人物揭秘

　　大多數導演拍過虛假廣告

　　劇中人物都被符號化

　　《你賠了我賺了》（悲劇版）的開始部分，是某著名廣告公司招聘導演，最后選中了3個候選人。在這之中，公司通過洗腦告訴他們“自己什么都不是”，只信錢。最后，淘汰剩下一個“可樂”。他的品質特性是，能說會道，后來成為假藥導演，并成為虛假廣告行業內的領軍人物，給公司帶來最大利益。

　　在情節的展開中，各色人物一一出場。卿晨說，所有出場人物都影射不同的人和群體。比如，“色鬼”這一人物，影射了“潛規則”下好色的一部分導演。另一個應聘的導演“流氓”，他沒有真才實學，就是個混混，就是因為能拉到錢，有些門路。而可樂，屬于能說會道的騙子導演代表。“中國的騙子導演不過這三類，把這個行業搞得烏煙瘴氣。”

　　還有一些出場人物，也都具有代表性。如，想成名接受潛規則的女演員，想發財成名的學生，還有一些好高騖遠的電影學院的畢業生。包括影片內的掃地大媽，影片中，她衣服的背后貼著“名人”兩個字，她也是一個符號。

　　主人公經歷有真實故事

　　昨天，看過這一影片后，另一位業內人士在接受記者采訪時揭露說，導演這個群體也可以分為很多種。“其實大多數導演在名利與榮譽的光環下卻過著卑賤與痛苦的生活。現在，電視上看到的導演都有名、有利，甚至還有緋聞。但是，大部分是沒有成名的，他們甚至比許多群眾演員還慘，他們也是很可悲的，去巴結制片人，去拉投資。”

　　“在這些‘假藥導演’中，有些人因拍假廣告發了家，一個月掙一二十萬，甚至四五十萬。”卿晨說，該影片的主人公的經歷，就來自行內一個真實導演的故事。該導演，他因為沒有拍攝大片子的機會，便投入到拍攝虛假廣告的行列中。后來他發家了，還被抓起來了。可是，出來之后，他更加瘋狂地拍攝假廣告。 “現在絕大多數導演都有過拍虛假廣告的經歷。”業內人士透露，導演的成名模式是，從沒拍過片子到拍小片，到拍假廣告，慢慢積累，去拍大的片子和想拍的片子。“因為他們也面臨一個生存的問題。”

　　導演越被打擊越出名

　　業內人士說，與電視直銷廣告片相比，普通的30秒左右硬版廣告的欺騙性還不算強。“現在這個行業分工越來越細。例如，現在有專門的團隊來跑相關國家機關的批文和批示；會有專門的廣告公司策劃團隊來策劃。”舉例說，口香糖賣不出去，就策劃說天天吃能減肥和瘦臉；如果香皂賣不出去，就說能去油和美容。

　　此外，這一行業還有專門的制作團隊。“在‘假藥行業’內，有非常著名的拍攝假藥和直銷片的導演，但不方便透露姓名。”曾經有一段時間，有關部門打擊過這些導演。“但打擊完，他更有名，繼續拍攝。比如說某豐胸廣告的導演，這一事件被揭露后，他就更出名，更多人請他去拍。”許多人因此發了家，“他們也像張藝謀和馮小剛一樣在行內很有名，甚至掙得比他們還要多。”再有，也有專門的演員來演假專家等。在制作后期，還有專門的代理公司，他們去攻克各個傳媒和媒介，“他們有著龐大的資金和人脈，是你無法想象的。”

　　本版撰文 晨報記者 白明輝

　　導演感悟

　　根源在于

　　價值觀扭曲

　　卿晨說，在50分鐘悲劇版影片里，他更注重挖掘虛假廣告背后的深層次內涵。“我認為，歸根到底，現在社會中有一種錯誤的價值觀。社會把所有的成功、榮譽，包括你的身份都等同于錢，這是現在社會普遍存在的一種扭曲的價值觀，似乎有錢就快樂，就成功。”

　　另外，媒體在當中起了推波助瀾的作用。“個別媒體喪失了社會責任感，為了盲目地追求收視率，去肆意做任何片子。”卿晨說，追名逐利的PK活動，沒有社會責任感的娛樂節目，都是這種價值觀下的產物。這之后，所有人談論的都是一夜致富和一夜成名。“所有人都試圖尋找最捷徑去成名，去掙錢。在這種錯誤的價值觀下，‘假藥’的產生是必然的。”卿晨說，在這種價值觀下，這種事態會愈演愈烈。“影片看似是鬧劇，其實是正劇。看似是喜劇，其實是悲劇。”

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　　五大類產品

　　假廣告泛濫

　　業內認識分析，假廣告的類別分以下幾種：

　　第一類，保健品廣告。這一類廣告市場最為混亂。最典型的是，拿保健品當藥品賣。各類的保健產品通過廣告錯誤引導消費者，當成不同有特效功能的神奇藥品銷售。

　　第二類，治療疑難病癥的醫院和各種頑固病癥的藥品廣告。這一類廣告在地市級電視臺最為嚴重。一般采用演播室和紀錄片假實拍的方式表現。演播室里常常采用座談的方式。花錢請一些醫療單位的專家代言，同時邀請一些演藝圈的三、四流明星助陣。有些節目里配有熱線直撥電話做假的現場使用者問答。這一類座談式的廣告殺傷力很強，而且在各地方電視臺播出力度非常大。他們針對的是中等以下文化的消費群體。這類廣告一般都是牛皮癬、癌癥、前列腺疾病、乙肝等。

　　第三類，美容瘦身等產品廣告。采用紀錄片的方式找大量的演員充當使用者。為了使影片可信，給演員包裝成各種身份，讓他們對著鏡頭哭訴、感動、真誠拋灑熱淚。需要注意的是，這類產品廣告策劃是隨著市場和國家相關政策的變化而不斷變化的。例如，最早做豐乳產品的現在基本都改為做塑身衣。最初做去斑產品的現在做美白去褶皺。去疤痕的產品也改成去眼袋的產品等。

　　第四類，各種劣質的醫療器械和電子產品廣告。這類產品主要做的是新功能和新概念。例如手機、理療儀、各類電子產品。廣告公司在某些方面為企業策劃新的功能定位夸大賣點。但其實產品的質量完全沒有保障。

　　第五類，青少年產品和兒童消費品廣告。近期的各類虛假策劃更趨向于看中青少年和兒童市場。因為父母對孩子的消費屬于沖動消費的范疇。從中獲取暴利也相對容易。例如：提高記憶力、促進骨骼發育、補充每日所含維生素、治療近視眼、各種學習機等都是創意策劃的切入點。