近期，隆力奇倍萊鮮羊奶粉在市場上迅速躥紅，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。這款產(chǎn)品以其獨(dú)特的營銷模式和看似誘人的產(chǎn)品定位，在羊奶粉市場中掀起了一陣熱潮。然而，在其火爆的背后，卻隱藏著銷售人員夸大宣傳的問題，猶如一顆定時(shí)炸彈，隨時(shí)可能引發(fā)諸多不良后果。

 

　�。�、隆力奇倍萊鮮的 “爆火” 現(xiàn)象

　　隆力奇倍萊鮮羊奶粉憑借創(chuàng)新的新零售模式，迅速在市場上打開了局面。其通過會員分級制度，提供極具吸引力的復(fù)購價(jià)格，低至 36 元 / 盒（原價(jià) 198 元），吸引了大量消費(fèi)者參與。這種價(jià)格策略加上多層級返利機(jī)制，激勵著銷售人員積極推廣產(chǎn)品，使得隆力奇倍萊鮮羊奶粉的知名度在短時(shí)間內(nèi)大幅提升。同時(shí)，羊奶市場近年來的快速發(fā)展，消費(fèi)者對羊奶 “小分子易吸收”“接近母乳” 等特性的認(rèn)可，也為其爆火提供了有利的市場環(huán)境。

 

　�。�、夸大宣傳的重重迷霧

 

　　1、功效夸大其詞

　　盡管隆力奇倍萊鮮羊奶粉本身含有富硒、高鈣、益生菌等成分，在改善腸道健康、增強(qiáng)免疫力方面可能有一定作用，但銷售人員在推廣過程中卻過度渲染產(chǎn)品功效。諸如宣稱產(chǎn)品能夠 “防癌”“修復(fù)胰腺”“降低三高” 以及 “預(yù)防三高，排毒養(yǎng)顏，延緩皮膚衰老” 等，這些表述嚴(yán)重缺乏科學(xué)依據(jù)。對于消費(fèi)者來說，往往會因?yàn)檫@些夸大的宣傳而對產(chǎn)品寄予過高期望，一旦使用后發(fā)現(xiàn)效果并非如宣傳所說，極有可能產(chǎn)生被欺騙的感覺，從而引發(fā)消費(fèi)糾紛。

 

 

　　市場經(jīng)銷商擅自更改公司產(chǎn)品的介紹，不管是減肥，還是高血壓，美白淡斑等功效在沒有特證，國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測報(bào)告上明確注明有這項(xiàng)功能之前就宣傳都不合適，屬于夸大宣傳，往往經(jīng)銷商的不規(guī)范會給公司帶來無盡的麻煩。
 

 

　　2、品牌背書過度解讀

       隆力奇作為合作方，在市場上有一定的知名度。然而，銷售人員在宣傳中過度強(qiáng)調(diào)隆力奇的品牌影響力，卻刻意回避了隆力奇關(guān)聯(lián)公司曾因債務(wù)糾紛被執(zhí)行以及創(chuàng)始人涉及非法集資案件等負(fù)面信息。這種片面的宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品背后有強(qiáng)大且可靠的品牌支撐，而忽略了品牌可能存在的信用風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)消費(fèi)者日后了解到這些負(fù)面情況時(shí)，不僅對產(chǎn)品本身失去信任，還可能對整個銷售體系產(chǎn)生反感。

 

　　二、夸大宣傳的危害

 

　　1、損害消費(fèi)者權(quán)益

　�。嚎浯笮麄髡`導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品，可能導(dǎo)致消費(fèi)者在健康和經(jīng)濟(jì)上遭受雙重?fù)p失。一方面，消費(fèi)者可能因?yàn)橄嘈女a(chǎn)品具有某些神奇功效而放棄正規(guī)的醫(yī)療手段，延誤疾病治療；另一方面，購買產(chǎn)品花費(fèi)的金錢可能得不到相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)，造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

　　2、破壞市場秩序

　�。哼@種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨槠茐牧搜蚰淌袌龅墓�平競爭環(huán)境。那些依靠產(chǎn)品質(zhì)量和真實(shí)宣傳的企業(yè)可能因此失去市場份額，而夸大宣傳的產(chǎn)品卻憑借虛假宣傳獲取不當(dāng)利益，這不僅阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展，也使得消費(fèi)者對整個羊奶市場產(chǎn)生信任危機(jī)。

　　3、影響品牌長期發(fā)展

　�。弘m然夸大宣傳可能在短期內(nèi)帶來產(chǎn)品的火爆銷售，但從長遠(yuǎn)來看，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)被欺騙，品牌聲譽(yù)將受到嚴(yán)重?fù)p害。品牌形象的崩塌可能導(dǎo)致消費(fèi)者流失，即使后續(xù)產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也難以再贏得消費(fèi)者的信任，最終影響品牌的長期生存和發(fā)展。

　　4、銷售人員不以產(chǎn)品為導(dǎo)向

　　這款羊奶粉采用新零售模式進(jìn)行銷售，很多銷售人員以高利益誘惑參與者，根據(jù)《刑法》第二百二十四條之一，合法直銷需以‌真實(shí)商品銷售‌為核心，虛假收益承諾‌：宣稱“零風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)”，誘導(dǎo)參與者繳納費(fèi)用或購買商品，可能被認(rèn)定為詐騙或傳銷‌

 

 

市場宣傳用利益誘惑，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向都是違規(guī)行為

 

 

　　三、應(yīng)對之策

　　1、加強(qiáng)監(jiān)管力度

　　相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加大對市場上產(chǎn)品宣傳的監(jiān)督檢查力度，對于夸大宣傳等違法行為，要依法嚴(yán)厲打擊，提高違法成本，形成有效的威懾力，維護(hù)市場的正常秩序。

　　2、提高消費(fèi)者意識

　　通過宣傳和教育活動，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品宣傳的辨別能力，讓消費(fèi)者了解如何識別夸大宣傳，增強(qiáng)自我保護(hù)意識。同時(shí)，鼓勵消費(fèi)者在遇到夸大宣傳行為時(shí)，積極向相關(guān)部門舉報(bào)，維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　3、企業(yè)自律

　　企業(yè)和銷售人員應(yīng)樹立正確的經(jīng)營理念和職業(yè)道德，自覺遵守法律法規(guī)，以真實(shí)、準(zhǔn)確的宣傳推廣產(chǎn)品。注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)提升，通過誠信經(jīng)營贏得消費(fèi)者的信任和市場份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　4、消費(fèi)建議

　　消費(fèi)者應(yīng)理性看待產(chǎn)品宣傳功效，不被夸大言辭迷惑，優(yōu)先選擇通過正規(guī)渠道購買產(chǎn)品，確保自身權(quán)益得到保障，避免參與代理返利活動，以防陷入復(fù)雜的銷售陷阱。

　　對于特殊人群，如乳糖不耐受者，由于羊奶成分可能對其產(chǎn)生特殊影響，建議在食用前咨詢醫(yī)生專業(yè)意見，確保飲食安全。

　　持續(xù)關(guān)注企業(yè)動態(tài)，及時(shí)了解品牌聲譽(yù)、經(jīng)營狀況以及行業(yè)政策監(jiān)管變動。一旦發(fā)現(xiàn)異常，如資金鏈斷裂跡象或政策監(jiān)管趨嚴(yán)，應(yīng)提高警惕，謹(jǐn)慎消費(fèi)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。