據NHNE健康營養博覽會根據國家市場監督管理總局官方網站公開發布的保健食品注冊產品內容進行整理，截至2025年6月30日，共有137款新產品獲得保健食品注冊憑證。

　　其中，僅有安利、金訶藏藥、同仁堂三家直銷企業的7款保健食品獲批。對比2024年上半年12家直銷企業17款產品獲批的情況，無論是企業數量還是產品數量，均呈現出明顯的下滑態勢。

 

圖源：NHNE健康營養博覽會

 

　　而從整體來看，2025年上半年保健食品注冊數量相較于前幾年也明顯減少。與之形成鮮明對比的是，據NHNE健康營養博覽會統計，2025年上半年有1962款保健食品獲得備案憑證，包括1949款國產保健食品以及13款進口保健食品。這一變化，深刻地反映出行業發展的全新態勢，當下行業已逐步形成“備案為主、注冊為輔”的格局。不少直銷企業也借助備案制，于2025年上半年成功上市新產品，例如無限極、炎帝生物等。

　　我國保健食品管理體系采用注冊與備案并行的雙軌制，本意是為企業提供多元的發展路徑，滿足不同產品的特點和市場需求。保健食品注冊，有著嚴格、全面且細致的審查流程與標準。從產品的研發立項、配方設計、原料采購，到生產工藝的確定、質量檢測體系的建立，再到臨床試驗的開展、標簽說明書的規范等，每一個環節都需要企業投入大量的人力、物力和財力，進行深入的研究和嚴格的把控。只有通過了保健食品注冊，企業才能獲得官方認可的“通行證”，這不僅是對產品質量的權威背書，更是企業實力和信譽的有力證明。

　　而備案制度則相對靈活便捷，主要適用于契合國家市場監督管理總局發布的《保健食品原料目錄》的產品。備案過程主要是企業提交相關材料，以供存檔、公開及備查，大大縮短了產品上市的周期。這種優勢在當下瞬息萬變的市場環境中顯得尤為突出，它能夠極大地加快產品上市節奏，讓企業憑借備案制迅速捕捉市場熱點，及時滿足消費者急切的需求。

　　在直銷行業，保健食品占據著產品體系的核心地位，是眾多直銷企業開拓市場、服務客戶的關鍵抓手。它不僅是企業盈利的重要來源，更是企業與客戶建立長期信任關系的橋梁。面對日趨激烈的保健食品市場，消費者對于產品的品質和安全性要求越來越高，市場也在逐漸淘汰那些缺乏核心競爭力的企業。只有那些擁有真正具有差異化優勢、品質卓越產品的企業，才能在市場中立于不敗之地。

　　而保健食品注冊，正是企業打造高品質產品的必由之路。通過注冊過程中的嚴格審查和把控，企業能夠不斷提升自身的研發能力、生產管理水平和服務質量，塑造出獨具特色、深入人心的品牌形象，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

　　因此，希望能夠有更多直銷企業重視保健食品注冊，將其視為提升企業核心競爭力的重要戰略舉措，加大在研發、生產、質量控制等方面的投入。通過注冊獲批更多優質的保健食品，打造出具有影響力和示范作用的優秀企業，共同推動整個直銷行業朝著更加規范、健康、可持續的方向發展。這不僅是直銷行業未來的核心競爭力所在，更是行業實現長遠發展的根本保障。