直銷產品范圍亟需擴大

2009-05-22 09:25:15 作者：龍贊來源：中國直銷專業網

關鍵字：直銷產品 亟需擴大

我國的《直銷管理條例》從頒布實施到現在，差不多就是四個年頭了。在該《條例》第二條中，明確規定：“直銷產品的范圍由國務院商務主管部門會同國務院工商行政管理部門根據直銷業的發展狀況和消費者的需求確定、公布。”為此，商務部、工商行政管理總局以2005年第72號公告的形式將直銷產品范圍確定如下：
　　一、化妝品（包括個人護理品、美容美發產品）；
　　二、保健食品（獲得有關部門頒發的《保健食品批準證書》）
　　三、保潔用品（個人衛生用品及生活用清潔用品）
　　四、保健器材
　　五、小型廚具。
　　同時，該《公告》還特別指出：“根據國家相關規定，直銷產品應符合國家認證、許可或強制性標準”、“商務部和國家工商行政管理總局將根據直銷業發展狀況和消費者的需求適時調整直銷產品的范圍”。

從上述內容可以看出：
　　1、近四年來確立的直銷產品范圍只有5個類別；
　　2、直銷產品范圍不是一成不變的，可以根據“直銷業發展狀況”和“消費者的需求”適時進行調整。
　　四年來，隨著法規對直銷行業的“法理認定”，隨著直銷批牌工作的開展，我國直銷業應該說進入了新一輪發展的高潮，特別是從去年下半年全球金融危機風暴以來，這個行業更是如火如荼。直銷這種方式被越來越多的的企業認同，關注、嘗試、直接參與的企業越來越多。包括許多大牌企業，如日化類企業、醫藥品牌企業都高調宣布走入這一行業。這種狀況也就直接對“直銷產品范圍”提出了新挑戰，集中體現在如下幾點：
　　1、一些企業的拳頭產品本來就不屬于“直銷五類”，其經營的優勢也不在這“五類”領域，但其產品確實適合于人員直銷，如果要導入直銷，要套上“直銷五類”的標準，勢必還要去發展一個自己并不擅長的短板產品，那就是“棄長護短”，肯定得不償失。
　　2、當前的行業實際是，“直銷五類”產品由于其在市場上的時間已經很久，且同質化形象嚴重，已經呈現出疲軟之態，如化妝品、保健品等，因此這些產品如其說是消費對象，還不如說是“展業工具”或“沖業績的工具”，往往是買過來就束之高閣，形成積壓。
　　3、當前行業的另一個有目共睹的實際是，一些與人們生活密切相關的“非五類”產品，在市場上異軍突起，形成了巨大的眼球效應與追捧熱潮，并為相關企業帶來了巨大的市場業績。如并沒有保健批號的特殊食品、新纖維服飾、家紡產品、特殊用途小家電、箱包、飾品、茶、酒、水等。
　　因此，可以看出，從擴大內需的角度，“直銷五類”產品不足以引發消費者的全面消費，而與之相對應的“非五類”產品則由于其豐富性、實用性及大眾特色更加明顯的優勢，對刺激消費神經、引發主動消費會帶來意想不到的“奇效”。
　　綜上所述，我們覺得直銷產品的范圍亟需擴大。《直銷管理條例》賦予了相關職能部門“調整產品范圍”的權力，作為一種法規，其立法宗旨不僅是為了規范，也應該起著引導產業方向、促進行業發展的重要作用。
　　在擴大直銷產品范圍時，只要把握住三個范疇：一是國家政策明令專營的產品不得入類，如軍品、藥品、煙草等；二是生產資料、建設類產品不得涉足；三是不適于人員直銷的大宗商品不在此例，如汽車、房子等。其他生活類產品，盡可能放開口子、放寬政策。
　　直銷業的大發展，本來就應該是產品范圍不斷豐富的過程，本來就應該是消費者需求不斷得到全面滿足的過程。我們希望，相關職能部門能夠認真調研，為“非五類”產品松綁！

責任編輯：鳴仁

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