化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

2008-08-24 17:14:47 作者：來源：艾瑞網(wǎng)

關(guān)鍵字：化妝品 行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 模式

　　化妝品具有體積小價(jià)值高，方便訂購和風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知低的特點(diǎn)，非常適合在綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商城和專門購物網(wǎng)站的銷售。有資料顯示，2007年淘寶網(wǎng)交易額第一的是服裝鞋帽，總金額是57.3億元，占全部交易額的13.7％，化妝品和圖書分列第二。正因?yàn)槿绱耍姸嘌蟠笈贫及央娮由虅?wù)模式營銷逐漸當(dāng)成企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展重中之重，寶潔表示：互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)級成長，這是消費(fèi)者尋求信息和娛樂的地方，客戶在哪里，我們的公司就要到哪個(gè)地方去。

本土化妝品要想運(yùn)用好電子商務(wù)模式，首先就要了解目前眾洋品牌電子商務(wù)模式的戰(zhàn)略運(yùn)用，方可謂知已知彼，在戰(zhàn)略布局上做到有的放矢。與眾洋品牌相比，無論從企業(yè)實(shí)力、戰(zhàn)略規(guī)劃，還是從推廣、新品的包裝上市，本土化妝品牌都存在很大的差距。但是只要靈活運(yùn)用戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，充分運(yùn)用電子商務(wù)低成本、多渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，一樣能取得非凡業(yè)績。

網(wǎng)絡(luò)視頻：

在產(chǎn)品宣傳上，寶潔堪稱“全球最大的廣告主”，如今大舉上網(wǎng)，成效卓然。今年，在新競力博客上發(fā)布的“中國寶潔已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷”“寶潔加入P2P網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的證據(jù)和分析”與寶潔(P&G)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場相關(guān)文章，預(yù)示著寶潔會(huì)以網(wǎng)絡(luò)視頻為重點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

SEO：

歐萊雅亞洲區(qū)客戶營銷總監(jiān)Martin S.J.Husar表示歐萊雅將網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為三個(gè)部分，其一是公司網(wǎng)站以及電子商務(wù)服務(wù)的建立以及推廣，其二是做SEO（搜索引擎優(yōu)化），以及購買關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)絡(luò)投放等，其三是將傳統(tǒng)媒體的公關(guān)媒體行為與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。
試用裝免費(fèi)派送：

據(jù)試用網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示， DHC、OLAY、雅芳、妮維雅等國際知名品牌已與ITRY.CN簽約，開展大規(guī)模的化妝品網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)派送活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)試銷的崛起體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新興的營銷模式與傳統(tǒng)應(yīng)用相互滲透、交替融合的發(fā)展趨勢。虛擬與實(shí)體、線上與線下的互補(bǔ)推廣，使其釋放出強(qiáng)大的混合力量。

廣告聯(lián)盟：

日本DHC是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進(jìn)入得最久，效果最好的，通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，將其品牌直銷及產(chǎn)品無添加概念不斷強(qiáng)化地深入目標(biāo)消費(fèi)者心中，在服裝行業(yè)里，VANCL就是充分運(yùn)用了廣告聯(lián)盟這一重要手段，短短六個(gè)月時(shí)間就做到行業(yè)老大的位置。

EMAIL營銷：

通過對目標(biāo)客戶的分析，并定期給目標(biāo)客戶通過電子郵件形式傳達(dá)信息，如促銷、新品新薦、互動(dòng)活動(dòng)等，增強(qiáng)品牌與客戶之間的黏性，建立對品牌的忠誠度。目前玫琳凱等國際知名品牌都非常注重給會(huì)員進(jìn)行EMAIL營銷。

B2B、B2C電子商務(wù)

雅芳僅07年僅在淘寶網(wǎng)就將27億收入囊中，日本品牌DHC專攻B2C電子商務(wù)，銷量年年大增；還有寶潔僅在網(wǎng)上開了一家博朗店，在短短的兩個(gè)月內(nèi)就賣出了2000多個(gè)電動(dòng)剃須刀。

網(wǎng)絡(luò)營銷還有許許多多的方式，比如：話題營銷，博客營銷，數(shù)據(jù)庫營銷等等，但是合適自己的才是最好的。電子商務(wù)模式的運(yùn)用對化妝品行業(yè)來講是一條能令企業(yè)迅速發(fā)展的“高速公路”，較之傳統(tǒng)渠道而言，有著無法比擬的優(yōu)勢：低廉的廣告成本、銷售成本，目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、一對一個(gè)性營銷的制定、豐富而全面的資訊等等。

電子商務(wù)戰(zhàn)略的運(yùn)用，將使企業(yè)擁有一個(gè)商機(jī)無限的發(fā)展空間，這也是企業(yè)謀生存、求發(fā)展的必由之路。可以預(yù)言，在不久的將來，化妝品行業(yè)中的大部分企業(yè)必然要經(jīng)歷從傳統(tǒng)渠道營銷模式向電子商務(wù)營銷模式的變革。

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