大幕遲遲未拉開，第二批直銷牌照仍是迷局

2006-06-02 00:00:00 作者：來源：互聯網

對于雅芳之外的直銷企業來說，傳聞中的6月并未帶來驚喜。

　　由于涉及企業數量較多，且可能涵蓋轉型企業和本土新軍兩大類型，第二批直銷牌照的出爐因此備受關注。而此前據一位知情人士透露，這一名單最早有望在6月份公布。

　　但這也似乎并未影響那些大企業們的行進節奏。譬如直銷巨頭安利，其相關負責人就曾多次對記者表示，在等待牌照發放期間，他們仍將按照自己的步伐開展業務。“我們對牌照并沒有二批、三批的概念，能在年底之前拿到就好。”同時，安利也表示有信心在年底之前拿到牌照。

　　另一知名企業玫琳凱的態度也如出一轍。盡管3月底出臺的轉型員工制讓其格外引人注目，但在申牌問題上，玫琳凱仍保持了其慣有的低調和謹慎--在接受記者采訪時，其對外媒介部明確表示，目前不便對拿牌前景做預測。

　　據悉，該公司一位中高層此前曾表示，能不能拿到第二批牌照并不重要，最重要的是公司的業務能正常過渡。

　　據中國直銷業研究專家胡遠江透露，第二批牌照的數量很可能在10家以內，目前來看，外界較為熟知的企業都是熱門候選者。在他看來，拿到牌照的快慢，對企業發展業務的快慢會有較大影響，因為只有拿到牌照，才能在市場上名正言順地發展業務和進行宣傳。

　　由此，表現急迫的當屬這一陣營中的新軍。“因為只有拿到牌照，才能合法地迅速進入市場，所以，他們對此更加心急些。”一位不愿具名的業內人士說。

　　高調做事低調做人目前，直銷巨頭們與牌照最新的聯系均出自各種名目的活動，或者開店，或者公益。

　　5月底，在華蟄伏6年的康寶萊悄然擴張。據康寶萊北方地區銷售總監透露，康寶萊今年計劃再開16家門店，北京地區將在拿到直銷牌照后布點。之前，這一美國直銷企業已在國內14個省市開設了24家直營店。

　　如新則在獲牌前再度開展慈善公關。記者獲悉，如新已正式與中國兒童少年基金會、中國扶貧基金會共同簽署合作備忘錄，每月捐贈價值500萬元人民幣的“蜜兒餐”，以解決2.5萬名中國兒童的營養問題。同時，其在黑龍江省雞西市這個大米原料的生產基地投資100萬美元建設的“蜜兒餐”工廠，也于日前落成。

　　展開公益攻勢的還有玫琳凱。上個月，玫琳凱（中國）化妝品有限公司的志愿者聯合其它志愿者，利用周末的休息時間走進上海5所中小學、12所大學，為600多名中小學生講授商業和經濟學基本知識，與1600多名大學生分享職業發展和事業規劃的個人經驗。在談及組織此次活動的初衷時，玫琳凱表示，構建社會主義和諧社會，需要這種“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，同樣需要更多的商界精英參與志愿活動，傳遞志愿精神。

　　與之配套的，則是各企業相繼出臺的“內部改革”。

　　4月初，在沒有任何征兆的情況下，安利突然拋出全新的業務調整革新綱要。在這份全新的業務綱要中，安利將推出一種“營銷代表＋網點負責人＋營銷部主管”的混合模式，三種人員將分別以“產品銷售、品牌建設和管理培訓為導向”，打造全新的服務模式和業務架構。

　　幾乎同時，玫琳凱也宣布調整業務模式。根據調整方案，玫琳凱全面轉型為員工制，計酬制度從按比例提成轉為“固定傭金+商業服務費”--這是去年9月《直銷管理條例》公布后，玫琳凱首次調整在華運營模式。

　　盡管在這些新政背后，各大直銷企業都將面臨或長或短的轉型虧損期，但他們都表現得相當淡定。原因不難揣測，這些新綱領不僅是直銷企業未來發展的方向以及操作方法之一，還是其進一步樹立自身行業形象、表明態度、與非法傳銷劃清界限的一個象征--由此看來，即便心痛，改革也是必須之舉。

　　業界里的另一只手在眾多直銷企業靜待牌照的同時，另一個信息也不容忽視。

　　5月初，中國公安部在北京舉行新聞發布會，通報了打擊傳銷犯罪--“魯劍”行動的戰果，并且公布了打擊傳銷犯罪“魯劍”行動重點督辦的12起案件，其中包括山東“4·08”特大傳銷案、廣西瑪雅生物科技有限公司系列傳銷案、山東“天獅美麗佳人”化妝品特大傳銷案等。12起案件中，涉案金額過億的就有兩宗。據悉，去年開始的該行動共偵破傳銷犯罪案件516起，涉案金額10多億元人民幣，打掉傳銷團伙1147個。

　　中國公安部經濟犯罪偵查局副局長高峰日前在公開場合透露，今后公安機關還將繼續加強與工商等行政部門的溝通協作，聯合開展各種形式的打擊傳銷工作。

　　對于諸多直銷企業而言，這一講話在不久前爆出的“仙妮蕾德事件”之下更顯意味。種種跡象表明，國家對打擊傳銷的力度并未隨著直銷行業的逐步合法化而減弱，相反，外界獲知相關管理部門“嚴厲打擊傳銷”堅決態度的頻率在直線上升。

　　這或許是件好事。

　　據消息靈通人士透露，新成立的直銷管理局已于5月中旬在北京召開首次內部會議。據悉，直銷管理局是《直銷管理條例》頒布后新成立的部門，是隸屬于國家工商總局的正廳級單列部門，取代之前工商總局公平交易局下設的打傳辦，負責直銷監管和打擊傳銷工作。該局下設打擊傳銷處、直銷管理處和綜合處等。

　　據說，在此次內部會議上，新成立的直銷管理局還向各地工商系統通報了目前申報情況。最新的消息是，在20多家已遞交申請的企業中，只有約不到10家各方面資質較好的企業正在工商總局接受重點審核，同時，來自公安部的評價亦將是最終結果的決定因素之一。

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