容的同時(shí),一些行業(yè)亂象也隨之而來(lái),出現(xiàn)了一系列市場(chǎng)問題,如代加工生產(chǎn)、摻假生產(chǎn)、低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場(chǎng)、線下會(huì)銷亂象等。
  此外,一些人在推廣過程中夸大羊奶粉的功效,甚至將普通的羊奶粉包裝成包治百病的“神藥”。
 
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  2024年3月12日,國(guó)家衛(wèi)健委正式發(fā)布了《GB19644-2024食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》的全國(guó)標(biāo)準(zhǔn),其對(duì)于乳粉以及調(diào)制乳粉的標(biāo)識(shí)、原料、標(biāo)準(zhǔn)名稱、理化標(biāo)準(zhǔn)、微生物標(biāo)準(zhǔn)等多維度都做出了進(jìn)一步的修改與要求,于2025年2月8日正式實(shí)行。
  新國(guó)標(biāo)的發(fā)布,將對(duì)羊奶粉有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)流程、質(zhì)量管控、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理做出更高的要求,進(jìn)一步規(guī)范羊奶粉市場(chǎng)。盡管如此,在銷售推廣過程中,仍然需要相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管,堅(jiān)決打擊各類羊奶粉騙局。同時(shí),消費(fèi)者也應(yīng)保持理性,不輕信夸大其詞的宣傳,選擇正規(guī)渠道購(gòu)買合格產(chǎn)品。
  市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)、特定群體需求的增加以及企業(yè)的積極布局,雖為羊奶粉生意提供了機(jī)遇,但也伴隨著諸多挑戰(zhàn),如激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)成本的把控、消費(fèi)者信任的建立以及市場(chǎng)亂象的整治等。創(chuàng)業(yè)者投身其中時(shí),仍需保持理性,審慎評(píng)估。
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