直銷媒體一定要“柔性”宣傳直銷行業(yè)

2006-08-19 14:56:41 作者：歐陽文章來源：龍傳人網(wǎng)

關(guān)鍵字：直銷媒體 宣傳 直銷行業(yè)

直銷媒體要不要對直銷行業(yè)進行宣傳？恐怕大家的回答是一個字“要”。但直銷媒體如何對直銷行業(yè)宣傳，恐怕回答不一定相同。從前一階段看，直銷媒體對直銷行業(yè)的宣傳有點“過”了。比如，把年輕的直銷企業(yè)CEO說成是“直銷少帥”，把直銷團隊的領(lǐng)導人說成是“直銷頂級高手”，把直銷企業(yè)說成是“超一流的企業(yè)”，云云。溢美之詞對直銷行業(yè)用“過”了，可能受訪者看了心里美滋滋的，但社會上的人看了就會給人以“夸大”、“言過其實”的感覺。這種“剛性”宣傳對直銷行業(yè)的健康發(fā)展是沒有任何好處的，必須加以徹底糾正！

直銷媒體對直銷行業(yè)的宣傳一定堅持“柔性”。什么叫“柔性”宣傳？“柔性”宣傳就是指直銷媒體要按照我國直銷法規(guī)的精神和國家工商、商務(wù)部門的要求，實事求是地宣傳直銷行業(yè)依法經(jīng)營的經(jīng)驗和事跡，對不依法經(jīng)營的企業(yè)和個人進行必要的批評和教育，以引導直銷行為健康有序地發(fā)展。直銷媒體如何“柔性”宣傳直銷行業(yè)？我認為，必須堅持以下“三要三不要”：

一是要堅持深入采訪，千萬不要“蜻蜓點水”。

這是“柔性”宣傳的前提。我曾在一家直銷雜志當過編委和副主編。我曾多次對編輯和記者說過這樣一句話：“對直銷企業(yè)也好，還是對直銷個人也好，對他們的采訪要深入深入再深入，這樣才能準確反映他們的實際情況。”記得有一位記者寫了一篇反映某直銷企業(yè)的文章，我看了以后第一感覺就是“這是世界上最好的直銷企業(yè)”，但和我所知道的優(yōu)秀直銷企業(yè)比，這家直銷企業(yè)明顯存在著很大差距。對這篇言過其實的文章，我斷然加以否定。這些作假的文章，都是記者不加深入采訪，找了一些資料憑想象寫出來的。這不僅對受訪的直銷企業(yè)沒有好處，而且還削弱了直銷媒體的公信力。這種得不償失的做法，我們的直銷媒體堅決不能再做。所以，直銷媒體對直銷行業(yè)的“柔性”宣傳一定要堅持深入采訪，千萬不要“蜻蜓點水”、“走馬觀花”。

二是要堅持作文先作人，千萬不要“失之倫殤”。

為什么直銷媒體會出現(xiàn)“言過其實”的文章？我看一個重要原因就是少數(shù)直銷媒體的職業(yè)道德出現(xiàn)“倫殤”現(xiàn)象。按照國家出版總署和新聞行業(yè)的規(guī)定，在報紙和雜志上發(fā)表企業(yè)和個人的采訪文章，不能搞有償服務(wù)，但是我們的直銷媒體上卻是以收取服務(wù)費來養(yǎng)活媒體的。我們姑且就算這有償服務(wù)為合理，但是，有的直銷媒體卻把它作為生財?shù)囊粋€門道，這就與應(yīng)有的職業(yè)道德背道而馳了。由于把直銷媒體作為生財之道，千方百計迎合直銷企業(yè)或直銷個人的“口味”，杜撰一些言過其實的文章。所以，直銷媒體要“柔性”宣傳直銷企業(yè)，必須作文先作人，千萬不能“失之倫殤”。這是一個很重要的原則。能不能做到這一點，這是關(guān)系到直銷媒體能不能對直銷行業(yè)“柔性“宣傳”的關(guān)鍵，必須引起我們的高度重視。

三是要堅持深入研究政策，千萬不要“似懂非懂”。

直銷媒體的有些采編人員對我國的直銷法規(guī)和國家有關(guān)部門的直銷政策不認真研究，因此有些反映直銷企業(yè)和直銷個人的文章，與直銷政策相悖。比如，這次珍奧剛獲直銷牌照就被叫停，就是一個明證。因此，直銷媒體對直銷行業(yè)要“柔性”宣傳，就一定要認真研究、深刻領(lǐng)會我國的直銷法規(guī)精神和國家工商、商務(wù)等直銷管理部門的有關(guān)直銷政策。如果直銷媒體的采編人員對直銷法規(guī)和政策“似懂非懂”，就會出現(xiàn)高調(diào)宣傳直銷企業(yè)的的情況，這樣就可能還會出現(xiàn)第二、第三甚至更多的剛獲直銷牌照就被叫停的事件。對此，我們切不可漠然視之、掉以輕心！

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