當國家衛(wèi)健委聯(lián)合16部門吹響“體重管理年”的號角，這家深耕中國20年的跨國企業(yè)，正在用科學創(chuàng)新助力重塑消費者的健康未來。

 

　　【破局者】

　　從國家戰(zhàn)略到企業(yè)使命：一場關乎70%人口的健康保衛(wèi)戰(zhàn)

　　2024年6月，一則“國家喊你減肥”的倡議引爆輿論場。背后是國家衛(wèi)健委聯(lián)合16部門啟動的“體重管理年”行動——這項為期三年的國家工程，劍指2030年可能高達70.5%的成人超重肥胖率。

 

全球同一時間舉辦規(guī)模最大健身活動 康寶萊一舉打破兩項吉尼斯世界紀錄

 

　　作為中國減重市場的拓荒者，康寶萊的20年發(fā)展歷程，恰是一部中國健康消費升級的微觀鏡像。從最初引入蛋白混合飲料，到如今3000家營養(yǎng)俱樂部遍布全國，其堅持的"營養(yǎng)+運動"科學理念，已逐漸得到社會各界的廣泛認同。

 

　　【科技力】

　　張江實驗室里的健康創(chuàng)新：1.6億投資背后的硬核邏輯

　　走進上海張江的康寶萊全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心，一組數(shù)據(jù)引人注目：6個國內(nèi)一流水準的專業(yè)實驗室，40余款創(chuàng)新產(chǎn)品、10余項國內(nèi)外大獎。這個投資1.6億元的本土研發(fā)中樞，正在為健康食品行業(yè)的技術發(fā)展注入了新動力。

　　值得一提的是，康寶萊長期堅持對上市后代餐產(chǎn)品科學性、有效性、安全性的持續(xù)驗證。從2019年至2024年，康寶萊與上海交通大學醫(yī)學院附屬仁濟醫(yī)院、上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院開展合作，完成了首次使用中國高蛋白代餐產(chǎn)品針對超重/肥胖人群的實驗研究。研究結果顯示，個性化營養(yǎng)方案結合健康生活方式可以有效且安全地減輕超重/肥胖人群的體重、體脂和腰圍。

 

　　【新實踐】

　　3000家營養(yǎng)俱樂部：探索健康管理的社群化實踐

　　減肥不是一個人容易獨立完成的事情。一個支持性、互動性強的社交環(huán)境，對于成功減重具有積極作用。而康寶萊營銷人員運營的“營養(yǎng)俱樂部”很好地滿足了這一需求。

　　遍布全國、深入社區(qū)的3000家營養(yǎng)俱樂部是指導產(chǎn)品使用、健康咨詢和開展健康生活方式活動的全方位健康服務能量站。它可以開展豐富多彩的團隊活動，包括體管馬拉松、團體健身活動、以健康飲食，均衡營養(yǎng)為目標的拼飯團等等。

　　顧客在這里不但可以獲得營養(yǎng)顧問個性化的科學體重管理指導，還可以與志同道合的人建立聯(lián)系和友誼，獲得來自社群的支持和鼓勵。

 

　　【產(chǎn)品觀】

　　“美食三寶”現(xiàn)象： 聚焦飲食全鏈路整體解決方案

　　2024年進博會上，康寶萊展出的“美食三寶”系列引發(fā)行業(yè)熱議。它以飲食全鏈路整體解決方案為基礎，在阻油、阻糖、阻鹽體重管理三個精準痛點上全面發(fā)力，包括康寶萊牌逸脂™ 梨果仙人掌粉、水悅形水分平衡玉米須草本精華片和享孅錠三款產(chǎn)品。

　　“美食三寶”系列與康寶萊享有盛譽的代餐奶昔產(chǎn)品一起，分別從飲食調(diào)節(jié)、能量攝入等維度力求滿足更加個性化、精準化的營養(yǎng)與體重管理需求。

 

　　【向未來】

　　三項戰(zhàn)略收購背后的健康生態(tài)藍圖

　　2025年3月，康寶萊總部公開宣布了針對Pro2col、LinkBioSciences和Pruvit三家企業(yè)的收購計劃，在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關注。這組“數(shù)字技術+生物科技”的收購組合，展露出其布局大健康生態(tài)的雄心。

　　收購目標之一的Pro2col是一家健康領域的數(shù)字應用技術公司，利用個人生物識別信息提供個性化的營養(yǎng)建議，旨在提供量身定制的健康方案。LinkBioSciences是一家成熟的制造企業(yè)，可利用專有技術處理生物識別信息、生物標志物、生活方式數(shù)據(jù)和DNA，與Pro2col的技術相結合可以為客戶制定個性化的營養(yǎng)補充劑。另一個收購標的Pruvit則是直銷行業(yè)中專利酮類補充劑領域的市場領導者，收購將助力康寶萊進一步擴展健康產(chǎn)品供給。

 

　　【啟示錄】

　　健康中國需要怎樣的企業(yè)樣本？

　　康寶萊深耕中國市場20年的成功實踐給出三個關鍵啟示：

　　1. 長期主義勝過流量狂歡：20年扎實的努力聚焦科學和實證，反而筑就最深的競爭壁壘；

　　2. 線下觸點創(chuàng)造真實價值：3000家扎根社區(qū)的營養(yǎng)俱樂部，織就一張有溫度的健康服務網(wǎng)；

　　3. 創(chuàng)新永不止步：以前沿產(chǎn)品研發(fā)和數(shù)字化升級，精準響應消費者日新月異的健康需求

　　從代餐產(chǎn)品到健康生態(tài)，從體重管理到全面健康，康寶萊在中國的20年進階歷程，展現(xiàn)了跨國企業(yè)本土化創(chuàng)新的實踐路徑。在國家"體重管理年"的政策背景下，其"產(chǎn)品+服務"的融合發(fā)展模式，也為健康產(chǎn)業(yè)升級提供了新的思路。

　　康寶萊在中國市場深耕20年，從最初的代餐產(chǎn)品拓展到飲食全鏈路整體解決方案，并完成了從體重管理到全面健康的戰(zhàn)略升級。這一發(fā)展歷程也展現(xiàn)了跨國企業(yè)本土化創(chuàng)新的成功實踐。其“產(chǎn)品+服務”的模式，在當前健康中國建設的政策背景下，也為行業(yè)發(fā)展提供了頗具價值的實踐樣本。