全球貿(mào)易保護(hù)主義浪潮涌動(dòng)之際，美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)USANA卻在中國(guó)按下投資“加速鍵”。

　　從高管密集來華，到與中國(guó)品牌合作伙伴進(jìn)一步加深合作，再到新落成的固體飲料生產(chǎn)線，USANA始終以堅(jiān)定決心深耕中國(guó)。

　　USANA總裁兼首席執(zhí)行官吉姆·布朗日前接受采訪時(shí)表示，“中國(guó)是驅(qū)動(dòng)USANA全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大市場(chǎng)，不管外部環(huán)境如何變動(dòng)，都不影響USANA持續(xù)扎根和投資中國(guó)。”

 

　　01.本土智造，打造增長(zhǎng)硬實(shí)力

　　USANA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼，正通過一條條先進(jìn)生產(chǎn)線落地生根。近日，USANA全新固體飲料生產(chǎn)線在北京亦莊園區(qū)內(nèi)落成。

　　USANA首席商務(wù)官聶懷禹介紹說，該生產(chǎn)線采用中國(guó)自主研發(fā)的一流設(shè)備，光是自主專利技術(shù)就達(dá)到300多項(xiàng)，自動(dòng)化程度高，實(shí)現(xiàn)條包灌裝、計(jì)數(shù)、裝盒工序一條龍，高效保障產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)，將使中國(guó)生產(chǎn)線產(chǎn)能增加近2億元。

　　對(duì)USANA而言，這是其對(duì)中國(guó)本土化創(chuàng)新投資的一處縮影。目前，隨著USANA葆嬰不斷在中國(guó)推動(dòng)本土創(chuàng)新研發(fā)，更多在中國(guó)銷售的產(chǎn)品已由中國(guó)本土研發(fā)、采購(gòu)和制造，幫助USANA葆嬰更好服務(wù)中國(guó)品牌合作伙伴與消費(fèi)者，以“中國(guó)智造”賦能“中國(guó)質(zhì)造”。

　　吉姆·布朗提到，中國(guó)市場(chǎng)之所以會(huì)成為USANA全球業(yè)績(jī)占比超過一半的市場(chǎng)，正是得益于本土化戰(zhàn)略以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新舉措。下一步，USANA會(huì)在中國(guó)加強(qiáng)研發(fā)，聘請(qǐng)更多專家，采購(gòu)更多專業(yè)化設(shè)備，并通過與北京中醫(yī)藥大學(xué)合作，探索新的健康配方和生產(chǎn)工藝，為兩國(guó)消費(fèi)者帶來更健康有效的產(chǎn)品。

 

　　02.戰(zhàn)略升級(jí)，為億萬家庭培養(yǎng)“營(yíng)養(yǎng)懂行人”

　　深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心，也體現(xiàn)在USANA葆嬰對(duì)在華未來的精心擘畫。2023年，USANA葆嬰在中國(guó)提出了“健康家庭”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略涵蓋“健康個(gè)人”“健康家庭”“健康社區(qū)”等多重內(nèi)涵。

　　USANA全球副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王生介紹說，在“健康個(gè)人”方面，USANA葆嬰推出了健康家庭認(rèn)證計(jì)劃，為中國(guó)家庭培養(yǎng)“營(yíng)養(yǎng)懂行人”，幫助全家養(yǎng)成健康的生活方式。同時(shí)，也帶領(lǐng)USANA葆嬰品牌合作伙伴走進(jìn)中國(guó)大學(xué)，提高健康素養(yǎng)。

　　在“健康家庭”方面，USANA葆嬰制定了家庭幸福計(jì)劃，未來三年將帶領(lǐng)2萬個(gè)家庭與USANA葆嬰共同打卡健康活動(dòng)，助力家庭健康。

　　在“健康社區(qū)”方面，USANA葆嬰開展了“全家一塊走”公益項(xiàng)目，用每日步數(shù)捐贈(zèng)的善款購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)餐包捐獻(xiàn)給邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子。

　　聶懷禹提到，USANA在中國(guó)投入了大量資金，通過多元化的認(rèn)證和培訓(xùn)發(fā)展項(xiàng)目，改進(jìn)USANA葆嬰的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方式，也與中國(guó)品牌合作伙伴共同成長(zhǎng)。

 

　　03.緊跟市場(chǎng)，加碼體重管理賽道

　　今年來，“國(guó)家喊你來減肥”一度成為熱詞。面對(duì)中國(guó)減重市場(chǎng)的火熱需求，USANA葆嬰加快布局減重賽道。

　　2025年，USANA葆嬰將“體重管理”與“母嬰健康”和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”共同列為年度重點(diǎn)業(yè)務(wù)。年初，USANA葆嬰啟動(dòng)了“輕贏99”項(xiàng)目，通過智能“體脂秤”打卡和線上智能體重監(jiān)測(cè)，幫助客戶進(jìn)行體重管理。

　　王生介紹說，USANA葆嬰還與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)共同發(fā)起成立了“體重管理師”項(xiàng)目，在品牌合作伙伴中培養(yǎng)懂營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，能夠提供個(gè)性化體重咨詢專業(yè)人員幫助廣大消費(fèi)者進(jìn)行體重管理。

　　據(jù)介紹，目前已有3000位USANA葆嬰合作伙伴獲得了體重管理師認(rèn)證。6萬余人參加了“輕贏99”項(xiàng)目，其中超過1萬名參與者分享了體重測(cè)評(píng)報(bào)告。

　　王生表示，USANA葆嬰將持續(xù)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和多元項(xiàng)目，幫助更多人實(shí)現(xiàn)“體重向下，生活向上”的健康目標(biāo)。

　　翻看USANA葆嬰在中國(guó)發(fā)展的成績(jī)單，離不開其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。展望未來，吉姆·布朗表示，“USANA欣喜看到中國(guó)政府持續(xù)積極優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為外資提供發(fā)展的熱土，我們對(duì)中國(guó)投資將更有信心，更加堅(jiān)定。”