未來(lái)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

關(guān)鍵字：保健品 發(fā)展趨勢(shì)

    來(lái)幾年，我國(guó)保健品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生以下幾方面的變化： 

    一、需求擴(kuò)大，價(jià)格下降 

    根據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)處于溫飽向小康的過(guò)渡階段，這一階段也是保健品風(fēng)行的時(shí)候。從人口學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)在逐步走入老年化社會(huì)，人們的保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)保健品的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。我國(guó)雖然人口眾多，但購(gòu)買(mǎi)力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要爭(zhēng)取盡量多的消費(fèi)者。按目前保健品的價(jià)格和利潤(rùn)，保健品價(jià)格下降空間還比較大，大眾化的保健品是未來(lái)市場(chǎng)的主流。 

    二、國(guó)家將加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，保健食品將成為主角 

    行業(yè)壁壘和技術(shù)壁壘較低，是造成我國(guó)保健品行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)的主要原因。近幾年，國(guó)家相繼出臺(tái)一系列有關(guān)保健品的行業(yè)規(guī)章制度，加強(qiáng)對(duì)保健品質(zhì)量的監(jiān)管。

    三、大型企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，特別是將向制藥行業(yè)轉(zhuǎn)移 

    保健品企業(yè)為了增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走多元化經(jīng)營(yíng)的道路，特別是向化學(xué)制藥、中成藥和生物制藥行業(yè)進(jìn)軍。

    四、重功效、重品牌建設(shè)是企業(yè)未來(lái)生存的根基 

    將來(lái)的市場(chǎng)上，單憑廣告已經(jīng)不足于維持良好的銷(xiāo)售勢(shì)頭。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟和理性，對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)也會(huì)逐步成熟，表現(xiàn)為對(duì)廣告不再輕信，而相信口碑。 

    高品質(zhì)、知名品牌的保健品市場(chǎng)將擴(kuò)大。企業(yè)將在保健品的質(zhì)量控制和研發(fā)等項(xiàng)目上加大投入，品牌建設(shè)將受到足夠的重視。

    五、海洋保健品等新資源產(chǎn)品大行其道 

    21世紀(jì)的保健品以功能性食品為主，富含氨基酸、蛋白質(zhì)和其它生物活性物質(zhì)的原料將被廣泛應(yīng)用于保健品的生產(chǎn)。海洋中的許多低等生物都符合以上的條件，如軟珊瑚、海藻、烏賊和許多海洋無(wú)脊椎生物等都是保健品的優(yōu)質(zhì)原料。目前，海洋保健品的開(kāi)發(fā)力度還不夠，還局限于魚(yú)油、鯊魚(yú)軟骨和少數(shù)藻類(lèi)品種上，海洋生物保健品的開(kāi)發(fā)前景十分廣闊。 

    六、農(nóng)村市場(chǎng)將被再次激活 

    目前，我國(guó)保健品的主要市場(chǎng)在城市，而在農(nóng)村地區(qū)，保健品的普及率還很低。特別是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，如長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，消費(fèi)能力驚人，但保健意識(shí)薄弱，是巨大的保健品潛在市場(chǎng)。在城市市場(chǎng)逐漸飽和之后，開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)不失為一種明智之舉。所以，未來(lái)幾年內(nèi)，農(nóng)村保健品市場(chǎng)將被激活。 

    七、抓住入世機(jī)遇走向世界 

    世界衛(wèi)生組織的專(zhuān)家指出，中醫(yī)藥保健業(yè)應(yīng)抓住中國(guó)加入WTO的歷史機(jī)遇，果斷走向國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)加入WTO后，短期內(nèi)會(huì)對(duì)保健品產(chǎn)業(yè)沖擊較大。但從長(zhǎng)期來(lái)看，加入WTO，是對(duì)世界的開(kāi)放，而世界各國(guó)也同樣將面臨著中國(guó)保健品的市場(chǎng)“沖擊”。