隨著網上購物的發展壯大，醫藥直銷方式也被越來越多的消費者認可。由于藥品的特殊性，國家對網上藥店的監管一直非常嚴格。據悉，目前國家批準的正規網上藥房9家。而在現有體制內，如何最大限度的發揮醫藥直銷的優勢，成為直銷、醫藥行業共同的命題。

支付企業參與醫藥直銷

日前，國家批準的復星大藥房網上藥房——導藥網（http://www.daoyao.com）牽手國內領先的獨立第三方支付企業快錢，雙方達成合作協議，快錢成為導藥網的首選在線支付平臺，并攜手導藥網為廣大用戶打造最便捷的網上藥房窗口，為消費者尋藥、購藥提供更便捷的選擇。

據悉，消費者現在登錄導藥網，不僅可以查詢到各類非處方藥，還有保健食品、美容護膚、參茸飲片、醫療器械、日用百貨等醫療相關商品供選擇；消費者選好商品后，點擊進入支付結算系統，選擇快錢銀行卡、快錢賬戶等多種支付方式付款，最后等待送貨上門即可。

互聯網發展促成醫藥直銷

醫藥直銷的出現是中國互聯網快速發展的必然結果。《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告顯示，目前，我國網民數量達2.53億，數以億計的人們都在享受網絡寬帶服務，這使得他們能快速、輕易地進行網上購物，也為網上藥房的發展提供了便利條件。而上市企業參與醫藥直銷，也為醫藥直銷的市場探索提供了經驗。

復星大藥房表示，為消費者提供更便利、更廉價、更有效的服務，使顧客成為企業服務中心，藥店才能繼續取得良好業績。網上藥房的專業性，以及擁有更多可信賴的產品，借助快錢打造便捷的網上藥房，不僅為網上藥房的發展營造了良好基礎，也使得消費者買藥更加方便，使消費者成為最終受益人。

畢馬威會計師事務所研究顯示，網上購物在亞洲消費者中將會日益普遍。而據EuromonitorInternational最新研究表明，亞洲１４個經濟區的網上零售價值估計接近３９０億美元。到２０１２年，亞太區網上零售銷額將超過７１０億美元，比２００７年增長近一倍。

網上購物越來越成為繁忙都市人的生活方式之一，國家嚴格控制的藥品也實現網上購物正是這一流行趨勢的體現。快錢CEO關國光認為，快錢的目標是讓電子支付成為人們生活的一部分，在醫藥領域的進展，使得快錢距離目標又近了一步。

“正規”仍是醫藥直銷的硬指標

根據規定，從事互聯網藥品交易服務活動的企業，必須取得《互聯網藥品交易服務資格證書》。向個人消費者提供網上藥品交易服務的企業，必須是依法設立的藥品零售連鎖企業，應當具備相應的藥品配送系統，有職業藥師負責網上實時咨詢。此外，只能在網上銷售本企業經營的非處方藥，同時不得向其他企業或者醫療機構銷售藥品。從目前網上紛紛揚揚的網上藥店來看，“正規”仍然是醫藥直銷的硬指標。

專家提醒，消費者網購前最好咨詢醫師、藥師；選擇有互聯網藥品交易服務機構資格證書的網站購買藥品；不要輕易將個人銀行卡密碼、身份證號碼、病歷等信息告知網站等。