直銷產(chǎn)品也“圈地”

2006-02-28 00:00:00 作者：鐘文倩來源：互聯(lián)網(wǎng)

日前，商務(wù)部、國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布的《直銷產(chǎn)品范圍公告》指出，被允許從事直銷的產(chǎn)品正式鎖定為化妝品等 5個大類。而先前出臺的《直銷管理條例》已經(jīng)允許直銷企業(yè)直銷非自產(chǎn)產(chǎn)品，由此，備受關(guān)注的有關(guān)直銷企業(yè)直銷產(chǎn)品總范圍的爭論終于塵埃落定

　　定格在五大產(chǎn)品
　　根據(jù)《直銷產(chǎn)品范圍公告》，允許直銷的五大類產(chǎn)品為品種為：化妝品(個人護理品、美容美發(fā)產(chǎn)品)、保健食品、保潔用品(個人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)、保健器材、小型廚具。凡經(jīng)營超出兩部局規(guī)定這五大類商品的直銷企業(yè)將被視為違規(guī)。除此之外，記者還獲悉，直銷產(chǎn)品應(yīng)符合國家認證、許可或強制性標(biāo)準(zhǔn)。
　　商務(wù)部外資司稱，商務(wù)部和國家工商總局將根據(jù)直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和消費者的需求，適時調(diào)整直銷產(chǎn)品的范圍。商務(wù)部貿(mào)易專家指出，此規(guī)定將對直銷類企業(yè)超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象起到遏制作用。
　　其實，國內(nèi)第一次提出對可以直銷的產(chǎn)品進行限制是在2004年的廈門會議上。當(dāng)時就有官員表示，可以直銷的產(chǎn)品僅限于保健品、化妝品和日用品，但可能會增加保健器械類產(chǎn)品。結(jié)果，現(xiàn)在小型廚具也成為允許直銷的產(chǎn)品之一。
　　眾所周知，并非所有產(chǎn)品都適合直銷。上世紀(jì)90年代后期出現(xiàn)過的一些通過傳銷珠寶等產(chǎn)品來牟利的非法行為就足以說明這一問題，而最典型案例之一就是當(dāng)時席卷大江南北的唐今公司“骨灰塔傳銷案”。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，對某些特殊的明顯不適合直銷的產(chǎn)品進行限制，顯然更有利于監(jiān)管層的監(jiān)管，也有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
　　非自產(chǎn)產(chǎn)品獲“釋”
　　新《直銷管理條例》規(guī)定，直銷企業(yè)可以直銷本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及其母公司生產(chǎn)、控股公司生產(chǎn)產(chǎn)品，可以依法取得貿(mào)易權(quán)和分銷權(quán)。這無疑意味著，直銷企業(yè)只能直銷本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品這一“鐵律”最終被打破。
　　早在1997年，我國頒布的《傳銷管理辦法》明確規(guī)定：“從事傳銷的企業(yè)應(yīng)當(dāng)銷售本企業(yè)在中國境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品。”而次年發(fā)布的《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問題的通知》依然規(guī)定，申請轉(zhuǎn)型企業(yè)“必須是生產(chǎn)型企業(yè)，只能銷售本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品”。
　　新規(guī)定對部分直銷企業(yè)來說，將會使其直銷的產(chǎn)品種類大大豐富，從而使這些企業(yè)大大獲利，可謂是一利好消息。例如，安利母公司雖然有1000多種商品，但是由于受到限制，拿到國內(nèi)銷售的只有100多種；同樣，雅芳也是如此。因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，從目前的市場情況來看，新規(guī)定獲利最大的是安利、雅芳、如新等外資企業(yè)。因為只要獲得了產(chǎn)品分銷權(quán)，這些公司的海外產(chǎn)品便可以長驅(qū)直入中國市場。
　　除此之外，也有分析認為，新《直銷管理條例》的相關(guān)規(guī)定也可能同時帶來一個影響，那就是有可能會引發(fā)直銷行業(yè)的并購熱潮。目前，中國境內(nèi)從事直銷的企業(yè)多達2000多家，而能拿到直銷牌照的畢竟只是少數(shù)。一些中小型企業(yè)目前正在謀求一些具備一定實力的大型企業(yè)收購自己。這是因為，拿到直銷牌照的企業(yè)只要獲得對這些企業(yè)的控股地位，這些企業(yè)的產(chǎn)品便可以在直銷企業(yè)的業(yè)務(wù)隊伍中進行流通。

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